专题 ｜ App Store 四大广告位各有特色，你想让自己的产品在哪里展示？

 

为了提升 App 的曝光度和下载次数，Apple Search Ads Advanced 为营销人员提供了四种不同的广告展示位置，即已上线的“搜索”标签广告位、搜索结果广告位，以及即将上线的“Today”标签广告位、产品页面广告位。

实际上，四个广告展示位置之间联系密切，既有相似之处又彼此存在差异，创建广告之前，营销人员除了清楚四个广告展示位置的基本信息外，还要了解各个广告位置之间的异同。

广告展示位置异同

在61个国家和地区 (包括中国大陆) 提供	仅限搜索结果广告展示位置
仅在 60 个国家和地区提供 (中国大陆除外)	Today 标签、搜索标签和产品页面广告展示位置
每次点击付费定价模式	所有广告展示位置
每日预算	所有广告展示位置
可选的受众群体设置	所有广告展示位置
关键词	仅限搜索结果广告展示位置
出价洞察	仅限搜索结果广告展示位
自定产品页面集成	搜索结果和 Today 标签广告展示位置
基于自定产品页面的广告变体	仅限搜索结果广告展示位置
建议	仅限搜索结果广告展示位置
自定义报告	所有广告展示位置
广告系列管理 API 支持	所有广告展示位置
Apple Ads 归因 API 支持	所有广告展示位置
预算订单	所有广告展示位置

广告展示位置简介

Today 标签页

该广告位一般在 Today 选项卡第二位进行展示，展示形式主要轮播应用的自定义产品页（CPP），广告位展示位置流量大，素材展示吸引力强，是提高产品曝光的理想选择，尤其适合新内容发布、特别活动和季节性推广。

不过，该展示的广告素材基于在 App Store Connect 中设置的 CPP，并且广告素材需要获得 Apple Ads 批准才能用于广告投放，同时需要做好与代理商开发者的授权关联的准备工作。

“搜索”标签

该广告位一般在搜索标签页“为你推荐”中的首位展示，流量不亚于搜索结果广告位。

系统会根据已上传到 App Store 产品页面的素材资源创建，并显示 App 名称、图标和副标题。

营销人员可以将活动元素加入到 icon 当中，以达到吸引用户的目的，促进下载。

搜索结果

该广告位一般在搜索结果的首位展示，流量大，高曝光，用户在 App Store 进行搜索通常带有强烈的目的性，通过与产品功能、活动元素等相结合，吸引用户眼球，以触达更多的转化。

产品页面

该广告位通常在产品页“你可能还喜欢”中首位展示，展示位置相对隐秘，主要针对的目标人群是有好奇心，且比较喜欢做对比的用户。

目前该广告位只支持预订，还未正式上线，营销人员可以在 ASA 后台进行创建，自行选择展示类别，Apple 提供了三种类别以满足营销人员需求。

营销人员可以选择产品在所有相关 App 类别中展示广告，也可以选择在仅与产品类别相似的 App 中展示，还可以选择仅在与产品类别不同的 App 中展示广告。

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总的来说，Apple 所提供的四大广告位在一定程度上提升了产品的曝光，营销人员可以根据需求选择合适的推广方式。

后续针对 App Store 四大广告位的专题 3YData 将持续更新，以帮助营销人员进一步推广产品，小伙伴们可以加入 3YData 用户增长群聊进行了解。

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