破解迷局：手机位置服务路在何方

破解迷局：手机位置服务路在何方

文/李帆  来源：《IT时讯》

导读：【2010年被业界定义为手机地图应用的普及元年，相关专家预言手机位置服务将深入影响未来十年移动互联网的发展，更将对用户的在线移动生活方式带来深刻变革。】

 

尽管国内基于位置的手机增值服务已在近年迎来产业春天，发展方兴未艾，用户数持续增长，产业规模不断扩大，但过度竞争与谷歌Google Map所引导的免费潮流令整个市场陷入发展困境。GPS已成为手机标配，位置服务乱局纷呈，成熟商业模式路在何方？运营商如何才能避免沦为管道？

 

手机位置服务：高度个性化

　　移动互联网与传统互联网的操作模式相比，最大优势在于随时随地在线，更重要的一点是位置信息，将带给移动互联网很多新的运用，可以演绎出比固定互联网更多、更广的优势。

　　专家认为，位置服务让网络变得更真实，当人们通过移动互联网提交实时而真实的位置，以位置为坐标，所有的信息，无论是新闻资讯还是交友、商务信息，都被重新梳理。一条新闻有发生地点，一次商品交易有交易地点，和朋友聚会有聚会地点。有了位置信息，人们就能非常便捷地获取新闻、购物、娱乐。

　　位置不同，人们的需求也不同，位置信息是移动互联网的新坐标，而位置服务正如海边的灯塔，只要掌握这些信息，人们就不会在互联网的信息海洋里迷失。所以，位置信息才是高度个性化的信息，位置服务更能实现个性化的服务。

因此，基于地理位置的信息服务正在成为网络的热门应用，而将这一服务与手机相捆绑，则孕育着更大的商机。目前，我国通过手机上网的网民数已经达到2亿多，其中3G用户已突破1000万，并呈现快速增长趋势。随时随地在线的手机与位置信息服务紧密结合，相比传统互联网存在更多创新机会。

 

乱局根源：受过度竞争冲击

　　一方面，越来越多的IT企业涌入，导致手机位置服务竞争趋于白热化、市场显得非常无序，位置服务产品价格也节节下降。

　　另一方面，谷歌、诺基亚等免费模式的出现，极大地挑战了传统收费导航服务模式的空间。谷歌最早打破了游戏规则，推出免费的位置服务Google Map，诺基亚也不得不紧随其后打免费牌。这对专业从事收费位置服务、发展定位导航的电信运营商而言绝非好事，运营商正面临着第三方应用带来的价格挑战。

　　据悉，早在2003年，中国联通就已推出“定位之星”业务，但主要面对的是企业用户，目前并未对个人客户开展位置服务相关业务；而中国移动2007年推出GPS手机导航业务，但需要收取功能费与通信费，功能费15元/月，按次收取的话2元/次，由于没有推广且有收费，使用这项业务的用户并不多；中国电信在广东试点手机导航业务，将推出天翼导航服务，但受到C网用户整体规模限制，规模效应有待提升。

如果说十年前位置服务发展不起来，是由于当时2G移动通信的带宽窄、GPS手机终端的普及率较低以及政策管制等因素。而现在运营商推广乏力，主要原因则在于Googlemap的流行，以及诺基亚等公司提供免费位置服务，使运营商面临逐步沦为管道的窘境，以苹果为首的硬件商还可能成为运营商的下一个威胁。

 

电信运营商：提升位置服务性价比将是核心竞争力

　　在运营商位置服务推广乏力、商业模式陷入困境这一严峻形势下，收费导航模式是否能够继续生存？相关专家认为，运营商发展位置服务，必须融入移动互联网，同时不断提升性价比。

　　事实证明，手机用户往往也是最需要位置信息的人，当人们在路途、旅游中时，往往不熟悉所处环境，最需要实时信息；而熟人之间的聚会、陌生人间的交友，也需要实时掌握朋友的位置。其他诸如生活搜索，旅游，购物，酒店等信息都能与位置服务找到很好的结合点。当客户走在大街上，他们更关注以自己为中心，半径500米以内的信息；同样，商家们也会更关心他们附近500米的潜在客源。随着客户的位置不断变化，需求也随之而变。

　　基于移动基站的位置导航，使得电信运营商实时获得用户位置易如反掌。运营商的位置服务所要做的，就是自动给搜索引擎一个坐标——客户位置信息，使基于移动互联网的位置服务，在生活服务信息的各个方面，可以细化到中心点，以及更小的服务半径。在电信运营商的主导下，以被查询的商家给予查询客户优惠为方式，对前向客户和后向客户进行商机撮合。从而实现在收费的前提下，让广大用户感到电信运营商的位置服务确实物超所值。

　　因此，电信运营商应寻找更多基于位置服务背后的市场需求，拓展位置服务的行业应用和差异化竞争，走移动网络和互联网结合之路，充分体现两者的整合优势，以定位技术为基础，整合GPS/gpsone多种定位方式，集成通信、信息、娱乐、服务等多种业务，打造融合开放的位置服务业务能力，形成核心竞争力。