微博传播在企业品牌营销中的优势

随着中国互联网的普及和快速发展，微博除社交功能之外，也成为一种新的营销工具，受到越来越多企业的青睐。因此，如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上，提出了企业品牌的微博营销策略。

在当今这个“眼球经济”时代，庞大的微博用户基数意味着丰富的资源，微博中蕴含着巨大的商机，而且使用成本低廉、信息沟通便捷、影响力大等特点，使之成为企业完善自身信息传播系统的重要基地。然而，微博传播在企业品牌营销中的优势呢？

　　1、操作方法简便且准入门槛低

　　在微博中，企业与消费者进行的是面对面的沟通，这种沟通是以消费者为主导的，倾听往往大于宣讲。企业利用微博进行品牌营销时，通过与消费者之间的互动话题或活动，进行碎片化渗透，先说服小众，再由小众逐步影响大众。微博营销在某种程度上淡化了企业的商业形象，让企业以倾听者的姿态亲近消费者，为彼此搭建了一种可信任的关系。

　　2、微博营销的即时性和互动性强

　　微博的特点之一是信息的即时发布，一条关注度较高的微博发出后，短时间内就能被用户转发至微博的每一个角落。基于微博的实时性，企业在进行品牌营销时，通常会把当前企业和消费者发生的、直接来自于消费者参与的，以及那些能够体现企业品牌理念的最真实的故事，在最短的时间内通过微博来传播，并引发消费者评论和互动。同时，微博的出现，让企业和消费者开始体验真正的互动。通过微博，如果有客户对企业的产品感兴趣，发送了评论，企业就可以跟他互动，帮助他解决问题。在微博上，企业可以通过向粉丝推荐、微群分享、酷评转发等形式，吸引用户踊跃讨论、响应，培养出一群互动密切的忠实粉丝。

　　3、微博营销裂变范围广

微博从传统的线性传播中解放出来，引领传播模式走向网络互动时代，受众地位的不断提升也是未来传播角色的必然发展趋势。人际传播是点对点的传播模式，传统传播是点对面的传播模式，而进入微博时代，则是面对面的传播模式。每一条微博都是信息的供给者，同时也是信息的消费者。如果把每一条微博看成一个节点，网络就是将众多微博连接在一起，其中任何两个微博都可以彼此关注与被关注，这就是所谓的N对N传播模式。因为这种模式与物理反应中的核裂变相似，因此称之为传播的裂变性。

企业微博仅凭自己的力量难以实现信息的快速扩散，即使拥有众多关注者，其影响力范围也可能有限，必须由关注者对信息进行转发、再次传播，传播的级数越多，企业微博产生的影响力才越大。

　　企业微博营销的目标是要获得足够多的粉丝，使粉丝形成良好的交流互动平台，为打造具有一定知名度的品牌提供平台。企业通过自己的微博上的博文被粉丝快速转载，加大了与粉丝的互动，并使粉丝不断认识品牌，成为品牌忠诚的客户群。