- 博客(132)
- 收藏
- 关注
RSS订阅原创 暗战浮出水面：华为小米如何争夺用户心智
在今天的市场环境中，华为与小米的竞争，早已超越了单纯的产品与价格层面。这场较量深入到了用户的认知领域，成为一场关于品牌叙事与情感连接的“暗战”。两者路径迥异，却共同定义了中国品牌营销的复杂面貌。
2025-12-30 10:50:37
171
原创 解锁品牌信任密码：除了创始人情怀，这3大背书才是成交关键！
当消费者面对众多选择时，凭什么让他们毫不犹豫地选择你？答案藏在品牌的“信任密码”里。官方背书，正是破解这套密码的关键钥匙，它将品牌的自我宣告，转化为市场坚定不移的认可。
2025-11-21 10:54:49
345
原创 揭秘价格差异的幕后推手！5大关键因素决定你的投放成本
在广告与内容推广领域，我们常常看到令人眼花缭乱的价格表。首页 banner 为何价格数倍于内页？黄金时段的报价为何遥遥领先？这些差异背后，潜藏着一套通行的商业逻辑。
2025-11-19 10:45:28
148
原创 品牌战略的变与不变：3个关键把握增长节奏
市场环境持续变化，品牌战略的调整成为必然选择。如何在稳定与创新之间找到平衡点，是每个品牌管理者需要面对的核心课题。
2025-11-17 14:45:56
213
原创 内容转化难题破解？优质媒体传播平台推荐让每一篇稿件都创造价值
大家好，今天和大家聊聊媒体传播平台那些事儿——特别是“内容转化成销售增长”这块。现在市面上媒体传播平台推荐可真不少，这些老牌玩家，都在帮企业做软文推广。但从“内容转化效果”角度看，不少平台要么资源分散难整合，要么定制方案贵得吓人，好在最近行业里有个叫聚观新闻推软文发稿平台，它用“资源+策略+技术”的路子，让内容转化变得更简单高效。
2025-11-17 11:11:03
305
原创 破解地方新闻流量密码：渠道选择决定传播成败
成功的地方新闻渠道 = 线下实体网络（构筑信任基础）+ 线上垂直社群（实现深度互动）+ 短视频平台（获取广泛触达）+ 实用信息内容（提供核心价值）
2025-11-13 11:51:07
254
原创 本地SEO三大秘籍：让你的店铺在方圆三公里内家喻户晓
想要让潜在客户推开你的店门？关键在于掌握本地搜索的黄金法则。这不仅是简单标注地图位置，而是打造立体化的地域影响力，让搜索引擎主动为你的店铺背书。
2025-10-31 15:09:19
378
原创 三步打造爆款品牌人设：让你的品牌会说话
简单来说，品牌设计是一场精心策划的“人设”打造工程。它通过系统化的创意策略，帮助品牌构建独特的形象定位与价值主张，在消费者心智中播种深刻的情感记忆。
2025-10-29 15:36:41
382
原创 3步引爆员工传播力：让你的团队成为品牌行走的广告牌
这绝不是又一个市场部提案。当员工自发为品牌代言时，他们带来的影响力远超任何广告投放——这是最低成本、最高可信度、最深渗透力的营销革命。
2025-10-27 15:35:58
263
原创 新闻稿引爆传播势能：从精准投放到效果倍增的实战策略
新闻传播具有天然的时间敏感性。核心资讯应在事件发生后的关键6小时内完成内容创作与多层审核，维持内容热度。
2025-10-22 14:35:04
413
原创 揭秘百度推广四大核心法则，让你的广告预算不再打水漂！
在营销预算日益紧张的今天，许多企业发现传统的广告投放效果越来越差。实际上，百度推广早已不是简单的“竞价排名”，而是一套精准捕捉用户需求的智能营销体系。让我们来解析其背后的四大核心法则。
