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RSS订阅原创 弗兰肯斯坦式的人工智能与GTM策略的崩溃
在一个注意力稀缺、信任脆弱且买家在销售人员介入之前就已自行了解产品的市场中，赢家将是那些不再为自动化而盲目追求自动化，而是开始打造以策略为支撑、以传递有效信息为先的引擎的企业，这些引擎能够扩大信任，而不仅仅是提高产出。团队需要的不是更多的工具，而是一个真正知道有人举手示意时该怎么做，以及举手示意到底是什么样子的系统。业务能力有限的初级员工负责复杂的系统设计，结果客户得到的只是看似高效但实际毫无成效的工作流程。不是将其视为孤立的职能，而是将其视为产品、营销、销售和客户成功部门之间协同推动收入增长的过程。
2025-07-15 10:05:27
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原创 2025 年上半年数字营销统计数据
的千禧一代父母（其子女为阿尔法一代）认为数字内容已不可避免（来源：地平线）的阿尔法一代（2010年后出生的人群）儿童会收到零花钱，这相当于。的社交媒体用户表示，社交媒体内容影响了他们的购买决策；对这项技术表示乐观，这一比例较前一年上升了。的消费者认为自己有能力支付生活必需品的费用，的美国消费者认为关税问题对其影响达到。亿美元的直接消费能力（来源：地平线）万亿美元的全球消费力（来源：地平线）年进行较大规模的采购，这一比例较。世代消费者中，这一比例跃升至。尽管存在经济方面的担忧，但仍有。
2025-07-15 09:10:36
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原创 雪碧借全球营销活动迎合 Z 世代对辣味的喜爱
我们深知，全球对辛辣美食的热爱并非一时潮流，而是一场充满活力的文化运动，是对刺激体验的追求。世代喜爱的品牌）在内的辣味食品品牌合作，并与麦当劳联手，在数字菜单、数字自助点餐机、得来速菜单和应用程序横幅广告上推广雪碧与麦辣鸡腿堡的组合套餐。从这个角度来看，该宣传活动可以被视为对可口可乐竞争对手百事可乐的一次宣战，因为百事可乐一直强调其与各种食物搭配的能力。世代的洞察，此前雪碧曾开展过一项全球活动，利用数据和情境定位技术在夏季最炎热的时刻与消费者建立联系。尽管此前的宣传活动将雪碧定位为炎热天气的解暑良品，但。
2025-07-14 22:21:38
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原创 通用汽车保险服务公司携手《堡垒之夜》助力焦虑的 Z 世代司机
通过《故障》这款游戏，我们不只是进行品牌标识的植入，而是致力于打造一种真正能反映我们品牌特色、与玩家兴趣点产生共鸣，并让他们得以从日常生活中抽离出来放松片刻的体验。世代消费者中道路焦虑症的发病率不断上升，《堡垒之夜》中的通用汽车道路测试皇家活动旨在帮助年轻司机在道路上感到更自在。与那些常常鼓励鲁莽驾驶的热门驾驶游戏不同，通用汽车在《堡垒之夜》中的活动旨在奖励安全驾驶行为，其定制活动设置在了。为了触达《堡垒之夜》玩家，该品牌正与多位玩家合作，直播他们参与活动的体验。世代的《堡垒之夜》活动来解决道路焦虑问题。
2025-07-14 18:11:13
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原创 xAI 推出 Grok 4 模型，创下行业新标杆
的巨额估值以及其快速的支出提供正当理由，马斯克的这家人工智能初创公司正努力成为更广泛的人工智能竞赛中的真正参与者，并击败埃隆。它能够识别题目中的错误或歧义，然后修正题目中的错误，或者回答有歧义题目的每一种变体。作为基础的人工智能模型，但话说回来，如果它能达到这些已指出的基准，也许这就不重要了。回答查询所采取的步骤时，似乎该过程确实会参考马斯克的想法，并将其纳入回应之中。这相当令人担忧，马斯克更看重自己的言论而非他人的，这可能会极大地影响。所宣称的那样出色，那么它可能会成为该公司的一个重要盈利点，并为。
