GSC数据崩了！但SEO结果没崩？谷歌删除&num=100参数后的数据黑洞

如果你最近打开GSC，发现网站的展示次数出现了一次毫无征兆的的下跌，先别急着甩锅给算法更新，也别急着去质问咱们的SEO团队。

因为这次，问题可能真的不在于你，而在于谷歌一个看似微不足道的技术性改动。

这个源头，则是【&num=100】URL参数的“下岗”。

而它引发的连锁反应，正在大规模地、系统性地扭曲我们最依赖的数据报告。

谷歌又整大活——近90%的网站数据受损

这场地震的震中，来自于LOCOMOTIVE机构的技术SEO总监Tyler Gargula发布的一项最新分析。

他和他团队研究了多达319个网站的数据，得出的结论足以让每个SEO从业者都捏一把汗：

• 高达87.7%的网站（319个中的280个），在GSC中的展示次数都出现了明显的下降；

• 展示次数的平均降幅，达到了惊人的17.2%；

• 在某些极端情况下，有网站的展示次数甚至暴跌了70%之多。

那么问题来了，一个几十年前就在用的URL参数，是如何拥有如此巨大的破坏力的？

一切的源头：消失的“机器人展示”

要理解这一切，我们得先搞懂【&num=100】参数是干嘛的。

很简单，它能让我们在单个搜索结果页面上一次性看到100条结果，而不是默认的10条。

当然，用户肯定用不到这一点，这主要是让工具类拥有能够一次性爬取100条结果的能力。

对于像Semrush、Ahrefs、Moz等所有主流的SEO排名追踪工具来说，这个参数是当之无愧的效率神器。

它们需要追踪成千上万个关键词的排名。利用这个参数，它们可以非常高效地一次性加载100条结果，快速确定你的网站排在第20、50还是80位。

而每一次这样的查询，只要你的网站出现在了这100条结果中，GSC就会为你记上一次“展示”。

现在，这个神器失效了。

这意味着，排名追踪工具现在必须像普通用户一样，一页一页地翻（多次抓取），才能找到排在其他页的那个长尾关键词。

出于成本和效率的考量，绝大多数工具都不会再这么干了。它们可能只会检查前20或30名的排名。

其结果就是：那些排名在第二页之后的成千上万个关键词，由这些工具产生的“机器人展示次数”，在一夜之间，凭空消失了。

理解了问题的根源，我们才能评估它的实际影响。以下是你必须立刻知道的三件事：

1、这不是真实的性能下滑： 这是最最重要的一点！你的真实用户点击量（Clicks）和网站流量大概率没有受到影响。

这纯粹是一个数据报告层面的失真。你的排名没有掉，你的用户也没有抛弃你，只是GSC的“统计口径”变了。

2、CTR可能这是最危险的陷阱。点击次数（分子）保持不变，而展示次数（分母）大幅下降，这会导致什么？

没错，你的平均点击率（CTR）会看起来异常漂亮。但实际上，网站的点击率并没有提升。

3、谁受影响最大？：那些拥有大量“长尾关键词”排名（通常在2-10页）的网站，受这次数据冲击的影响最大。因为他们的GSC展示数据中，机器人展示的占比可能较高。

启用【&num=100】时，SERP的页面示例

行动指南：我们现在该做什么？

正如Tyler Gargula在他的帖子中所强烈建议的，如果你是一家SEO服务商，你应该立刻、马上行动起来：

• 主动沟通，管理预期：马上联系你的客户或老板，用这篇文章里的道理向他们解释清楚这次GSC展示数据下跌的原因。

• 重新校准你的KPI：在报告中要特别标注“展示次数”和“平均CTR”，因为这两个指标受到了数据统计口径变更的影响。在进行同比或环比分析时，要将这次的断层作为一个关键的转折点。

• 拥抱更纯粹的数据：没有了海量“机器人展示”的干扰，网站的数据将更真实地反映真实用户所看到的搜索结果，我们换来了更接近真实用户行为的数据。

结语

谷歌这次整的大活，又教会了我们一个朴素的道理：不要成为数据的奴隶，而要成为数据的主人。

单纯地追逐展示次数这样的“虚荣指标”意义不大，理解每一个指标背后的统计逻辑，才是在日益复杂的SEO环境中保持清醒、做出正确决策的关键。

所以，下次再看到GSC的展示数据出现波动时，先别急着去改标题、调内容。或许只需要泡杯咖啡，然后告诉自己：谷歌又抽什么风了。

*本文观点源于SEL&LOCOMOTIVE，仅提供内容分享与参考作用

https://searchengineland.com/google-num100-impact-data-462231

https://locomotive.agency/blog/google-removes-num100-parameter-what-this-means-for-your-website?trk=public_post_comment-text