2025-10-20 18:18:36
318
原创 数字化营销机制的过程是如何生效的？
在数字化生态中，品牌借助社交网络平台，运用标准化的语言体系和话题引导机制，能唤醒消费者潜在的购买需求。此时，营销者的核心任务是促进用户间的互动碰撞，从而激发其对问题的全新理解与感知。为了帮助消费者高效获取所需信息，营销者需拓展数据来源、优化搜索算法，并提升系统算力，以实现用户与商家之间的高效匹配。这些平台不仅为营销活动提供了基础支撑，更通过多样化的数字渠道赋能品牌与消费者之间的互动。例如，将用户评论量化为参考指标，有助于消费者快速建立对产品或服务的信任，从而有效缩短决策链条。
2025-09-30 16:54:35
170
原创 品牌如何选择适合的错位增长方法？
在选择错位增长策略时，品牌需要客观评估自身的资源储备与能力范围，找到成功路更高的方法。这其中包括技术储备、供应链效率、品牌调性、用户资产等核心要素，确定哪些维度能支撑产品的差异化表现，哪些领域需要补强等，避免盲目错位竞争导致资源错配。错位增长的核心在于避开同质化竞争，通过差异化策略来开辟新的增长空间，下面就让我们来一同了解下如何选择错位增长的方法。品牌选择错位增长的方法不能盲目进行，而是需要我们对自身的能力与市场发展目前的情况来综合选择，找到最合适的方法。
2025-09-28 14:02:25
197
原创 网红带货为何不能作为品牌营销的主要手段？
长期使用这类营销手段会稀释品牌的差异化定位，使消费者形成“低价促销”的刻板印象，阻碍品牌溢价能力的提升。并且，网红营销也普遍存在数据造假、刷单等行业乱象，导致流量本身的真实性存疑，转化效果失真。且随着网红议价能力的持续增强，还会挤压品牌的利润空间，与长期盈利目标冲突。网红带货凭借流量爆发力成为短期销售的一大手段，但如果要将其作为品牌营销的核心手段，其仍旧存在一些结构性缺陷。流量交易本身不是品牌建设，过度依赖这类手段将会导致营销体系失衡，这需要我们从可持续的角度来审视其局限性。
2025-09-24 16:38:38
448
原创 为什么竞品很难做出头部产品的优势？
头部产品通过持续研发投入所积累的核心技术，对于非头部品牌而言会形成难以逾越的技术壁垒。不论是用户数据还是第三方接口及跨平台协同，都会形成一定的转换成本，迁移会需要付出大量成本。在供应链议价、服务器分摊、营销效率等方面会形成相当规模的成本壁垒，使其他竞争者难以用更低的价格提供同等服务。而竞品需要投入数倍的营销成本才能改变用户惯性，且新品牌认知也很容易被头部产品的市场动作影响。下面就让我们一同来分析下。面对头部产品，竞品如果想要试图突破，需要在单一维度投入远超头部产品的资源，但效果却不一定理想。
2025-09-18 17:46:14
294
原创 想要做到持续增长，品牌需要做好哪些？
通过建立动态的用户画像，来追踪用户消费行为变化，预判市场所存在的新兴机会。服务也是提升用户粘性的一大关键，通过不断完善售前咨询、售中支持及售后保障的全链路流程，确保响应速度与问题解决效率，能够帮助我们在用户心目中构建更加专业化的形象。通过标准化的流程，来降低服务波动性，将服务转化为品牌竞争力的一部分。品牌文化是品牌实现长期增长的内在驱动力，这要求品牌需要明确核心价值观，将其融入金产品设计与用户沟通中，形成情感共鸣。同时，我们还需要定期收集用户的反馈，快速迭代产品的功能与体验，并解决核心的痛点。
2025-09-15 12:02:10