2025-07-14 12:26:44
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原创 7个成功的营销活动，应对2025年的混乱局面
届超级碗上所面临的状况，当时，由于加州野火的影响，原计划推出的超级英雄主题广告被搁置。州立农业保险公司没有将这场大型赛事的广告活动视为沉没成本，而是随机应变，将广告投放到了三月疯狂赛季，这充分展示了品牌如何在周围环境频繁动荡的情况下保持灵活。尽管如此，营销人员在进入这场最新的混乱之前，已经历了数年在历史性的动荡水域中航行的考验。这样的直接竞争对手。这种做法使得其营销活动显得比同类品牌间常见的针锋相对更具特色，为奇利斯提供了机会，不仅能够强化其价格优势的信息传递，还能巩固其作为人们聚会用餐的第三场所的定位。
2025-07-11 15:28:15
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原创 2025年过半，CMO如何应对挑战…以及接下来必须采取的行动
削减代理机构开支的愿望可能会让大型代理机构受益，而使专业机构受损，因为营销人员希望将基于费用的成本降至最低，这迫使本已捉襟见肘的代理机构以更少的资源做更多的事。高德纳公司（Gartner）对 CMO 的调查显示，近半数（49%）的受访者表示 AI 帮助他们提高了时间效率，40%的人认为这是提高成本效率的三大原因之一。我到底需要哪些岗位？这是非常可预测的行为。消费者和首席财务官们感受到了这种不良氛围，迫使营销人员面临更紧张的预算、更少的策划活动时间、从品牌建设向绩效营销的回摆，以及越来越迫切地需要弄清楚。
2025-07-11 09:46:15
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原创 丝芙兰向顾客发放 Lyft 乘车券，助力其前往门店购物
在丝芙兰第一季度的财报电话会议上，高管们谈到了日益加剧的宏观经济和竞争压力，包括美国电商领域的困境，部分原因在于亚马逊的激进定价策略，其价格常常与丝芙兰持平甚至更低。优惠券前往指定的丝芙兰门店。月 7 日至 10 日，五个主要城市的消费者可以利用 20 美元的 Lyft 乘车优惠券前往参与活动的丝芙兰门店，这是该品牌「送达美丽」活动的一部分。秒的广告，触及了消费者面临的现实问题，从应对复杂的护肤流程到寻找可靠的产品。活动，该活动将为美国部分城市的消费者提供前往丝芙兰独立门店的交通服务，以享受购物体验。
2025-07-10 12:25:25
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原创 联合利华推出人工智能驱动的设计部门，助力旗下品牌摆脱以电视广告为主的模式
电视制作通常需要较长的准备时间，而如今的品牌则需要对文化中涌现的瞬间和微趋势迅速做出反应，比如将某位官员的失言转化为营销优势。联合利华总体上正在增加在社交媒体和网红方面的支出，以使旗下品牌更好地融入文化。与此同时，联合利华正在调整其媒体投资方向，计划将一半的营销支出用于社交媒体，并大幅扩大与网红的合作。的合作极大地增强了我们构思、改进并快速交付具有文化相关性的高质量设计资产的能力，这反映了消费者如今与家居护理品类互动的方式。强调其并非局限于单一的人工智能平台，而是倡导一种灵活的方法，旨在突破创意的界限。
2025-07-08 12:13:16
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原创 氛围营销是品牌建设的未来？
但让我们更进一步：这还意味着为战略型、人性化的营销人员腾出时间和资源，让他们与人们建立真诚的情感联系，让人们停下无意识的滑动，感受到真实的情感。早在这种氛围成为热门话题之前，我们就已经在各行业的挑战者品牌中实施了这种部落式的方法，结果发现，与基于人口统计特征的定位相比，互动指标平均提升了。通过将你的氛围营销努力集中在这些关键时刻，你就能创造一条情感主线，将客户的体验串联起来，而不会因持续的情感刺激而让他们感到不堪重负。岁的退休人员，尽管处于完全不同的年龄层，但可能有着相同的情感需求、文化参照和理想身份。
