Facebook一心移动化 却成广告业务致命伤

最新推荐文章于 2025-12-29 15:05:51 发布
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Facebook广告业务受到移动化的巨大影响，移动端用户增长速度快于移动广告增长速度，导致广告营收机会减少。Facebook在美国用户的移动使用时间首次超过PC网页，移动用户数量庞大，但这也成为其增长的瓶颈。

移动化对 Facebook 广告业务发展来说是个致命伤，在其 S1 文件初稿及后续修正版本中，FB 都已经承认并强调了这一事实。

ComScore 的最新调查数据显示，在3月份 FB 美国用户通过移动设备登录 FB 的时间首次超过在传统网页上的停留时间，总时长为441分钟（7小时21分钟），而通过 PC 网页登录的时长则为391分钟。同时，FB 也称其每月活跃移动用户数量为4.88亿，相比去年年底增长了14%。整个美国已经有将近80%的 FB 用户通过移动设备访问 FB 网页。

但对于大部分营收都来自广告业务的 FB 来说，这些惊人的数字却是致命伤。在其 S1 修正案中，FB 已经向投资者表明，日活跃移动用户数增长速度已经超过移动广告的增长速度；而且为了提供更好的体验，FB 在移动端并未投入太多广告，只有一些赞助内容。如此一来，移动用户数量越是庞大，FB 获得广告营收的机会就越小。

FB 将其2012年 Q1 营收下滑6个点的原因归结于广告业务的季节性开销，但这并不能避免投资者将移动业务增长与营收下滑联系在一起。即将于5月18日正式上市的 FB，其庞大的移动用户数量以及那位似乎与华尔街格格不入的 CEO 可能会令一些投资者退而却步。

 

Via  VB

（曹三藏 供雷锋网专稿，转载请注明！)

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