301
原创 成为品类“领导者”有什么意义？
消费者对核心品类的信任，会随品牌的迁移而自然延伸至新品类，能够显著降低市场教育的成本。领导者拥有定义品类标准的权力，其产品创新、功能设计及服务模式等环节，往往会成为行业的后续基准，消费者也同样会以领导者产品为参照评价同类竞品。借助品类头部产品的影响力，来不断强化品牌在市场上的地位，其价值远超市场份额本身。领导者品牌对于消费者而言，通常代表品类的最优解，因此能够有效降低决策成本，覆盖概率更大。品类领导者无疑是一个强大的护城河，能够帮助品牌将领导地位转化为可持续的竞争优势，实现从品类领先到生态主导的战略跃迁。
2025-09-12 17:08:30
245
原创 怎么避免“自嗨式营销”？一文读懂
这里比对的不仅是差距，也是帮助品牌在寻找机会，通过填补市场空白或升级现有服务来形成独特的竞争力。品牌营销的核心是展现满足用户需求的内容，而不是进行自我展示。因此在策划前，需要我们做好用户调研，系统的收集用户对产品功能、使用场景、价格接受度的真实反馈。想要避免自嗨式营销，就需要避免单向输出内容，让用户成为营销的共创者。我们可以通过一些用户共创活动，如产品命名投票、功能设计建议征集等，来激发用户的参与感。因此我们需要设定具体的追踪标准，了解这些数据在每一次营销推广策略中的变化，以此来作为决策的数据支撑。
2025-09-11 09:53:47
300
原创 做内容营销前，我们需要思考哪些步骤？
从对目标人群的核心痛点分析，再到用户信息搜索习惯与消费场景的探索，需要我们结合品牌的专业形象来进行挑选合适的选题。尽量选择具有一定传播性的话题，提升内容的曝光潜力。在分发策略方面，我们需要基于用户的行为轨迹与渠道内容的传播特性来设计。对于平台的选择以及平台呈现算法的规则都需要有一定了解，尽量选择用户集中的渠道进行集中投放，以此来尽可能强化渠道内用户对品牌的认知。针对不同意向的用户设置兼容度较高的方案，提升用户被转化的概率。了解产出、分发内容的规则，尽可能让用户能够自主转化，才能帮助我们提升内容营销的效果。
2025-09-08 14:58:29
274
原创 为什么数字化广告数据总存在“水分”？
目前的诸多注水手段，都会根据检测技术来进行调整，本身拥有较强的适应性。尤其在AI技术的大力推广下，其早已从早期的机器点击进化到模拟人类行为轨迹，作弊技术的迭代速度远超监测工具的升级周期。数字化广告投放会涉及到多方，从数据流媒体平台、到各个投放节点，各环节的数据接口不透明，会导致监测盲区的出现。而程序化广告中的竞价机制，以及用户跳转路径，也会导致第三方数据对接出现断层，导致虚假流量、无效曝光等行为难以被完整追溯。由于目前广告投放方案的设计缺乏统一标准，媒体平台在计费规则上存在较大差异，存在能够操作的空间。
2025-09-04 17:26:23
262
原创 B2B营销面临的一些主要问题
相较于与用户互动性更强的2C内容，2B内容本身在数字资产的积累方面存在诸多局限性。尤其是决策链路的延长，让决策者更倾向于通过自主搜索等多渠道来获取信息，对传统营销的触达方式产生了免疫。不论是客户决策路径的复杂化，还是竞争强度的升级，都对企业营销策略的制定产生了诸多影响。移动互联网的普及虽拓展了营销的场景，但对于B2B企业企业而言，其本身并不是十分适配的投放渠道。B2B营销本身相较于B2C营销更难以适应当下的环境，想要主抓用户的目光，就需要我们对让用户行为以及渠道规则有更加深入的了解。图片上传处理中...