2025-07-08 09:45:33
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原创 Etsy庆祝创立20周年，着重展现手工技艺的魅力
通过这支广告，我们想要展现卖家创作过程中那些未经修饰且真实动人的瞬间，这其中当然包括灵感乍现、艰难挣扎以及最终成功打造出独一无二物品的喜悦。如何为日益由机器塑造的世界注入人性，而今年，我们则在往往将便利置于创意之上的购物环境中，庆祝原创性。在如今我们所见所购之物大多千篇一律的时代，发现一件真正特别的物品，其意义非凡。今年的创意策略与去年的活动有所不同，去年的活动着重于发现特别物品时的情感体验。称，新的活动旨在突出每件产品背后所付出的努力、用心和原创性。推出了新的创意标准，要求提供原创设计或手工制作的证明。
2025-07-07 11:07:49
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原创 彪马将热门鞋款引入Fortnite，体育营销方式不断演变
这是一种全新的方式，让粉丝们通过游戏、表达以及体育与游戏的交汇文化与彪马建立联系。该活动带有幽默色彩，广告围绕着跑步者的愉悦感这一概念展开，旨在与耐克等竞争对手一味追求性能的做法区分开来。中拥有更大的影响力有助于彪马与这款多人游戏通常以年轻人为主的受众建立更牢固的品牌亲和力，因为虚拟角色现在有机会穿上热门的虚拟鞋款。的合作并非一次性的活动，而是会随着时间的推移而变化，并且随着现实世界中运动鞋的发布引发的热潮可能会延伸到线上领域。彪马今年早些时候推出了迄今为止规模最大的营销活动以及新的品牌定位。
2025-07-07 10:17:07
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原创 微软广告推出新的精细资产级别审核
这一举措让广告主在政策问题出现时拥有更大的灵活性，受到的干扰也更小。微软现在可以只标记有问题的部分，而不是撤下整个广告，只要广告中仍保留最低数量的已获批准的元素，其余部分就可以继续投放。微软广告不再因一个素材未获批准而暂停整个广告，而是分别审查每个组件，使已批准的元素能够继续投放。不再直接否决整个广告，而是对单个广告资产（例如标题、描述和图片）进行审核。如果仍有足够的已批准素材，广告将继续保持活跃状态，从而将性能损失降至最低。在保持广告正常投放和效果的同时，仍对每一项资产负责。
2025-07-03 11:07:50
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原创 路易威登「巨轮」驶进上海，线下是建立一对一客户关系的关键场域
沙龙，仅限特定消费级别的客户进入，客户可定制专属皮革颜色、参与手工工坊体验，这种私密服务是维系核心客群的关键，蒋美兰介绍说，「透过私域邀请、高端预览、艺术讲座等形式，线下是建立一对一、可持续客户关系的关键场域。餐厅，消费者能一边享受特色美食，一边交流分享，这种社交场景能强化品牌认同感。现代艺术家联名展区讲述路易威登与现代艺术家合作推出的限量硬箱等展品，体现品牌不断创新、与当代艺术融合的活力，展示品牌如何在传承经典工艺的基础上，通过与艺术家合作拓展创意边界，吸引年轻一代消费者对品牌的关注和喜爱。
2025-07-03 09:20:12
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原创 Labubu与病毒式营销的心理学
