FB广告增值，或将进军移动广告市场

Facebook IPO在即，在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务，称广告业务是其最主要的收入来源。

　　2009年，广告业务占Facebook总收入的98%，2010年下降至95%，2011年继续下降至85%。虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%，但仍增长了69%，总额达32亿美元。驱动广告业务不断增长的一个重要因素是Facebook持续增长的流量。此外，Facebook称，由于改进了广告的定位能力、进一步突出了广告投放位置，现在平均每个广告的价格上涨了18%。

　　该S-1文件还指出，包裹在社交数据中的Facebook广告（如在广告上方显示“好友X喜欢品牌Y”）比不涉及社交数据的纯广告的效果好50%左右。同时，该文件还透露了各大公司在Facebook广告上的具体花费，如华盛顿邮报2011年在Facebook广告上的支出为420万美元，Netflix 380万美元。

　　然而，Facebook的货币化战略中还存在一个较大空白。虽然移动业务占了Facebook一半的流量，但该公司尚未正式涉足智能手机应用程序中的广告业务。对此，Facebook称，在货币化方面还有很大发展空间，如在用户手机的新闻阅读应用中植入广告等。这也就意味着，Facebook下一步或将进军移动广告市场。

　　Via TC

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