【TVOS】TVOS前景

总体而言，事件对互联网电视行业影响中性；一方面，TVOS很难大规模推广，特别在整机领域基本很难实现；另一方面，考虑到广电本身的管辖范围与运营能力，即使最终底层OS统一了（基本不可能），运营权也依旧掌握在厂商自己手里，并且仍可通过Launcher的界面来进行内容分发。TVOS的核心目的还是需要对电视机的内容进行管控和审核。

 

对互联网电视整机厂商，如TCL/创维/海信/乐视/小米是否有影响？答案是没有。理由如下：1. 电视机标准的制定方属于工信部，因此出厂预装的OS理论上说也不归广电管辖。广电只能在自身运营商体系推广TVOS，即使是这次发布新系统拉来了工信部一起，但仍很难与工信部联合推出全国性标准，这涉及多方利益协调，同时在行业内也会遭遇极大阻力。2. 核心难点：OS系统需要与芯片底层做适配，电视整机硬件碎片化特征极其突出，各厂家产品型号、使用芯片千差万别，因此技术上在整机中推广统一OS的可行性也极低。

因此，综合政策管辖范围、强制推广难度、技术上的不可实现性，未来我们不太可能看到所有电视整机都装上了TVOS系统，大家很可能还是各玩各的。

那么退一万步说，如果真的统一了底层OS，是不是会影响厂商的用户运营权？答案是也不会。首先用什么系统不重要，核心是背后的用户数据与运营权在哪里。例如按道理说，现在大家用的都是安卓系统改良的OS，但不会说用户掌握在google手里。即便未来底层OS统一成TVOS了（考虑到用户体验，也是不太可能，易用性和开放度绝对没有安卓系统好），广电总局自己也是没有能力运营用户的，运营权依旧掌握在厂商手里。并且，通过Launcher界面以及自身的控制，依旧可以实现内容分发，不会影响变现。

那么对互联网电视盒子厂商，如创维数字/小米等是否有影响？答案也是基本没有。首先，对于机顶盒硬件销售是无任何实质影响的。对于运营部分，需要分两部分看：1. 单纯的OTT机顶盒同样为工信部管辖，广电总局暂时也无法管辖到其中的操作系统，同时硬件碎片化也比较突出，不太会使用TVOS。2. 与广电合作的DVB+OTT类机顶盒，由于该模式下盒子企业的角色为协助运营、协议分成，广电本身便要求对用户有强控制，与预装哪种OS关系不大。

虽然TVOS系统可能会影响平台内容的丰富度与用户体验，但目前用户运营尚处起步阶段，整体影响轻微。

那政策到底影响了谁？我们认为不利于借助广电体系推广OS抢占入口的厂商，对广电体系来说也难言利好。

产业资本与互联网巨头对广电体系下2亿存量用户非常看重，有很多企业希望借助DVB+OTT业务的推广输出自身的OS，抢占家庭入口。广电一纸政策相当于堵住了这条路，未来大家能做的只有两条路，要么就是老老实实提供内容，拿内容分成的钱，要么就是协助地方广电搭建运营平台与后台系统，获取用户数据并分一部分运营的钱。

对广电体系运营商而言，虽然系统统一有利于未来潜在的整体运营，实现平台与内容体系的规范化，同时利用政策再度建起一堵保护墙。但借助行政命令召集行业各方研发的TVOS系统，其整体水准及未来的维护与升级很难得到保证。放弃了市场化，未来TVOS在体验上很难与互联网生态相抗衡，用户最终还是会选择用脚投票的，广电体系下的市场蛋糕能否确保不被OTT、IPTV+OTT蚕食，依旧任重道远。