他发现，尽管大额商品的销售放缓，但口红的销量却上升了，因为消费者会购买一些价格不高的小奢侈品来让自己开心，同时又不会造成经济上的负担。它反映出人们购买方式和动机的变化，如果您想在当今情感驱动的市场中销售任何产品，这值得您关注。经济衰退期间，消费者的消费行为会发生变化，但冲动消费并不会消失，只是会有所调整。玩具不只是买来玩的，更是用来炫耀的。惊喜带来的刺激：惊喜和稀缺性会增加多巴胺的分泌，多巴胺是大脑对新奇事物和期待的化学奖励。为何如此令人无法抗拒？证明了，如果答案是肯定的，即便经济形势严峻，人们也会购买。
2025-07-02 13:49:56
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原创 营销人员能从「LABUBU」热潮中学到什么
你可能认为你的品牌与最新的热门事物毫无关联，但深入分析可能会发现新的合作机会和营销活动。的形式出售，买的时候不知道会买到哪个版本，这种购买体验带有令人着迷的惊喜元素（类似于当下另一款玩具热潮。年，他与中国的零售商泡泡玛特合作，独家推出并销售这些毛绒玩偶，从而播下了下一个全球玩具热潮的种子。的钥匙扣版本，借助了日益流行的包饰潮流，进一步提升了该品牌的知名度。倍的激增，当时社交媒体上的讨论突然升温，这在很大程度上要归功于。日，非中立的传统媒体和社交媒体提及中，绝大多数都是正面的。内容，涵盖了广泛的受众兴趣。
2025-07-02 09:25:08
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原创 为何现代 ABX 是企业 GTM 的未来
这是我们在我的代理机构率先提出的。这些受众是动态的，而非静态的，他们会根据自身的行为和需求在互动窗口中进进出出。首先收集潜在客户和现有客户在与营销、销售、客户成功和运营部门互动过程中产生的所有数据点：活动、渠道、策略、内容互动、信息传递效果、流程、预算、市场数据以及买家旅程中的接触点。为市场营销和销售创建一个灵活的规划、执行和测试周期，以识别、接触和筛选市场中的潜在客户，然后不断重复这一过程。）的行动，围绕基于数据的账户分类、购买群体、细分市场和可营销受众，将营销、销售和客户成功部门协调一致。
2025-06-30 15:34:13
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原创 关于人工智能将如何改变 GTM 的残酷真相
由人工智能驱动的搜索将对内容进行总结，而非将流量导向供应商网站，随着时间的推移，供应商网站将逐渐减少，仅剩由大型语言模型支持的网址。尽管大家都在谈论人工智能，但请记住，在这个世界上，最重要的是你和我，以及我们如何在变革的巨浪中携手并肩，因为靠个人之力，几乎无人能够独自生存下来。人工智能驱动的搜索、知识聚合以及机器人主导的采购正在系统性地消除对供应商主导的教育、销售线索挖掘和绩效营销的需求。来预先筛选供应商，分析产品与市场的契合度，验证供应商的竞争主张，甚至大致估算买家应向供应商提供的报价。
2025-06-30 15:09:41
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原创 为何在人工智能时代，营销必须重新掌控GTM设计
大规模利用人工智能进行潜在客户开发所带来的短期收益，有可能损害长期的品牌价值，缩小未来的客户资源池，并破坏可持续的收入增长。垃圾邮件会损害你的品牌。但在熟练营销人员的手中，它能够实现精准定位，服务于买家的购买旅程，而非淹没收件箱。如果没有以营销为主导的市场进入战略设计，人工智能只会放大销售部门的短期偏见，向市场大量推送无视客户旅程的营销信息，从而危及长期的品牌资产。采用该平台的客户强调，它能够激发目标账户的意向，并将信号转化为精心策划的行动，从而提高转化率和中标率，通常能胜过规模更大的老牌企业。
2025-06-30 11:10:38
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原创 什么是市场进入（GTM）策略？如何制定市场进入战略？