2025-09-02 13:38:19
173
原创 为什么产品的“颜值”很重要？
高颜值产品天然具备作为社交货币的属性，其在独特设计上的独特性，能够激发用户主动分享的意愿，在社交媒体上形成自发传播的效应。颜值成为用户价值观、生活态度的一个外化载体，高颜值的设计能够更加精准地触达目标群体的审美偏好与身份认同需求。产品的颜值会直接影响用户对产品的第一印象与使用预期，高颜值的设计能够通过视觉因素来优化用户的体验，提升用户在购买商品时心中所获得的满足感。在用户注意力稀缺的当下，颜值作为产品竞争力的重要组成部分，其在社媒等渠道拥有更高的话语权，对于品牌传播所起到的推动力也十分明显。
2025-08-29 18:40:53
243
原创 2025年软文发稿平台推荐，媒体软文发稿服务商Top10榜单
下面就让我们分享一份。·聚观新闻推的媒体资源矩阵覆盖新闻媒体、自媒体、行业媒体、地方媒体以及纸媒等，与不少专业软文发稿平台有合作关系。，询单量也明显提升。对于缺乏软文推广经验、以及发稿预算有限的中小企业而言，该平台能够提供多样化的技术支持，有效提升推广效果。从媒体发稿、软文发稿，再到软文代写、GEO优化等服务方案，聚观新闻推都能提供相关的技术支持。以媒体平台为主，提供5000+媒体与上W+自媒体发稿资源，可定制发稿方案。该平台是一家媒体发稿零售平台，能够协助用户对接媒体资源，可提供代写服务。
2025-08-29 15:14:04
1233
原创 怎样避免企业增长陷入无效循环？
在企业增长的过程中，我们常常会因为一些细节上的失误，而导致发展陷入无效循环当中，导致相当一部分的资源浪费。无效循环常常会因为企业盲目扩大市场覆盖而加剧，如果想要避免这一情况，企业就应该做到聚焦核心目标客群，并最好基于用户画像与需求来对用户进行区分，将资源集中于高潜力细分市场。触达方式的混乱是造成增长停滞的一大关键原因，用户的行为习惯与媒介使用偏好本身存在较大差别，在匹配渠道组合时，我们需要充分考虑到用户的实际情况进行调整。通过精准聚焦企业经营的痛点，以科学的运营方式来减少企业成长过程中的矛盾。
2025-08-27 15:47:55
292
原创 怎样提高投放的精准度？从这些细节出发
另外，品牌通过与消费者的互动，还可以更好地了解他们的需求和反馈，进一步提高投放的精准度。通过分析竞争对手在广告内容、投放渠道、目标受众等方面的策略，就可以洞察行业在当下的整体趋势，以及消费者需求的变化。在营销推广的过程中，提高投放内容的精准度是每个营销人员都追求的目标。不少平台本身就拥有数据监测工具，能够帮助我们对目标受众进行精准的画像分析，了解他们的兴趣、需求、消费习惯等，从而制定更有针对性的投放策略。提升营销内容投放的精度，不止能够提升内容的曝光量，还能够帮助品牌更好的获客，减少因无效投放带来的损失。
2025-08-25 17:21:29
286
原创 消费主义为什么会流行？影响因素有这些
现代化市场营销手段的升级，也从侧面推动了消费主义的发展。而商品的符号化趋势，也让消费者在消费时不再只满足于功能需求，而是将产品作为身份认同和价值表达的载体。而产业结构的升级，同样促使商品多样化，能够满足不同层次的消费需求，从而进一步推动了消费规模的扩大。在刺激内需的经济背景下，如减税、消费补贴等策略，也直接提升了市场活跃度。尤其在攀比心理和从众效应的推动下，进一步放大了人们的消费需求。消费主义的流行，是多种因素共同作用下的结果。尤其在互联网高度发达的当下，爆炸式的信息传播为消费主义的盛行提供了基础。
2025-08-21 11:12:06
324
原创 怎样合理运用损失厌恶？充分抓住消费者的关注点
我们可以在宣传时暗示用户前期投入的价值，再告知其放弃后将导致前期投入作废，让消费者意识到中断行为会导致已有价值受到损失。这一现象同样可以适用于品牌营销的过程中，通过让消费者意识到损失的存在，来强化其对于购买产品的欲望。免费的产品或服务虽然看上去没有价值，但其本身会激活用户对这一潜在成本的认知，持续吸引其关注。在展示价格时，我们可以通过价格对比来放大损失感，让消费者通过价值梯度来认识到产品的价值。尤其在用户对于性价比尤其敏感的环境下，价值梯度能够给予品牌更多的定价空间，让消费者明确感知到实际受到的损失。
