一 前言
作为宽带内容提供商和宽带网络运营商的广电人,几年来一直都在苦苦探索宽带的生存之道。自“宽带圈地运动”成为又一个泡沫之后,整个业界开始认识到宽带内容对宽带网络发展所起的决定性作用。一年多来,在广电行业,数字电视建设风起云涌,作者亦曾在多本杂志上发表文章,提出过数字电视业务对广电宽带网络的发展、对三网融合将起到的重要作用等。
一年多的时间过去了,根据全国多个省市及地区的数字电视试验发展的经验,同时参照国外数字电视的发展历程,广电人已初步开始认识到,电视不仅仅要数字化,更重要的是要互动。据Datamonitor公司预测,到2006年,互动电视将成为世界上最大的交互式平台,甚至将超过Internet,“内容为王,互动是后”已基本得到当前广电人的认可。
二 互动电视的功能
相对于传统的电视广播,互动电视最大的特点就是电视的功能增强了。人们可以在看电视的同时收发电子邮件,与朋友、同事在网上进行交流,上网浏览、购物等。在不中断观众观看电视节目的同时,互动电视提供了丰富的图文信息服务,成为了真正的家庭多媒体信息平台,具有广阔的应用前景。因此,互动电视必将成为宽带应用的一个亮点。
当前互动电视的应用主要在以下几个方面:
(1)互动电视门户:互动电视门户开启了一个新型交互电视服务的世界,通过中间件的制作,在开机界面上的图形化视频马赛克频道网格中,将收视率最高的12~16套节目播放出来,方便用户开机,无需手持遥控器拼命选台,只需在主界面上选择自己喜爱的节目直接进入即可。
(2)互动广告:互动广告服务使电视观众可以使用遥控器对广告做出迅速回应,请求关于服务或产品的信息,甚至订购特定产品的免费样本。据统计,典型的互动广告每6个用户中将有1个用户回应,回应率与直接营销相仿。
(3)增强电视广播:这种应用使电视观众成为自己喜爱的体育运动的教练。电视观众可以选择最佳的镜头角度来跟踪运动员的动作,同时对比赛发表自己的评论和意见。屏幕上还能显示出运动员的资料信息和比赛的统计信息。
(4)互动游戏:通过互动电视门户,用户可以使用各种游戏,观众可以相互挑战,或者向系统挑战。据世界最大的互动电视游戏频道PlayJam统计,每年在该频道玩游戏的玩家高达14亿人次。
(5)电视商务:股票市场电视商务应用支持用户可以方便地管理他们的认购股票,观众接收定时更新的股票市场信息(包括最新的股票价格和实时的市场新闻),运营商还可以采用中间件技术来支持在线交易。在法国,甚至有将近20%的数字电视用户在电视上登录银行。
(6)视频点播(VOD):作为一种“视频出租”服务,视频点播使用屏幕目录提供全天候的电影服务。作为一种“视频播放器”服务,在用户观看电影时,VOD还提供包括暂停、快进、快倒等控制功能。
在此引用数字电视专家吕品博士的一句话:“互动电视是数字电视技术发展引发的一场革命,是数字电视发展的方向,现在国际上已形成一个共识:数字电视近期可行的一个落脚点就是互动电视,互动电视将从根本上改变广播电视‘你播我收’的主从关系,形成全新的媒体模式。”
互动电视的上述功能必需采用中间件技术来实现。
三 中间件技术及其在互动电视中的作用
中间件系统是一个纯软件系统,是为交互应用提供完整应用编程接口的软件系统。中间件技术是互动电视的核心技术及其应用开发的工具,它处于数字电视的技术平台和互动应用之间,建立在数字电视接
作为宽带内容提供商和宽带网络运营商的广电人,几年来一直都在苦苦探索宽带的生存之道。自“宽带圈地运动”成为又一个泡沫之后,整个业界开始认识到宽带内容对宽带网络发展所起的决定性作用。一年多来,在广电行业,数字电视建设风起云涌,作者亦曾在多本杂志上发表文章,提出过数字电视业务对广电宽带网络的发展、对三网融合将起到的重要作用等。
一年多的时间过去了,根据全国多个省市及地区的数字电视试验发展的经验,同时参照国外数字电视的发展历程,广电人已初步开始认识到,电视不仅仅要数字化,更重要的是要互动。据Datamonitor公司预测,到2006年,互动电视将成为世界上最大的交互式平台,甚至将超过Internet,“内容为王,互动是后”已基本得到当前广电人的认可。
二 互动电视的功能
相对于传统的电视广播,互动电视最大的特点就是电视的功能增强了。人们可以在看电视的同时收发电子邮件,与朋友、同事在网上进行交流,上网浏览、购物等。在不中断观众观看电视节目的同时,互动电视提供了丰富的图文信息服务,成为了真正的家庭多媒体信息平台,具有广阔的应用前景。因此,互动电视必将成为宽带应用的一个亮点。
当前互动电视的应用主要在以下几个方面:
(1)互动电视门户:互动电视门户开启了一个新型交互电视服务的世界,通过中间件的制作,在开机界面上的图形化视频马赛克频道网格中,将收视率最高的12~16套节目播放出来,方便用户开机,无需手持遥控器拼命选台,只需在主界面上选择自己喜爱的节目直接进入即可。
(2)互动广告:互动广告服务使电视观众可以使用遥控器对广告做出迅速回应,请求关于服务或产品的信息,甚至订购特定产品的免费样本。据统计,典型的互动广告每6个用户中将有1个用户回应,回应率与直接营销相仿。
(3)增强电视广播:这种应用使电视观众成为自己喜爱的体育运动的教练。电视观众可以选择最佳的镜头角度来跟踪运动员的动作,同时对比赛发表自己的评论和意见。屏幕上还能显示出运动员的资料信息和比赛的统计信息。
(4)互动游戏:通过互动电视门户,用户可以使用各种游戏,观众可以相互挑战,或者向系统挑战。据世界最大的互动电视游戏频道PlayJam统计,每年在该频道玩游戏的玩家高达14亿人次。
(5)电视商务:股票市场电视商务应用支持用户可以方便地管理他们的认购股票,观众接收定时更新的股票市场信息(包括最新的股票价格和实时的市场新闻),运营商还可以采用中间件技术来支持在线交易。在法国,甚至有将近20%的数字电视用户在电视上登录银行。
(6)视频点播(VOD):作为一种“视频出租”服务,视频点播使用屏幕目录提供全天候的电影服务。作为一种“视频播放器”服务,在用户观看电影时,VOD还提供包括暂停、快进、快倒等控制功能。
在此引用数字电视专家吕品博士的一句话:“互动电视是数字电视技术发展引发的一场革命,是数字电视发展的方向,现在国际上已形成一个共识:数字电视近期可行的一个落脚点就是互动电视,互动电视将从根本上改变广播电视‘你播我收’的主从关系,形成全新的媒体模式。”
互动电视的上述功能必需采用中间件技术来实现。
三 中间件技术及其在互动电视中的作用
中间件系统是一个纯软件系统,是为交互应用提供完整应用编程接口的软件系统。中间件技术是互动电视的核心技术及其应用开发的工具,它处于数字电视的技术平台和互动应用之间,建立在数字电视接