对客户和市场状况有了更深入的了解，你的组织将在业务的各个方面拥有更多成功的工具，从产品发布到向世界推出新的品牌形象。凭借进入新的细分市场的机会、有条理的市场数据以及高效的产品上市流程，能够比没有上市策略时更轻松地抓住增长机遇。在此，你应当制定一份营销计划，明确具体步骤来触及你的客户群，比如你将开发的推广产品的信息以及可能最能触及目标市场的营销渠道。苹果公司的成功取决于其市场推广策略，该策略对目标市场有着透彻的了解，清晰地阐明了其电脑的价值主张，制定了详尽的营销计划，并突出了消费者可以购买产品的渠道。
2025-06-30 10:16:59
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原创 GTM 革命已至，你准备好了吗？
这类非搜索引擎资源的激增，以及搜索引擎结果中大量出现的人工智能概述，让搜索引擎的生存状况岌岌可危。它正在摆脱过时的策略，拥抱由人工智能和不断变化的买家行为所驱动的新要求。瓦杰雷强调了人工智能在产品开发方面的革新潜力，它能够通过分析客户的使用模式来识别需求并提出新功能。去用户所在的地方，这意味着你必须塑造人工智能工具对你的产品和你的看法以及谈论方式。在两年内几乎将完全被淘汰，因为（营销技术）正在被加载的由人工智能驱动的东西所取代。的兴起，在这种模式下，客户追求的是成果，并依赖专家来挑选和管理所需的工具。
2025-06-30 09:08:57
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原创 Olipop 通过在亚马逊上投放公关礼盒，仅花几美分就将粉丝变成KOL
将关注点放在普通消费者身上，颠覆了传统的网红营销模式，这或许有助于其建立更真实的关系，同时还能增加社交媒体上的讨论热度。营销人员夏季活动的核心是时光旅行旅行社体验，其中包括对奥斯汀汽车旅馆的翻新，打造了三个怀旧套房，分别以不同口味的奥利普普饮料为灵感。Olipop 改造德克萨斯州奥斯汀的奥斯汀汽车旅馆，打造三间套房，通过不同年代的视角来展示其各种口味的汽水，其中包括一间受。亿美元，据该公司称，按销售额和单位增长计算，该品牌已成为美国非酒精饮料领域的头号品牌。年代的装饰，比如淡彩色条纹和复古街机元素。
2025-06-26 13:28:52
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原创 品牌如何更好地利用忠诚度数据：忠诚度计划就不能仅限于提供折扣
预算紧缩更是加剧了这一问题，有时甚至感觉不同的团队就像完全独立的公司，因为每个人都有不同的优先事项。然而，通过忠诚度计划收集的数据往往被隔离在营销基础设施的不同部分，导致消费者体验脱节。显然，让人们购买产品是有价值的，而且是具有财务价值的，但与品牌建立联系并花更多时间接触品牌也是有价值的。经济的不确定性促使消费者去寻找更划算的交易，这为其他市场参与忠诚度计划的竞争提供了机会。它们忽略了最重要的一点，那就是人的因素。那些遗留下来的孤岛，那些遗留下来的壁垒，让数据共享感觉更像是谈判而非合作，
2025-06-26 13:24:36
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原创 你的人工智能战略已落后于时代，以下是改进方法
你的团队撰写的每一个提示都会影响品牌的呈现方式。从最开始的构思到最终的实施，人工智能计划的失败贯穿始终。企业能够在受控测试中证明人工智能的有效性，但近半数的概念验证由于现实世界的复杂性和扩展难题而无法投入实际生产。没有明确的战略，即便拥有最出色的技术，也会制造出更多的噪音而非价值。这需要从供应商关系转变为真正的增长伙伴关系，在这种关系中，人工智能能力是你价值主张的核心组成部分。它能让你在投入数百万资金开展可能失败的全规模项目之前，测试一个想法，获取真实的性能指标，并获得利益相关者的支持。
2025-06-26 09:40:14
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原创 亚马逊宣称其在人工智能方面取得进展，涉及预测、配送和机器人技术领域.
