豆瓣广告为什么与众不同

案例亮点
 
基于内容层面与多位KOL进行深度合作，品牌、用户、KOL实现三赢。针对不同频道进行广告素材定制，同时互动过程巧妙融入产品线下售点信息，获得用户大量关注，完成从产品曝光、品牌好感、口碑传播、销售刺激的营销闭环。
 
 
豆瓣广告为什么与众不同
 
对于互联网广告，出现在我们脑海的可能是浮层、Flash动画和弹窗等中国互联网广告常见形式，而使用过豆瓣的人都有一种感觉，在豆瓣几乎没有广告，有也是让你乐意去看的。
 
那豆瓣为什么不像其他互联网公司哪样去做呢？
 
豆瓣广告是豆瓣重要的商业模式，始于09年，到现在已有4年的时间，相比其他类型的互联网公司，豆瓣广告启动可谓相当谨慎，而这背后正是豆瓣对用户 体验的执着，它希望豆瓣做的广告，是让用户喜欢的广告，豆瓣称之为“让广告内容化”。对于广告客户，豆瓣希望根据其品牌特性，结合豆瓣用户数据和行为洞 察，以最合适的方式在豆瓣推动品牌的传播。对此，豆瓣商务 VP 黄亮此前接受访问时曾表示：“跟其他网站相比，用户会发现豆瓣的广告很少，甚至大部分的页面是没有广告的。这也是豆瓣建立以来一直秉承的一个理念——用户 体验至上。我们会评估品牌或产品是否适合我们网站的用户和风格 。”
 
对于豆瓣广告，以下四点较好地总结了其特点：
 
（1）清洁友好的广告环境：没有弹窗、浮层、对联、擎天柱、巨幕等损伤用户体验的广告形式，一个页面上最多3个广告位，绝大多数都是静态banner。在广告数量和形式上，最大限度地降低广告触达用户的种种干扰。
 
（2）Banner设计与文案内容化：豆瓣在设计与文案方面更注重兴趣化和内容化，不是赤裸的产品卖点与数据展示，更多是与目标群体的兴趣相关的设计与文案。每张广告图只展示一个诉求，不求大而全，分散的兴趣点能有利于抵达精准受众。
 
（3）有趣又有效的整合互动：基于品牌小站，豆瓣为每个品牌及产品定制化线上线下的整合互动，比如最近蒙牛纯甄的电影营销运动，豆瓣擅长通过让网友乐于参加的互动，帮助品牌达到传播目的。
 
（4）与产品线深度内容化的合作：豆瓣读书、电影、音乐、同城、小组等产品线在垂直领域、社交领域都拥有大量优质、活跃的内容及用户，品牌通过和这些产品线的深度合作，可使得品牌信息真正“内容化”，更友好被用户接受和自发扩散。此前颇受业界好评的Tiffany与豆瓣电影《了不起的盖茨比》营销就是这方面的典型案例。