【竞品分析】案例分析：直播类竞品分析，理解什么是竞品。（首推此篇，他会提到要深度完整的体验竞品和本品）

用户的需求，是用户和场景结合的产物

竞品不是简单地选择几样相同或类似功能的产品，而是需要透过功能找到用户的本质需求。

 

转载：陈子游

https://zhuanlan.zhihu.com/p/552266406

 

一、概述
（1）什么是竞品？
在做竞品分析之前，我们需要明白一个定义或者说我们要有一个比较关键的认知：

什么是竞品？

笔者的看法是：

竞品不是简单地选择几样相同或类似功能的产品，而是需要透过功能找到用户的本质需求。

凡是能满足这类需求的所有产品、或服务等，都属于竞品的范畴，

需要产品经理进行分析和参考。

也就是说：满足用户需求的所有产品、实物、服务等产品都属于竞品

举个例子：比如我口渴，我想解决口渴的这个需求

那么我可以选择的产品有很多：如白开水，矿泉水，可乐，功能饮料，糖水等

上面所述产品，都能满足用户的“口渴”这个需求，所以：

矿泉水，可乐，功能饮料，糖水这些产品，相互之间属于竞品关系

有人可能会出来杠了，那我只想和一些甜的，爽的东西来解渴呢？

（2）什么是用户的需求？
根据这个问题，我们可以延申出来第二个认知：用户的需求是用户和场景结合的产物

根据这个认知，我们可以对竞品做出一个细分：

竞品分析画布
我们可以根据不同的需求场景对竞品做一个拆解和细分

根据用户的重合度和场景的重合度对产品进行拆解

有了上面的理论基础之后， 我们直接上操作，以一个产品为核心，展开竞品分析

下面我以YY直播为例：对YY直播做竞品分析画布（简单的例子，仅用于大家理解）

竞品分析画布
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