苹果进入后 iPhone 时代！

2007年史蒂夫·乔布斯推出了首款iPhone手机，由此引领了手机行业长达数十年的浪潮。但是数十年过去了，过度依赖iPhone销量的苹果公司却逐渐面临着激烈的竞争：2018年底，高通与苹果的“情变”导致后者遭受到了重大打击。与此同时，虽然苹果智能手机的销量有所下降，但与之配套的配件（AirPods、Apple Watch、HomePod和Beats耳机）却卖得相当好......一切都在表明，苹果应该真正地进入后iPhone时代了！

作者 | Sylvain Saurel

译者 | 胡雪蕊，责编 | 郭芮

出品 | 优快云（ID：优快云news）

以下为译文：

2007年，史蒂夫·乔布斯推出iPhone手机，这对消费者和苹果公司来说无疑是一场真正的革命。过去十年iPhone取得的成功让苹果这家科技巨头创造了新的利润记录，达到2500亿美元。

但是，这项成功对于苹果公司而言并不是那么得出色，因为苹果并不满足现有的成绩。为了尽量挣到更多的钱，苹果放弃了多元发展的战略。2018年底，苹果公司遭受到了重大打击。 Tim Cook宣布业绩有所下降是由iPhone销量下降造成的。这就表明苹果过度依赖iPhone销量。之后苹果公司决定采取一切措施加强其服务活动的发展，以减少iPhone销量对于整个公司收入的影响，从而实现真正的控制。
现在iPhone收入不到苹果总收入的一半
最近苹果发布了季度收入，比2018年增长1%，总收入达到538亿美元，这是连续两个季度下降以来的首次增长。在总收入中，iPhone的销售额占到接近260亿美元。 尽管金额巨大，但是比起2018年，iPhone销量下降了11.8%，这使得苹果的收入对iPhone的依赖程度自2013年以来首次跌破50%的标志性水平。这正是金融市场几个月来一直在问苹果公司的事情。 虽然iPhone销量在下降，但其他硬件（比如，iPad、MacBook和其他配件—）销量增长了近20%，达到163亿美元。所有这些都使苹果的季度利润保持在100亿美元。与去年相比，利润虽然下降了13%，但高于预期，这表明苹果正在成功地向服务活动转型。
服务活动的多样性正在推进
苹果是在2019年初发起的这一转型，服务活动（包括Apple Pay、App Store、Apple Music、iCloud......）在上一季度产生了115亿美元的利润，同比增长了12.6%。由此可见，苹果在这一领域的动作开始取得成效。

而且苹果公司并不打算就此打住，今年年底还将推出流媒体视频服务。Apple TV+项目雄心勃勃，制作了许多类似于Netflix或亚马逊正在做的原创内容。在该项目中，会有许多系列节目和一些电视节目。这可能会增加苹果在服务方面的收入，但很难与Netflix和即将进入市场的新型重要项目进行可持续竞争，比如，HBO Max和Disney +。
头戴式耳机和手表打开了苹果世界的新大门
虽然苹果智能手机的销量有所下降，但与之配套的配件却卖得相当好。事实上，这些配件所属的部门正在蓬勃发展。AirPods、Apple Watch、HomePod和Beats耳机的总销售额增长了48%，达到55亿美元。 更具体地来说，第二代AirPods已经取得了巨大的成功。这加强了该产品的市场定位，并提供了转型参考。不可否认的是，现在的市场竞争还不是很激烈，但只是“还不是”。此外，第四代Apple Watch在联网手表领域也取得了同样的成就。不得不说的是，最新的Apple Watch已经修复了阻碍其发展的缺陷。 因此，显然iPhone不再是苹果生态系统的主要门户，其他诸如AirPods的产品正在占据主导地位。AirPods的一个优势是它可以在Android系统上运行，这就扩大了潜在用户的目标受众。更好地是，AirPods是针对iPhone进行优化的，它们最终可能会推动消费者使用苹果的生态系统，尤其是使用为此而优化的iPhone。
市值有望回归到1万多亿美元
这个好消息会使苹果公司能够说服金融市场，成功实施其新的多元化战略，回归市值有望超过1万亿美元！所有这一切都证实了苹果公司能够在2020年实现服务业收入比2016年翻一番的目标。

另外，苹果还打算将生态系统的付费用户扩展到50万。苹果还有一项更加定性的战略，那就是向用户销售更多的服务，而这些用户数量肯定会下降。要想实现这个目标，苹果不仅要推出Apple TV+，还要在今年年底推出新的服务。这里我指的是Apple Card 还有即将推出的一款专门视频游戏服务。 尽管有这么多的好消息，但是人们对于苹果的App Store仍越来越抵触。App Store，这个著名的应用程序商店，是9亿iPhone用户的唯一下载入口，它几乎占据着苹果公司服务部门三分之一的销售额，所以这对于苹果公司来说是一笔不小的收入。现在越来越多的开发者们反对在App Store上交易的利润，这项利润也就是我们当今熟悉的“Apple tax”。 一些大型集团甚至接受了这一挑战，包括Apple Music的主要竞争对手Spotify，Spotify已经向欧洲竞争监管机构提交了一份投诉文件，控诉App Store上的广告业务，当然这一点是苹果否认的。目前还不清楚这份投诉将会产生什么作用，但是它确实会影响到苹果公司App Store的收入。这个位于库比蒂诺的科技巨头可能返还给开发者更多的资金，并给其竞争对手在App Store服务上留出更多空间。
到2020年的趋势
2018年夏末，苹果推出iPhone X，销售额创造历史新高。但是中国许多智能手机制造商比如华为、Oppo、小米都对苹果的销量造成了一定的冲击。下一代iPhone将在几周之后发布，这应该只是一个小的迭代，在性能和功能上将有所改进。 因此，如果苹果在2020年底发布首款5G兼容iPhone, 那么当前形势应该不会有所改变。5G这项新技术可以大幅度地提高下载速度，这为其他新的用途奠定了基础，也会改变整个游戏行业。领先的智能手机制造商对于5G期望很高，他们希望说服消费者再投资1000多美元来更新他们的手机。 同时，密切关注苹果服务行业的发展，以及iPhone销量在苹果公司整体收入的占比份额是非常必要的。苹果目前面临的挑战是增加这些服务活动，这样iPhone的销售额可以保持在其营业额50%以下。 这就是苹果接下来几个月甚至几年面临的挑战，也说明了苹果进入了新时代：后iPhone时代。 原文：https://medium.com/swlh/apple-has-finally-entered-the-post-iphone-era-9556e6cf37ca 本文为 优快云 翻译，转载请注明来源出处。 【END】

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