计算广告中的名词解释

CTR

Click Through Rate，点击率，点击 / 展现。

eCPM

effective cost per thousand impressions每千次展现收入

$$eCPM = \frac{Total\ Earnings}{Total\ Impressions} * 1000$$
https://adsense.googleblog.com/2006/02/ecpm-what-exactly-is-that.html
http://appflood.com/blog/what-is-the-definition-of-ecpm

RPS

Revenue Per Search
一个好的模型，可以让有效曝光增加，可能会有eCPM提升不明显，但RPS提升明显。

ROI

Return On Investment，表达了商户投放广告的回报。
https://en.wikipedia.org/wiki/Return_on_investment

其他

CPC: cost per click
eCPC: effective cost per click
CVR: cost value rate转化率

参考

http://blog.sina.com.cn/s/blog_13e3e39f90102w2e7.html
http://blog.sina.com.cn/s/blog_62b832910102w1vr.html