2025-08-19 17:00:59
361
原创 为什么营销环境分析有时候会失效？
更关键的是，消费者对技术应用的适应性本身也巨大，这也就导致采集的数据与真实情况相比可能也会存在偏差。人口规模、结构和消费行为的变化，会让一些在过去适用的人口分析结果失效。同时，人口流动也加剧了区域市场特征的模糊化，按地域划分的营销策略难以精准触达目标人群。经济环境本身会受到多方面的影响，同一情况在不同背景下的营销分析结果都会有所偏差。营销环境分析是企业在制定营销推广策略时的基础，但在实际操作中，我们可能会发现其中的一些结果常会出现失效的情况。营销环境分析的失效，本质上是静态模型应对动态市场的矛盾。
2025-08-18 17:13:34
413
原创 为什么自有品牌需要依托私域流量？
这些数据资产能反哺产品研发与营销策略，相比公域模糊的流量数据，私域沉淀的一手数据具有更高商业价值，能成为品牌竞争的壁垒。当平台政策变动或市场出现波动时，拥有稳定私域的品牌能通过稳定地触发用户来维持经营现状，帮助品牌获取稳定的现金流。高频次、个性化的互动，能够使用户从价格敏感逐渐过度到对产品与品牌有依赖心理，从而形成稳定的消费习惯。自有品牌的发展，通常会高度依赖私域流量的构建，这在新消费时代几乎已经成为一个公认的事实。自有品牌依托私域流量的本质，是期望通过私域来构建以用户为核心的竞争背景下的优势。
2025-08-14 13:48:51
177
原创 从哪些方面衡量竞争成本？
从产品维度来看，企业需核算产品从研发到管控的全线成本，同时还要结合竞品来进行分析。推广费用在企业的市场竞争成本中属于浮动性较大的一个因素，不同的推广方式也存在着较大的费用差异。不同渠道的铺设成本、维护费用及转化率存在显著差异，企业需对比各渠道的获客成本与运营复杂度，来考虑如何提升渠道的转化效率。这些因素会直接影响产品的盈利能力与市场地位，如何科学地衡量竞争成本，对于企业而言是长期运营中一个不可避免地话题。想要衡量竞争成本，就需要我们对市场有动态的认知，不能只停留在表面上的一些情况。
2025-08-12 17:18:09
209
原创 软文投稿平台推荐，哪些平台能适用于多场景推广
作为灵活度相对较高的一种推广形式，软文营销面对当下多变的市场环境，成为企业在各个推广环节中不可或缺的一部分。无论是快速提升品牌曝光，还是构建长期口碑，聚观新闻推都是一家比较值得推荐的软文投稿平台。：针对汽车、金融、科技等领域，聚观新闻推整合了汽车之家、钛媒体等头部垂类软文投稿平台资源，能够帮助媒体强化行业背书。：聚观新闻推收录了大量一手的软文投稿平台资源，其中有超过一半数量的资源发布价格在百元以内，试错成本低，尤其适合多渠道投放需求的中小企业。中小型企业可以利用聚观新闻推提供的软文投稿平台投放方案，通过。
2025-08-08 12:14:48
475
原创 影响内容传播速度的因素有哪些？
而具备社会价值的内容容易引发群体认同，形成自发性的集体传播行为。同时，这一阶段还需要我们结合社会情绪，确保内容具备正向引导作用，避免争议性信息阻碍传播。一些具备独特见解或实用价值的内容，在传播时更容易引发用户的共鸣。高互动性的内容不仅能借助用户社交关系链扩大传播范围，而且还能不断加热相关话题在平台的热度，让平台给予更多流量曝光。如果内容本身存在较大的信息差，能吸引、满足用户的求知欲，用户自传播的概率也会更多。在信息过载的时代，只有精准把握用户需求和社会趋势，才能实现内容的快速扩散，实现营销效果的最大化。
2025-08-07 16:49:07
336
转载 获客难度高？可以从这些角度来优化产品软文
