谷歌SEO第七步：外链与权威(Link Building, Establishing Authority)

最新推荐文章于 2026-01-02 15:07:53 发布

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#搜索引擎 #搜索引擎优化 #seo #chrome

本文探讨了搜索引擎优化中的权威建立，强调了链接（入站和内部链接）和E-A-T（专家性、权威性和可信度）的重要性。谷歌视链接为网站质量和重要性的指标，优质内容和权威链接有助于提升排名。文章介绍了E-A-T概念，提醒避免购买链接、链接交换和低质量目录链接，建议创造独特资源、发布博客以及通过合作伙伴和客户获取链接。同时，强调了链接应与主题相关、锚文本自然，并关注链接的增长和多样性。

经过前面六步，你已经创建了人们正在搜索的内容，这些内容回答了他们的问题，搜索引擎也能理解，但这些品质本身并不意味着它会排名靠前。要在这些质量上超越其他网站，你必须建立权威。这可以通过从权威网站获得链接、建立品牌和培养有助于扩大内容的受众来实现。

谷歌已经证实，链接和高质量内容是搜索引擎优化三个最重要的排名因素中的两个。值得信赖的站点倾向于链接到其他值得信赖的站点，而垃圾站点倾向于链接到其他垃圾站点。

什么是链接？

入站链接，也称为反向链接或外部链接，是从一个网站指向另一个网站的HTML超链接。他们是互联网的货币，因为他们的行为很像现实生活中的声誉。链接可以为搜索引擎做到这一点。

自1990年以来，搜索引擎一直将链接视为网络流行度和重要性的投票。

内部链接，或者连接同一域的内部页面的链接，对您的网站的作用非常相似。大量指向你网站上某个特定页面的内部链接将向谷歌提供一个信号，表明该页面很重要，只要它是自然完成的，而不是垃圾邮件。

引擎本身已经改进了查看链接的方式，现在使用算法根据找到的链接评估站点和页面。但是这些算法中有什么？引擎如何评估所有这些链接？这一切都始于E-A-T的概念。

E-A-T

谷歌的搜索质量评级指南非常重视E-A-T的概念，E-A-T是专家、权威和值得信赖(expert, authoritative, trustworthy)的缩写。在引擎眼中，没有显示这些特征的网站往往被视为质量较低的网站，而那些显示这些特征的网站随后会得到奖励。随着搜索的发展，E-A-T变得越来越重要，并增加了解决用户意图的重要性。

“用户意图”是指搜索者查询背后的驱动原因。搜索“小狗”并没有强烈的意图——他们在找照片吗？关于品种的事实？护理信息？另一方面，搜索“华盛顿州西雅图的小狗训练”有一个非常强烈的意图：这个用户想要训练他们的小狗，他们可能正在西雅图寻求帮助，他们可能希望注册一个课程。尝试制作满足搜索者意图的内容。