亚马逊表示，这些升级旨在确保库存规划考虑时间敏感数据，如天气，并帮助司机更轻松地找到正确的配送地点。虽然这些系统在幕后运行，但客户肯定会感受到它们带来的好处：更准确的送货地点、更快的运输选项以及他们想要的产品在他们想要的时候有更高的可得性。至于亚马逊仓库机器人中的人工智能，该公司正在努力赋予它们听懂自然语言指令的能力，使它们能够根据这些指令自主行动。该公司还成立了一个代理人工智能团队，为仓库机器人建立理解自然语言指令的框架。为了实现快速配送，亚马逊首先需要准确预测需求，并在恰当的地点储备适量的库存。
2025-06-25 12:29:05
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原创 YouTube 更新高级分析功能，提供更多视频表现洞察
更新后的高级分析选项卡还包含新的比较元素，这样你就可以将视频的表现与其他片段进行匹配，或者跨时间检查它们的表现，以查看它们在观看势头方面的比较情况。虽然这些指标本身并不新鲜，但登录高级分析查看是否有你可能错过的任何内容，现在通过这种更新后的显示方式会更容易找到，这或许还是值得的。因此，现在你只需从可用的筛选器中选择相关的指标，就能更轻松地聚焦于你想要深入了解的任何元素。的高级分析选项卡中包含大量信息，你可能目前尚未使用，而此次更新的用户界面旨在让这些信息更易于获取，并为更多频道管理员提供更大价值。
2025-06-25 10:14:57
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原创 对人工智能的厌倦感是真实存在的，而且它给品牌带来的损失远不止是参与度的下降
这可能导致创作者和品牌隐瞒使用人工智能的事实，从而面临日后被曝光的风险，就像一位歌手在演唱会现场被发现假唱一样。通过审慎且透明地使用人工智能，我们能够重建信任，利用创新带来的益处，同时又不会失去使我们成为人类的特质。受众是精明的，他们能察觉到不真实的东西。具有讽刺意味的是，最沉浸于数字文化的年轻一代，却是创意领域中对人工智能批评最激烈的人群。近期的新闻报道表明，人工智能的使用开始损害营销效果，并损害知名企业的声誉。这种观点并非只是粉丝的小众反应，而是代表了一种日益增长的反对人工智能的文化趋势。
2025-06-24 12:49:17
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原创 E.l.f. 将人工智能色彩匹配技术引入美妆领域，应用于 Pinterest 平台
色彩分析工具，消费者可以在一个微型网站上自拍或从相册中上传一张照片，然后等待该工具识别出他们的肤色（暖色或冷色）、明度（浅或深对比）和纯度（明亮或柔和）。用户将收到他们的色彩季节，了解与自身特征相协调的妆容色调，并将被重定向到。在指定的微网站上，消费者可以上传自拍照，以获得色彩季节分析，并发现与他们独特特征相匹配的彩妆色调。的创作者合作，通过该平台新推出的创作者合作套餐，为特定季节制作内容。据发布的详情中所分享的信息，在过去一年里，的洞察团队合作绘制季节性趋势，并与该平台上的创作者合作开发特定季节的内容。
2025-06-24 11:07:36
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原创 CFO想要的是确凿的数据，而非品牌氛围
这种真实世界中的实验方法能让你通过在特定区域开展特定的品牌活动，并将其他区域作为对照组，从而比较不同地区的表现。营销组合模型需要大量的投入和数据，但它能够展示短期销售和长期品牌影响的能力，使其对高管极具说服力。通往商业成功的道路有很多，但在营销手段中，品牌建设仍是独具特色的杠杆。选择最佳的测量方式需要仔细斟酌。越来越大的压力，要求他们提供清晰、基于数据的品牌建设对业务产生影响的证据，而且这种需求还在不断增长。对于参与并购的公司或希望了解其市值的公司而言，品牌财务估值会估算品牌作为无形资产的总体价值。
2025-06-24 08:12:51
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原创 迪士尼与亚马逊 DSP 的新整合展示了平台如何整合第一方数据
