刘翔自2003年代言可口可乐以来，其商业价值迅速增长。2004年收入达2300万元，2006年增至5800万元。2008年预估总收入超过8亿元，其中广告收入占比最大。刘翔代言品牌众多，包括安利纽崔莱、VISA、伊利等。
南海网8月16日报道 很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。
福布斯公布的数字显示，2004年,刘翔收入为2300万元，2006年上升到5800万元。今年7月,美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜,刘翔在非美国人运动员中位列第四。
央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。在8月18日的男子110米栏赛场上,刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛，刘翔因此获得400万元左右的广告赞助合同,年代言上亿元。
预计2008年刘翔收支损益表(单位:元)
工资收入 26400 税收支出 25500000
比赛奖金 3000000
广告收入 80000000
总收入 83026400 总支出 25500000
净储蓄 57526400
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