从SEO到GEO：品牌增长的关键已不是流量，而是被AI“选中”的能力

传统营销阵地正在失守，AI成为新流量入口，你的品牌是否做好了被“智选”的准备？

晚上10点，Sarah坐在沙发上，准备为计划中的户外旅行买一顶帐篷。过去，她会打开小红书刷上2小时，在淘宝比价1小时，最后在评论区纠结半小时。

而现在，她直接问AI：“3-4人露营，预算2000以内，要防雨透气的帐篷推荐”。5分钟后，她已经下单了。

这个转变，正在千万个消费者身上发生。增长黑盒与百分点科技联合发布的《2025中国GEO趋势与品牌增长策略报告》揭示，AI正在深刻重塑消费者的决策路径与企业的增长逻辑。

智选消费者崛起：谁在主导AI购物新浪潮？

报告描绘了“智选消费者”的立体画像：一群务实、高效且高黏性的决策者。

调研数据显示，20-39岁的用户贡献了AI购物人群的主要增量，周均使用约4.5小时，而40-49岁则断崖式下跌至约2.2小时。

更值得关注的是，高消费用户不但愿意花钱，也更愿意花时间。月消费8000元以上的人群在“2小时以上”使用时长的占比显著上升。

AI购物呈现出惊人的用户黏性：“入坑”7日高频用户达到50%，而“入坑”180日高频用户仍有38%。这表明AI购物绝非“一时新鲜”，而是正在成为稳定的消费决策方式。

流量版图重构：AI成为新的决策起点

AI正如同一个“时间黑洞”，显著吸走了原本属于传统内容与社媒渠道的用户时长。

近6成的用户在使用AI购物后，减少了在社交媒体上的购物信息搜寻时间，约2小时。这并非简单的此消彼长，而是用户将“在多个App间反复横跳”的低效路径，整合为“遇事不决、先问AI”的高效入口。

流量争夺的主战场正由“列表页”转向“答案层”。由生成式AI引导至零售网站的流量，在2025年7月同比增长了4700%！贝恩咨询的研究指出，互联网已进入“零点击”时代，消费者在AI的培养下更“懒”了，越来越倾向于直接获得答案。

GEO策略：品牌如何被AI“选中”？

面对这一变革，传统的SEO策略已不足够，一种全新的营销范式——GEO应运而生。GEO是指“优化网站上现有的内容，以使其更适合被语言学习模型扫描并用作来源，让更多用户能够在AI搜索中发现内容并点击访问网站”。

报告通过对国内七大主流AI平台的数据剖析，揭示了AI内容的三大偏好：

1. 内容必须及时更新：2025年度信息的引用占比超88%，近180天的文章引用率普遍达80%

2. 内容模板化“套路”很重要：在用户决策的不同阶段，AI引用的内容类型各有侧重——品牌选择期引用攻略指南，竞品对比阶段引用测评类信息，最终决策期选用体验类与推荐类信息。

3. 内容质量大于数量：部分网站在AI平台的引用中呈现“引用次数少但引用率高”的特点，这意味着在AI认可的权威垂直渠道上打造“标杆内容”更为有效。

万益蓝的突破：一个GEO实战案例

万益蓝作为益生菌品类的领军者，在社交媒体声量领先，却在AI问答平台上几乎“隐形”。百分点科技团队通过Generforce系统发现问题根源：AI平台优先引用高权威性、结构化的专业信源，而万益蓝的内容资产以社交视频为主，缺少AI判定为“高价值”所需的权威背书。

基于这一洞察，团队完成两个根本转变：

• 阵地转移——从泛社交平台重新部署至AI高频引用的权威渠道；

• 内容升级——围绕自研菌株、临床实验成果等，系统输出专业内容，并采用AI易理解的结构化形式。

策略调整后，万益蓝通过少量、精准的高质量内容，就在多个主流AI平台的益生菌品类推荐中取得了突破性进展。相比竞品的海量投放，这个案例证明：在GEO战场，内容的“有效性”远比“数量”更重要。

答案权争夺：品牌增长的新核心

报告指出，超过半数（54%）的用户明确表示，AI答案中的内容会直接影响他们对品牌的信任度。当AI被用户视为客观中立的信源时，它在回答中呈现的品牌信息，便是在用户心智中进行的一次“品牌形象公证”。

某牙刷品牌的案例生动说明了问题所在：品牌自我定位强调科技实力、专利技术，但AI根据全网信息生成的关键词主要是“价格亲民”、“性价比高”。当这两幅图景出现巨大偏差时，意味着品牌在AI世界中的“官方叙事”已经失控。

在“智选时代”，消费者正以前所未有的方式，重新选择他们愿意与之同行的品牌。品牌增长的关键已从争夺流量转为争夺“答案权”，必须通过GEO策略优化自身“知识资产”，才能被AI和“智选消费者”选中。

GEO本质上是一场品牌价值的“回归运动”。它要求品牌不再扮演声嘶力竭的“推销员”，而是成为耐心、专业、值得信赖的“知识源”，为用户和AI的每一次“提问”，都提供最清晰、最诚实的答案。

唯一的问题是——您的品牌，准备好被选择了吗？