解锁ASA广告投放新玩法，利用ASA新功能获客！

 

近日，苹果发邮件表示已经在 ASA 后台推出了两项重要更新，目前广告预算管理已采用“每日预算”方式，而搜索标签广告位的计价方式已改用 CPT 计价模式。

6 月 23 日，3YData 开展的《ASA 推出重要更新，解锁广告投放新玩法》线上活动完美收官。此次分享中，我们为大家解读了 ASA 推出的更新内容，在 ASA 广告的全新玩法，并通过不同场景进行分析，向广告主提供多种解决方案，帮助广告主们解决投放难题。

- No. -01 ASA广告两项重要更新

#1 搜索标签广告更新为 CPT 竞价

在此前，搜索标签广告的竞价模式为 CPM，按千次展示竞价与计费。更新之后采用 CPT 计价模式，用户只有点击了广告才会收取费用。

此前的搜索标签广告存在无效花费，即向用户展示了广告，但用户可能并没有留意到。但随着收费模式的变更，意味着广告仅有展示不会收取费用，只有用户点击后才会产生费用，在成本方面预计将会明显降低。

另外，在出价方面，搜索标签广告的 CPT 出价可以借鉴关键词广告的出价，但要考虑到搜索标签广告的 CR 将比预期要低得多。

#2 广告预算管理改为“每日预算”

在此前，ASA 广告后台广告预算管理，是总预算和日预算结合的方式，即通过固定的消耗金额的生命周期预算。更新之后，新建广告系列的设置中移除广告系列的总预算，旧的广告系列已设置的总预算仍保留。

使用每日预算功能，只需要设置一个月内花费在广告系列上的每日平均金额。如若某一天有机会获得更多下载量，系统会自动适当提高当日的预算，但是每个月的总支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数（按 30.4 天计算）。

值得注意的是，增加每日预算时，当天生效；降低每日预算时，次日生效。

- No. -02 如何利用新功能管理广告预算

#1 预算跑不满的情况

在预算跑不满的情况下，比如，设置预算 100元/天，实际消耗才 50-70元，则每日预算的调整对其基本没有影响。

#2 预算跑满但不同日期预算要求不同

这类情况一般发生在金融类、直播类、交友类等产品居多，以金融类产品为例，在交易日、股票行情好的情况下普遍会增加预算，相反的，在非交易日、股票行情差的情况下，则会减少预算。

针对日预算不同的情况，我们为广告主提供了两个方案：

提前调整次日预算。

创建多个广告系列，设置不同的日预算。

值得注意的是，方案二可能会导致预算难以控制的情况，因此还是需要根据实际情况灵活调整。

#3 对特定系列有明确的预算要求

比如，一款游戏的测试预算是 100000 美金，按照此前的预算管理，只需设置广告系列预算为 100000 美金，改版之后，只能通过每天监控，直至消耗接近 100000 美金手动停止，对比下来，每日预算对这类产品不是很友好。

不过，针对这类情况也有相应的解决方案，广告主可以通过预算订单（Budget Order）控制总预算，但此功能仅对有授信的广告账户开放。

或者是通过 management api创建，虽然 ASA 网页前端无法创建有总预算的广告系列，但 management api 在创建或修改广告系列时，仍可以设置、编辑总预算。

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