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2021年刚开了个头，最出圈的当属拼多多。
一方面，拼多多董事长黄峥身价达到586亿美元，超过马云成为中国第二大富豪。
另一方面，员工加班猝死街头，烂到极致的危机公关；员工在脉脉发布救护车照片被开除；员工家中跳楼；"天才黑客Flanker愤然离职；远程删除用户手机截图；退出春晚红包合作……
一连好几波的公众事件让拼多多站到了舆论的风口浪尖，光是微博和知乎热榜都上了不下10次。
就在拼多多员工猝死接头的第二天，拼多多的股价还一路高歌猛进，似乎对公众对其声讨毫不在意，如今，这种“运气”似乎也走到了头。
在最近十个交易日，拼多多股价一路狂泻，从高点187.7下降到160左右，总市值降幅超300亿美元。
01
拼多多是怎么起家的？
人类似乎都存在一种忘性，有的东西看得多了，习惯了，就不再去想它是怎么诞生的，好像这个东西一直都存在着。
拼多多从淘宝、京东几乎瓜分了整个电商市场的情况下，杀出一条血路，不过短短5年。
2015年9月，拼多多由上海寻梦信息技术有限公司创办，创始人为黄峥。
2016年7月份，腾讯、高榕、新天域1.1亿美元B轮投资拼多多。
2018年拼多多用户数过两亿，GMV过千亿元人民币，日订单量居中国大陆全网第二仅次于淘宝。
2018年7月26日，拼多多在美国纳斯达克上市，IPO发行价19美元一股，上市当日暴涨。
淘宝用十几年走过的路，拼多多三年就几乎走完，拼多多从创始之初，走的“路线”就是重金砸钱的资本游戏。
《纽约时报》认为拼多多之所以能快速崛起，说明了中国那些尚未享受到充分服务的消费者影响力之大。
这些消费者就是拼多多最开始起家的基础。拼多多以「团购拼单、捡便宜」吸引二三线城市，消费能力较低、但确定很爱抢便宜的用户们，尤其是我们的父母辈，现在几乎都是拼多多的忠实用户。
然后靠着超低价团购的优势，充分利用社交网站的特性玩法，重重机制设定，「团购、比价、低价爆料等」都能让不缺时间招兵买马拉人拉朋友的用户，一个拉一个，让用户直线成长。
这其中离不开的就是疯狂的补贴，通过平台补贴，让一些商品以低于市场价甚至成本价的价格进行销售，从而迅速拉拢起巨量的用户。
如果说此前大家对这种套路还不是很熟悉，那么经过市场教育的人现在应该很清楚了，羊毛终归要出在羊身上，去年11月，拼多多所公布的第三季财报显示：营收142.1亿元，比同期增长89%，首次实现季度营利，前期疯狂的砸钱，拼多多终于迎来了回报。
02
黄峥的“本分”
董事长黄峥强调，拼多多生存的基础是为用户创造价值，无论是激进还是保守，都将永远专注于“本分”这一内在价值。
拼多多价值观核心是“本分”。“本分”大致意思是说“坚守自己的本职”。
黄峥的“本分”是什么我们不清楚，但是员工的本分却很明确，就是每个月300小时的工作时间。
据拼多多内部员工透露，在拼多多的工作系统中，当员工的月工时达到300小时，系统会显示“您已本分”。
在5周年大会上，黄铮又再一次提到，“本分就是首先要搞清楚自己的定位，为谁创造什么样的价值，依赖谁活着，自己的职责是什么。”
从上市的19美元1股到现在的160美元1股，拼多多这两年多股价上涨超过8倍。
股东的利益或许就是黄峥自己的“本分”，当然，这也包括拼多多最大股东黄峥自己。
在胡润研究院去年公布的全球百强企业家中，黄峥的身价增长速度最快，以人民币2500亿元成为身价增速的全球第一。
这或许就是黄铮自己的“本分”。
那么对于一般的员工，拿到拼多多股权激励容易吗？据公司财报，拼多多的股权激励分为两种，一种是期权，另一种则是RSU（受限股票单位）。
其中，拼多多的期权虽然也是在4年内以每年25%的期权行权，但员工拿到全部的期权实则需要7年。据财报介绍，在被授予期权的头三年内，未经拼多多书面同意，员工不得出售或转让已授予期权，即员工需要等待4年后，方可行使第一个25%的期权。且在三年锁定期内，若员工与拼多多的雇佣关系终止，公司可自行按行权价赎回该限售股。这意味着，对工作不满四年的员工，期权奖励乃镜花水月。
而关于公司的RSU激励，则是在四年内授予，每周年授予25%的权利，若要行使50%的权利，工作年限需满两年。
那么，截至2019财年，拼多多员工股权激励的行权情况如何？
根据《投资者网》的调查，就期权激励而言，，从2017年至2019年的所有交易中，公司披露的相关数据仅有授予（granted）及没收（forfeited）两项，未曾见到行权的相关数据，这意味着员工虽然被授予了期权，但从未行权。
而就RSU，《投资者网》亦发现了值得揣摩的地方，公司在2018年发放了829万股的RSU，但在2019年则没收了276万股，占比超33%。
如今的拼多多似乎走到了一个拐点，拼多多在2019年的总订单量增幅虽然比2018年增长了550个百分点，但同期的GMV增幅则减少了129个百分点，活跃买家数增幅则减少了30个百分点，客单价增幅也仅增长了2个百分点。
除了业绩上，还有用工问题、用户满意度的舆论问题，综合造成了这一段时间拼多多的股价下挫。
往后的拼多多股价还能不能继续“本分”，还需要看拼多多如何走出当前的困境。
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