回归即登顶社交应用排行榜，多牛传媒开启人人“第二春”

经过两个多月的小范围测试后，12月30日，由多牛传媒全新打造的人人V1.1.0公测版正式在苹果、安卓应用市场上线。这意味着，在2018年年底被多牛传媒收购后，时隔1年，“人人”重新回归校园社交市场。

回过头看，在人人“缺席”校园社交市场后，仅仅在2019年，无论是初创公司还是腾讯、字节跳动等各大互联网巨头都在争先恐后的入局校园社交赛道，校园社交领域重新成为新的风口。

风口已现 赛道竞争日趋激烈

根据教育部披露的数据，2019年中国高等教育在校人数已达到3833万人，在线APP校园市场潜力巨大。同时，2019年上海商学院组织的一项在校大学生的全国调查显示，在校大学生年消费市场规模超4000亿元。

种种数据折射出，大学校园既是一个教育场所，又是一种消费场景，这是一个特殊的社区商业和社群商业。他们相对封闭但又希望更开放，这是一个有待开发的特殊“消费社群”。

显然，在校园社交赛道中，近4000万的整体用户规模显而易见的摆在台面上，每年还有近800万的固定新增，用户消费能力毋庸置疑，用户活跃度又站在行业前列。这就解释了为何互联网巨头一同扎堆，争夺赛道话语权的原因。

从京东数科推出“梨喔喔”，字节跳动收购“Biu校园”，阿里钉钉推出“real如我”App，到腾讯重启“朋友”App，2019年的校园社交赛道似乎就没消停过。直到校园社交鼻祖人人正式回归，这个赛道才算是主宾落座完毕，盛宴重开。 

热搜体质的人人 成功打响回归第一枪

作为中国校园社交的鼻祖，人人网曾拥有过鼎盛时期，是校园社交赛道里无法忽视的存在。2011年5月，人人网在纽交所上市，成为百度之后的第二只在美上市的中国概念股，当天收盘市值74亿美元，仅次于腾讯、百度。

2018年11月，多牛传媒以2000万美元现金及4000万美元股权代价并购了人人社交网络的全部资产。彼时，该消息一经宣布，便迅速登上了微博热搜。与此同时，人人网进入了由多牛传媒主导的为期一年多的调整转型期。

在2019年12月30日，经过多牛传媒调整后的人人App正式重新回归的消息，再一次受到外界广泛关注。人人V1.1.0公测版上线短短3个小时，便登上微博热搜TOP10榜单，与此同时“人人正式回归社交市场”的相关话题阅读量也达到2.6亿。

在应用市场上，全新“人人”App也斩获了耀眼的成绩。伴随大量老用户的回归、以及新用户的尝鲜，人人新版本App上线24小时内，即登顶苹果商店免费社交应用排行榜第一，总榜排名第七。毋庸置疑，多牛传媒调整后的新版本，为“人人”回归提供了一个成功的开端。

押宝社交的多牛传媒  开启人人第二春

与新入局校园社交赛道的众多选手相比，人人具备先天的优势。从2005年上线以来，人人积累了2.4亿的实名注册用户、百亿动态和照片，承载了无数人的青春校园记忆。根据人人网最后一次披露的月活用户数据显示：截至2018年3月31日，人人网的累计注册用户为2.4亿，月独立登录用户数约为3100万。

以人人网积累的2.4亿的真实用户为基础，即便只唤醒其中10%，也是一个保底有2400万真实用户的明星社交产品。在流量成本如此之高的时代，这种近乎零成本的唤醒是人人重新崛起的一大利器，也是多牛传媒接手人人的重要原因。

值得注意的是，多牛传媒在并购人人网之前，就成功并购了完美世界旗下的星游传媒，将NGA、电玩巴士、178、A9VG、“大脚”等优质资产并入公司。目前，多牛传媒旗下社区日均用户发帖量超100万，月活2.5亿。对于人人网而言，多牛传媒丰富的社区运营经验显然有助于人人的复兴。

而这，也是多牛传媒押宝人人，切入校园社交赛道的底气与信心。

宣布回归校园社交的人人，正好踩在了风口之上。而能在短时间内吸引业界如此之多的关注，加之多次登上微博热搜，无一不说明这位校园社交市场的昔日霸主，成功打响了回归的第一枪，成为巨头环伺的校园社交赛道中强有力的领跑者。