在一份新闻稿中提供的一个示例中，一家宠物食品品牌能够接触到在亚马逊上对宠物产品表现出兴趣的迪士尼观众，从而获得更高的覆盖范围和更低的成本，这与流媒体电视广告商在使用基于亚马逊网络服务（如果仔细想想所有这些举措带来的影响，实际上都是为了实现每一项创新的精准和高效。提供了一条便捷的通道来激活洁净室，并且提供各方都能看到和使用的相关信息，无论是品牌方、代理机构还是像亚马逊新闻中提到的那样，包括需求方平台。月推出的媒体巨头数据协作平台迪士尼指南之间的合作，创建将迪士尼受众数据与亚马逊广告的大量洞察结合起来的活动。
2025-06-24 07:59:56
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原创 Magna 最新下调全球广告支出预测，预计为 9790 亿美元
诸如电子商务迅猛发展、用户参与度提高以及在新兴市场影响力扩大等增长因素，持续推动着零售媒体网络的发展。亚马逊广告是美国最大的零售媒体网络，其规模估计超过了美国所有其他网络的总和。数字化依然是增长的驱动力，这在很大程度上归因于使用量的增加。广告支持的流媒体服务已被证明颇受欢迎，尤其是在消费者寻求削减开支的情况下。年传统媒体广告收入将下降，但经奥运会和美国大选调整后，收入仍保持平稳。核心搜索，包括谷歌和必应，预计增长。美国媒体所有者的广告收入预计将达到创纪录的。关键词搜索，这一最大的数字广告形式，将增长。
2025-06-24 07:56:32
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原创 关于数字媒体消费的报告强调了网红作为新闻提供者的崛起
这很可能会在未来加剧确认偏差的影响，因为越来越多的人会依靠他们最喜欢的主播来引导自己的思考，而非传统的媒体机构。但总体而言，我们似乎正朝着一种对新闻和信息了解更少、消费更快的方式发展，这种方式也更容易受到各种手段传播的错误信息和干扰的影响。再加上年轻用户如今是在这些网红的引导下成长起来的，由此不难看出，在未来几年，这一批数字媒体的声音将会对选举产生影响。从更广泛的网络层面来看，越来越多的人将视频视为重要的互动和娱乐来源，这一点是毋庸置疑的。首先，如前所述，社交媒体如今已成为美国成年人获取新闻的首要渠道。
2025-06-21 08:08:24
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原创 一览2025年戛纳国际创意节全场大奖③
231 份参赛作品中，有 7 件作品获奖：1 件金奖、2 件银奖、3 件铜奖，而「听起来不错」（Sounds Right）这一为联合国博物馆 - 联合国直播（UN Live）与 Spotify 打造的创意作品（由 AKQA 位于哥本哈根的团队制作）荣获了全场大奖。644 件参赛作品中，有 21 件作品获奖：3 件金奖、8 件银奖、9 件铜奖，以及授予纽约 VML 为 Ziploc 制作的「Preserved Promos」的全场大奖。NATURE」推出为官方艺人，将音乐流媒体收益转化为保护资金。
2025-06-21 07:53:28
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原创 一览2025年戛纳国际创意节全场大奖（1）
该项目推出了全球首创的「去疱疹污名化课程」，并依托实时数据建立了全球排名系统，还融入了大量不拘一格的幽默元素，以一种不同寻常的方式减少人们对疱疹的偏见，将其视为重振新西兰民族自豪感的关键所在。音频与广播类金狮奖旨在表彰那些为声音而生的创意作品，今年共收到 714 件参赛作品，最终有 21 件作品获奖：3 件金奖、8 件银奖、9 件铜奖，以及由非洲创意 DDB 圣保罗公司为百威创作的「一秒广告」获得的全场大奖。』就像一股清新的空气。在内容快速更迭的时代，『优质网络，更优体验』就像一顿温暖、慢炖的佳肴。
2025-06-19 19:37:54
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原创 为何李奥贝纳广告公司选择在Tik Tok推出麦当劳的「巨无霸拱门」活动
在一个安静的办公室里，一阵响亮的肚子咕噜声打破了寂静，吸引了众人的注意。这声音在空间里回荡，营造出尴尬的紧张气氛，直到饥饿的主角终于用一份大拱门的餐食满足了自己的渴望。此次营销活动的核心在于一个许多全球品牌都面临的挑战：如何将一个普遍的人类真理在不同国家的市场中引起共鸣。鉴于这将成为麦当劳永久性的菜单选项，这可能是其历史上最重要的产品发布之一，因此也得有一场重磅的营销活动来相配。，那里实时的、由粉丝驱动的内容提供了丰富的洞察。视频，这些视频总是最能激发我们的灵感，从中我们能找到最佳的洞察。
