Matthew有话说.vol4.百度数据------谁来买单？

Matthew有话说.vol4.百度数据------谁来买单？

by emilmatthew

07/11/19

最近，百度数据中心又推出了一个行业数据分析报告（http://data.baidu.com），报告所依赖的数据，自然就是网民在使用BAIDU搜索引擎时所输入的关键词了，通过cookies技术，可以得到关键词与关键词之间的关联度，进而再进行分析。
应该说，这样的分析行为本身并没有太大的问题(可以叫web data mining，网络数据挖掘)，然而，最大的问题，莫过于这份报告对于行业是否真正具有参考意义？
有些行业，如饮料类，谁会因为要喝可口可乐而在输入栏中输出可口可乐这样的关键词呢？所以，绝大多数的用户在输入可口可乐关键词时，并非可口可乐的顾客，他们可能是大学里要写论文的学生，可能是搞营销的想学学可口可乐的市场战略之类的。所以，对于这样的行业，这份基于网民搜索行为的报告是非常有欠说服力的，谁买谁就是冤大头。
而对于其它的一些行业，如网游、汽车，网民在搜索这些领域相关内容时，的确是冲着产品本身去的人是占绝大部分的，对于这样的企业，这份报告还是有一定帮助的。
所以，百度如果想靠用户搜索行为来赚点“外块”，解决好调查的第一步------数据的可信度，才是最重要的。而在现有的，仅仅依靠cookies技术的模式下，对于某些行业，这样的数据是没有效用的。