网站推广完全操作手册（一）

 

网站推广完全操作手册（一） (2007-10-22 16:31:32)

标签：IT/科技 网站推广 操作

分类：IT、网络

1          概要

1.1       本文将对基本的网站推广方法做一个归纳，以形成对网站推广比较全面的操作手册。这些内容都是非常基础的知识，从勾画网站推广方法的基本轮廓方面，对于初涉网络营销的人员，可以帮助从中获得对网站推广的初步认识，同时；在推广操作细节上，也有一定的提升，对于网站运营者和专业推广人员都将具有一定的蓝本借鉴价值。

1.2       在本操作手册的指导之下，经过推广的网站可以快速获得统计数据和反馈信息，可以预期提高网站的访问量，浏览量，以及网站的排名，从而更好地提高网站知名度，聚集网站的人气，为网站的发展和业务拓展奠定坚持的基础。

1.3       本手册中网站推广的基本方法也可以归纳为几种：搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、资源合作推广方法、信息发布推广方法、病毒性营销方法、快捷网址推广方法、网络广告推广方法、活动推广方法，综合网站推广方法等，以下章节将给出详细的介绍。

 

2          推广工作

2.1       推广工作即网站推广主要需要开展哪些工作内容。本手册定义的推广工作主要可包括：推广计划的制定，推广策略的选择，推广阶段的确定，推广方法的选择，以及对每个推广行为的效果预测和跟踪评估。

2.2       推广工作以推广策略的制定和方法的选择为主。

 

3          推广阶段

3.1       网站的推广需要分阶段实施，每个阶段所采用的推广方法不一定一致，但可以融合、通用；

3.2       网站的推广没有止境，只有阶段重点不同及操作细节的差别；

3.3       本手册中网站推广（以一年为基本期限）分为4个阶段，网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期；

3.4       网站每个推广阶段具体内容为：

a)      网站策划建设阶段的推广：即网站正式发布前开始的推广准备，主要表现为在网站建设过程中从网站结构、内容、程序等方面针对google、百度等搜索引擎进行优化设计，使之页面结构合理，对搜索引擎变得友好；

b)      网站发布初期的基本推广手段：主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买网络实名/通用网址、与外界建立网站链接。另外，也可以配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布宣传软文。

c)      网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，采用网络推广加传统营销的办法，进一步提高网站的流量和知名度，如在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；

d)      网站稳定期的推广：网站的推广是没有止境的，即使网站做到比较成熟、稳定，仍然需要做好推广工作。本阶段的推广可表现为品牌知名度的稳定和提升，各种推广方法的成熟运用和创新，配合网站发展和经营情况制定新的推广策略和方案；

4          推广策略

4.1       本手册所说的推广策略指的是我们通过哪些方式，哪种途径，什么样领域，什么样投入等来推广网站，以使之获得比较好的推广效果；

4.2       本手册主要采用的推广策略：

Ø              从方式上有：网站优化策略(搜索引擎策略)；网站收录策略；外部链接策略，邮件营销策略；活动策略；用户策略；软文策略；传统推广策略；网络广告策略；合作策略；其他策略等；

Ø              从投入上有：免费策略和付费策略，以及两者的综合运用。