中非创客有望携手打造下一个“拉布布”

“拉布布”火到埃及和尼日利亚，中国文化软实力正在强势输出，中非青年能否携手打造全球爆款消费？事实上，中非文化资源禀赋互补性极强。非洲的咖啡、乳木果、手工艺等天然产品，遇上中国的电商直播、IP运营和供应链能力，可迸发出巨大的增值空间。中非如何从“产品贸易”升级为“价值共创”，中非青年创业者能否利用数字化营销、文化IP联名、精深加工技术等方式，共同打造符合全球Z世代消费趋势的品牌，让非洲资源“走出去”与中国市场“引进来”同步实现，真正实现“消费联通中非”，对于中非合作的深化发展至关重要。

中非文化消费合作虽处早期，但已呈现出多元化趋势，为未来的“爆款”孕育着土壤。在媒体领域，四达时代等中国传媒集团将《媳妇的美好时代》《琅琊榜》等大量中国电视剧译配成英、法、斯瓦希里语等在非洲播出，收获大量“粉丝”。同时，非洲电影也开始在中国国际电影节上频频亮相。在TikTok上，中非年轻人自发地进行着文化互动。中国用户模仿非洲舞蹈、学习斯瓦希里语，非洲用户展示中国手机、分享中餐体验，形成了最原生、最真实的“文化消费”；在音乐领域，一些非洲音乐人在中国年轻群体中拥有一定知名度，中国DJ也开始在作品中混入非洲节奏；在时尚领域，一些中国设计师品牌开始与非洲当地艺术家或工匠合作，将非洲蜡染布的图案与中式剪裁相结合，设计出独具特色的服饰，在小众市场备受追捧。

当前非洲提供充满故事和潜力的特色资源，中国提供将其转化为高品质全球商品的制造与市场引擎，而双方青年共同注入创意与品牌灵魂，已经成功孵化了一些面向全球市场的特色产品。以乳木果为例，非洲乳木果油常以粗原料形式出口，价格低廉。一位华人女性在加纳创立乳木果油品牌，在当地建立合作社，改善传统工艺，将初炼油运回中国，与上海的实验室合作开发出符合亚洲人肤质的系列护肤品，通过电商销售，做到了“非洲生产，中国智造，全球销售”。

未来，要打造一个全球Z世代喜爱的文化IP，必须抓住文化独特性、情感共鸣和数字化叙事三个核心。一是找到“文化混合点”。不要单纯贩卖“非洲”或“中国”的刻板印象，要创造一种融合文化。在TikTok、Instagram、Bilibili上，不急于卖货，先讲故事。发布这个IP的短视频动画，讲述它穿梭于中国与非洲之间的冒险故事，既展示中国的赛博朋克街区，也展示非洲充满生命力的自然景观和音乐现场，让它成为一个“文化桥梁”的符号。二是通过文化IP联名，实现破圈与增值。联名的本质是互相赋能、互相导流。例如，与非洲当地的涂鸦艺术家或中国的国潮艺术家合作，推出限定款产品，与非洲音乐人合作，为IP打造主题曲，甚至推出音乐人形象的特别版玩偶。三是打造“沉浸式”体验。例如，举办快闪展览，将联名产品、艺术装置、音乐现场、AR互动体验结合起来，打造成一个必须线下打卡的社交事件，并在线上进行全程直播。

中非青年携手的机会，不在于谁为谁打工，而在于共同创造一个源自双方文化根基、面向全球市场的全新品牌。将非洲的自然资源和文化独特性，与中国的供应链效率、技术创新和市场潜力相结合，再通过现代品牌营销和数字化渠道进行放大，完全有可能打造出席卷全球的消费品牌。这不再是简单的买卖，而是价值的共创与共享。

（作者系北京外国语大学国际关系学院教授）

文章摘自：中非创客有望携手打造下一个“拉布布”-中国-非洲国家SPS合作信息网

参考链接：中国-非洲国家SPS合作信息网

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