或是干脆选择与品牌调性相差较远的竞品，全部选择夸赞的语气进行描述，但在投放环节只瞄准自家品牌的客群，以此来做到变相筛选。产品卖点通常是用户检索商品时的核心要素之一，如果产品本身有技术但却不被用户认可，可以考虑通过更换产品的卖点，让用户从多个维度感受到产品的价值。软文的切入点，通常会影响到读者对品牌的第一印象。或是将原本的角度进行升华，将用户对功能的追求外化为对生活品质的追求，从而增强用户对产品的认同感。针对一些晦涩难懂的数据描述，我们可以将其更换为可视化的图表或视频，让用户能够直观感受到产品的优势。
2025-08-06 15:54:06
103
原创 品牌搭建有哪些常见的误区？
许多企业在品牌搭建时，将重点完全放在logo、VI系统等视觉元素上，认为只要设计出好看的标志和统一的视觉风格，就能够让用户记住品牌。其实用户对品牌的感知并不止局限于视觉元素上，价值主张和用户反馈，同样也是重要的品牌资产。品牌建设是需要长期投入时间、人力和资金，合理的预算规划和阶段性目标设定，能够帮助企业更有效地推进品牌建设，实现长期价值。单一的渠道建设方式难以覆盖用户的全周期，会影响品牌认知的完整性。作为企业长期发展的关键环节，品牌搭建的过程中有许多企业在实践中容易陷入的误区，导致品牌建设的效果不佳。
2025-08-04 18:23:02
202
原创 同一系列下的广告类型该怎么策划？
在系列广告中，我们可以通过在每则广告中聚焦产品或品牌的不同卖点，来转移宣传的重心，从而达成避免信息重复的效果。转移重心能够让广告的核心信息相对队里，但又能够与系列内容产生关联，从而达成互补的效果，避免单一信息过度曝光而导致用户的审美疲劳。在策划同一系列下的广告时，如何在保持内容调性统一的同时，还能避免因内容重复而导致的用户审美疲劳，是个几乎跑不掉的议题。描写方式的转换能够满足不同用户的阅读偏好，丰富用户的阅读体验，从而帮助品牌扩大获客的目标。
2025-08-01 17:42:20
322
原创 社交电商有哪些模式？一文读懂
各大社媒平台基本都衍生出了其独具特色的电商模式，其往往会以碎片化内容的形式进行推广，结合社媒平台的互动模式来将信息覆盖到目标人群。社媒电商的特点是社交属性强，能够利用用户的经验分享，来形成社交推荐，并利用线上橱窗来进一步形成转化。社区团购也是我们日常接触较多的社交电商模式，它通常以社区为单位，将社区内的居民组织起来，以团体预订的方式来进行快速的推广和销售。用户组团成功后，可以享受到比单人购买时更低的价格。社交电商是近年来快速崛起的一种电商模式，它将社交网络和电商平台相结合，较大程度降低了用户的消费门槛。
2025-07-30 15:33:06
360
原创 在内容分发阶段，我们需要主要把控好哪些节奏？
这要求品牌需要根据目标用户的行为习惯和活跃时间，选择最佳的时间节点进行内容发布。内容信息的分发节奏，我们可以按照由浅入深、由点到面的逻辑顺序，逐步引导用户建立完整认知，确保关键信息的有效接收。是内容分发时，我们需要充分考虑这些影响因素，对用户在不同阶段的心理状态进行分析，并设计出能够逐渐引导用户接受内容、愿意转化为品牌用户。不少营销人在分发营销内容时，只注重提升分发渠道的数量，却对其中一些细节不太注意。把握内容分发的节奏不单单只是将内容按不同时间段发送，还需要我们在内容编排、素材运用等方面有深刻的理解。
2025-07-29 15:38:33
259
原创 社会化营销的有效手段有哪些？
品牌在进行社会化营销时，可以通过提供一些生活化场景的内容，来增强用户的代入感，使其更容易意识到利益相关。这要求品牌需要不断打磨内容的深度与创意，通过为用户提供优质内容来持续获得用户信任，不断提升品牌的影响力。社交媒体中的信息刷新率高，如果想要吸引用户停留和分享，就需要品牌提升内容的视觉冲击力。在内容中多融入图片、视频、动图等多媒体形式，整体保持简洁且有创意的视觉风格，便能够快速抓住用户眼球，提高内容的点击率。社会化营销的关键在于理解用户需求，用对的方式和内容去触达他们，让用户感受到品牌的真实价值。
2025-07-24 14:47:48
338
空空如也
空空如也
TA创建的收藏夹 TA关注的收藏夹
TA关注的人