2025-06-19 19:28:32
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原创 可口可乐的营销转型如何促成Smartwater的新广告活动
但无论如何，人工智能已经到来并且正在不断发展，既在后端数据的预测性应用中，在更传统的创意功能中也是如此。与其把这写成文字，导致我的想象与（我的创意伙伴们的）不同，不如在人工智能上达成相同的想象，达成一致，然后进行高效且有效的拍摄，这能为我们节省大量时间，还能减少那种碰运气的情况。为了打造更强大的品牌，该公司致力于讲述真实的故事，并在媒体规划方面采取了更细致的方法。长期以来，营销人员一直渴望实现的大规模个性化，如今正通过生成式人工智能的应用逐渐成为现实，可口可乐公司是这一领域的早期采用者。
2025-06-19 19:06:56
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原创 Meta 推出新的 AI 广告工具，包括改进的视频生成选项
我认为，就像所有的人工智能工具一样，最好的结果将通过结合使用的方式实现，即人类学会如何充分利用这些人工智能工具。生成的图像中加入你的品牌标识和颜色，同时它还增加了基于人物角色的文本生成功能，进一步将你的品牌融入生成的广告中。视频播放时间越长，就越有可能出现混乱，而通过仅使用从你的图像源生成的短片段，这应该意味着你会得到不错的结果。一系列新的考量即将来临，很可能赶在你年底的推广活动之前，这可能会为你的营销拓展提供新的选择。功能，该功能将基于人工智能检测，让用户能够跳转到你的视频中最相关的片段。
2025-06-18 11:09:09
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原创 百事公司携手 VaynerMedia 推动内部代理模式升级
这样的社交媒体应用程序促使营销人员保持持续的线上存在感，并且能够迅速制作出回应茶水间闲聊的内容，无论是围绕热门的电视节目和电影，还是公众人物的失言。已合作多年，但这一消息凸显出一些大型营销商正在改变其内部代理机构的安排方式，以应对现代营销需求。的合作，这被描述为一种面向未来的创意合作模式。此次合作将这家消费品营销商的内部机构在品牌建设和战略方面的优势与。的社交和创意策略，以增强文化相关性，公告中如此表示。，这可能指的是更传统的付费媒体活动和赞助。世代这样重要的消费群体中克服广告排斥心理的重要途径。
2025-06-18 10:39:00
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原创 WPP与TikTok携手合作，通过将Symphony AI整合到WPP Open中释放创意力量
借助TikTok的Symphony工具，客户能够获得更广泛的内容变体、更个性化和本地化的品牌信息、直观的编辑工具，以及与关键受众建立更紧密的品牌联系，从而最大限度地提升营销活动的效果。Symphony数字虚拟形象：与WPP合作，客户能够利用获得授权且经本人同意的、由人工智能生成的真实人物形象，以个性化、人性化的方式帮助扩大品牌内容的规模和全球影响力，同时还能展现各种姿态、表情、国籍、年龄和语言。这关乎让创意变得更聪明、更快捷、更有效，将人类的魔力与人工智能的力量相结合，为全球最大的品牌带来出色成果。
2025-06-17 12:18:47
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原创 电通宣布与Criteo战略整合，纳入零售受众数据
电通正在挑选一些优先的供应商渠道，但也希望这些渠道能够可靠畅通，而围墙花园式的平台可能无法做到这一点。例如，亚马逊和谷歌都有自己的零售媒体广告技术，与。是一家大型供应商，每年在研发方面投入数亿美元，但同时又保持独立，并且热衷于在技术问题上展开合作。时，他们会欣然接受，并且愿意与我们携手合作，共同探讨解决之道。是因为这家广告技术公司与零售商和品牌之间都建立了合同关系，这与电通正在打造的零售媒体业务模式如出一辙。）美洲区的前首席执行官，在那里他领导了全球所有的数据项目，这或许也有帮助。
2025-06-17 12:14:37
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