我所了解的LBS

LBS：

Location Based Service，基于位置的服务。

 

用通俗的话来描述这门技术的现实应用：

让世界知道你现在的位置，然后你可以知道你想关心的任何东西的位置。反正，和位置很相关……

 

一个很经典，很未来的LBS描述：

2011年的4月1日，星巴克在其官网上发布了一条消息，有好事者将其翻译过来写成了新浪微博，全文如下：“Starbucks太牛了。新推出Mobile Pour服务：你在路上走着，突然想喝咖啡，通过Mobile Pour APP，允许星巴克知道你的位置，点好你要的咖啡，然后你就接着走你的，走啊走，不一会儿一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。目前已经在美国7个大城市开始……”

这条微博纷纷被赞为LBS最佳商业应用，创造了上万条的转发记录并被网友模仿，衍生了海底捞、全聚德、肯德基、麦当劳等各种版本。高德软件副总裁郄建军甚至评价，“世界围着自己转”是LBS的终极追求，服务到家，追着服务，拿出老妈对儿子的服务精神做LBS服务必会成功。

而现实的情况是，这只能是愚人节新闻。由于目前国内LBS用户规模过小、黏性不高，无法形成长尾效应，这样的服务成本将会很高，包括上述肯德基、麦当劳等均无法利用LBS做到这种服务水平。这就是LBS行业的现实，谈着很美好，现实很疲惫。

 

LBS的应用模式：

休闲娱乐型

　　1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

　　该模式的基本特点如下：

　　1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置

　　2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感

　　3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销

　　4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

　　5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容

　　该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。

　　2. 大富翁游戏模式： 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。

  

LBS

在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。

生活服务型

　　1. 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。

　　2. 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。

　　3. 会员卡与票务模式： 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。

社交型

　　1. 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。

　　2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”

　　四、商业型

　　1. LBS+团购 ：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。

　　2. 优惠信息推送服务 ：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。

　　3. 店内模式 : ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。

 

LBS定位技术选型：

1、    GPS定位：优点是比较精确，根据我们内部的测试数据，平均精度在10米左右，另外还包含高度信息；而缺点则是信息返回比较慢，定位时间往往在几十秒到几分钟不等。
2、    基站定位：优点是返回速度快，一般是秒级别的，但是问题是定位不够精确，据我们内部的测试数据，平均精度在500米左右。

目前中国LBS行业面临着3大困难：

一、无法精确地判断出用户所在地。目前很多LBS服务商提供的其实都是基于GPS定位，会造成地点偏移。如果依靠运营商，则需要和运营商有良好的互动关系。这在中国运营商极其强势的移动网络中，不是哪家都有这个可能的。

　　二、支付问题。理想的模式应该是用户拿着签过到的手机去和商家结算，然后由LBS作为支付环节的第一道口，再和商家结算——这已经非常象团购的支付流程了，而团购之所以被称为一开始就有商业收入，大抵上就是基于这个流程。但国内的手机移动支付却依然尚有许多实际的环节尚未准备好。

　　三、商家对支付途径认可程度，目011年5月26日，中国人民银行向国内27家第三方支付企业颁发了首批《支付业务许可证》，像支付宝，财付通等第三方支付平台算是有了合法身份，不过市场接受程度不是一纸文书就能搞定的。即便移动支付环节走的畅通，如何说服本地商家让LBS成为支付的第一道流程，还不是那么轻松的。商业社会上，谁实力强，谁就有主动权。LBS总体业态偏小，想让商家放弃获得消费金额后再返点给自己，谈判之艰难，可想而知。