手机报纸略探

<script type="text/javascript"> google_ad_client = "pub-8800625213955058"; /* 336x280, 创建于 07-11-21 */ google_ad_slot = "0989131976"; google_ad_width = 336; google_ad_height = 280; // </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script> 从2001年《扬子晚报》推出的短信版“扬子随身看”到2004年《中国妇女报》推出的中国第一份图文并茂的彩信版手机报纸，再到最近由南京聚点科技有限公司推出的全文版的掌信手机报，中国的手机报纸发展已经走过了四年的风雨历程。可手机报纸到底是什么？笔者在这里尝试给其下个定义： 手机报纸就是具有独特风格的，以手机等移动终端为载体，将电子信息、服务资讯传递给用户的一种媒体，其形式上应适合手机屏幕，手机的操作、阅读习惯，内容上注重个性化，即时互动性，并提供一些特色资讯服务。 定义解释： 1、具有独特风格 手机报纸首先是一份报纸，一个媒体，不是大杂烩，更不是SP业务，应有自己明确的定位，针对何种人群，提供哪些内容，特点是什么，只有回答好这些问题，才能形成独特的风格。 2、适应性 手机品牌，型号多种多样，千差万别。其差别主要表现在屏幕、操作习惯的不同。 （1）、手机屏幕 尺寸的大小、分辨率高低直接影响了图片文字的视觉效果，其中尺寸的影响较大。解决办法：一是给不同尺寸的手机发送不同大小的图片，技术要求低，实际操作复杂，少数大型的彩信业务商采用此法；二是在手机上安装相应程序，通过程序调整显示效果，达到最佳效果，技术要求高，实际操作简单，多数游戏和聚点掌信手机报纸采用此法。当然了，还有一种办法，就是牺牲用户利益，用较小尺寸的图片适应所有的手机。这是现今多数彩信商的做法。 （2）、手机操作 手机的操作取决于手机本身所采用的操作系统。和PC市场不同，现在主流的手机操作系统有很多，其中主要有四种：Symbian，Windows Mobile，PALM，Linux。四大操作系统相对独立，标准不相统一。针对操作系统的适应工作是个难点，目前只有针对不同系统开发相应的程序，除非你是运营商，强制各手机厂商统一。当然，在某一系统上，还是可以做很多工作的，例如调用系统程序，增加快捷键，让用户使用更方便。 3、阅读习惯 关于用户阅读习惯分为二种：一种和手机技术相关。一种和个人用户相关。作为用户，是否接受在手机上阅读报纸这一形式？手机报纸改变的是信息传递的载体，传递的实质还是信息。首先，不能要求让所有的人都接受。有的人习惯是非常难以改变的。其次，要让更多的人体验，通过一些宣传、活动使其认知，享受阅读手机报纸的乐趣，从而养成新的习惯。第三还需要从内容、形式上作些改变，不能简单的将纸报的内容搬到手机上，每篇信息的字数不能超过500字；第四内容可以查询，是一个随身的资料库。形式上可以采用文字、图片、FLSH、音频，增加活跃的元素，以形式的不断创新来吸引更多的人使用。 4、个性化 手机是个人用品，具有完全的个性特征，是个性的展示，是隐私的空间。在手机上搭载的信息，应针对不同人的爱好，可自我选择，包括内容、版式、色彩、背景。必须充分尊重个人稳私，一方面保护用户的注册资料安全，一方面不应向用户传递其反感的信息，即使是广告，也应有针对性，用户可自我选择。 5、即时互动 对于手机报纸的实时性，从技术而言，由于手机本身特性，实现起来，没有任何问题。关键在于手机报纸从业者的经营管理水平，能否即时提供最新信息。而互动的形式多种多样，有用户之间的互动，用户和报纸栏目的互动，中心在于通过互动让用户参与，能发表自己的意见，从而紧紧抓住用户的心。 6、特色服务 手机报纸除了提供大众新闻之外，还可以提供更多的生活资讯，为用户的吃、穿、住、行提供帮助，提供的服务不宜太多，在于精。将你的服务建立数据库，并提供查询系统，让用户能方便、快捷的查到想要的资料，得到相应的服务。