广告、溯源、存证，区块链都沦为伪命题？

文 | 棘轮 比萨

2019年，曾经试图改造各行各业的区块链从业者们，却发现自己的模式可能成了“伪命题”。

从区块链广告到产品溯源、版权保护、资产确权，区块链都出现了落地困难、水土不服的现象。

越来越多的案例告诉人们，区块链并非万能。而区块链从业者也开始探索，将区块链与各项技术结合，推动其不断落地。

“也许许多项目并非伪命题，只是没有找到最佳路径。而这些失败者，也为行业留下了宝贵的遗产。”一位区块链从业者说。

01 伪命题

一年前，小米的一则招聘公告，让外界第一次注意到，区块链与广告行业也存在结合的可能性。

小米发布的区块链工程师招聘信息

“长期以来，广告行业存在许多问题，比如在数据协作、广告投放和效果监测环节存在的不信任、作弊、资源浪费等。”小米官方在招聘公告中写道，“而小米正在研究的区块链技术，能很大程度上打通数据、反作弊，并且解决IP不一致等问题。”

“当时，区块链正热。圈内人都觉得小米要用区块链‘颠覆’广告联盟行业了，我们也很紧张。”某广告联盟平台运营人员张远对一本区块链表示。

何为广告联盟？

在互联网广告行业，网站站长、APP开发者被称为“流量方”，有投放广告需求的企业，被称为“广告主”。而聚合大量流量方、广告主，并将广告内容投送到流量方的平台，则被称为“广告联盟”。

一直以来，广告联盟的盈利模式，就是赚取流量方与广告主之间的“差价”。但事实上，广告联盟的体制一直备受诟病。

“联盟可以给广告主虚报投放量，多收广告费；再给流量方少报投放量，少付流量费。最终，联盟可以‘两头通吃’。”张远透露，“因为真实的投放数据，只有广告联盟自己知道。这也是整个行业的‘潜规则’。”

但区块链，让一些痛恨行业潜规则的人看到了新的希望——区块链上数据公开透明、不可篡改，这或能解决广告联盟中各方的互信问题。

“广告联盟可以搭建一条区块链，将用户对广告的浏览、点击行为上链。用户、广告联盟、广告主、流量主都可以自愿充当节点，记录数据。各方都不能篡改、抵赖。”张远说。

人们期望，用区块链技术解决广告联盟存在的问题。

然而，很快就有从业者发现，用区块链重构广告联盟，在现阶段仍是个伪命题。

“问题首先出在技术上。”张远说，“如果将用户的每一次浏览、点击行