谷歌SEO的“高风险区”：YMYL是什么？如何保持内容的合规？

在搜索引擎的庞大宇宙中，并非所有内容生而平等。

有一类特殊的内容，因为其潜在的巨大影响力，被谷歌置于最严格的聚光灯下进行审视。

这就是我们所说的“YMYL”——一个每一位专业的SEOer都必须深刻理解并心存敬畏的概念。

如果你正在运营一个涉及金融、健康、人身安全，或任何可能对公众福祉产生影响的网站，那么这篇文章，就是为你量身定制的“合规导航手册”。

第一章：YMYL的本质——一份沉甸甸的社会责任

YMYL，全称为“Your Money or Your Life”（你的金钱或你的生活）。

这个略带戏剧性的名字，精准地概括了其核心内涵：那些一旦信息提供不准确、不真实或具有欺骗性，就可能会对用户的财务状况、身体健康、人身安全或社会福祉，造成重大负面影响的主题。

我们必须理解一个核心前提：谷歌设立YMYL这一概念，并非要扮演道德警察的角色，而是出于一种对用户的基本保护责任。

在一个充斥着错误信息和不良建议的网络环境中，一个关于投资的错误建议，可能会让一个家庭倾家荡产；或是一个关于健康的虚假疗法，则可能危及生命。

因此，对这类内容施以更高的准入门槛和更严苛的质量标准，是搜索引擎维护其自身信任度的必然选择。

第二章：YMYL的起源与排名机制

YMYL这一概念，其官方源头来自于谷歌内部那本著名的《搜索质量评估指南》。

这本手册是谷歌用来培训其人工质量评估员的“官方教科书”。

评估员们会依据手册中的标准，对搜索结果的质量进行打分，而这些数据，则会反过来帮助谷歌训练和优化其排名算法。

这里需要澄清一个至关重要的误解：YMYL本身，并不是一个可以直接计算的、独立的“排名因素”，但由它而产生的附加评分会影响网站的排名。

简单的理解话，即谷歌的排名算法会考量网站的数百个信号。

当算法识别出用户查询或你的页面内容属于YMYL范畴时，它并不会给你加上一个“YMYL”的标签然后扣分。

相反，它会切换到一个更严格的审查模式中。

在这个模式下，所有与信任度、专业性和权威性相关的排名信号，其权重会被极大地提升。

原本在非YMYL领域“足够完善”的内容质量、作者背景或网站信誉，在YMYL领域可能会被判定为“不够合格”。

这就是为什么它不是排名因素，却又影响排名的根本原因。

它本身不是一个因素，但它却成为了谷歌评估所有其他因素的最严格的标尺。

第三章：属于YMYL的疆域——哪些内容身处其中？

根据最新的《搜索质量评估指南》，YMYL的覆盖范围相当广泛。如果网站涉及以下任何领域，那么都需要高度警惕：

• 新闻与时事：特别是关于政治、商业、科技、灾难等国际或地方性的重要事件；

• 公民、政府与法律：例如投票信息、政府机构服务、法律建议、社会福利项目等；

• 金融：投资建议、税务规划、贷款、保险、退休规划，以及任何关于在线购买或转账的信息；

• 购物：特别是涉及高价值商品或复杂研究过程的电子商务网站，如汽车、家电等；

• 健康与安全：医疗建议、药品信息、医院信息、紧急安全准备、危险活动信息等；

• 特定人群信息：涉及种族、宗教、国籍、性取向等特定群体的相关信息或主张；

• 其他重要领域：包括但不限于大学选择、求职建议、营养健身、住房信息等能够对个人生活产生重大影响的主题。

第四章：合规之路——构建信任的具体行动清单

要在YMYL领域取得成功，你必须在网站的每一个层面都致力于构建和展示你的可信度。

我们在这里整理了一份可以实际操作的优化清单：

1、创造经得起考验的内容：

• 内容必须经过深入研究，确保信息的准确无误。引用权威来源（如学术期刊、政府报告、行业专家），并提供清晰的出处链接。定期审查和更新你的内容，以反映最新的信息和发展。

2、明确展示作者的专业背书：

• 为网站的每一位内容贡献者创建详细的作者简介页面。清晰地列出他们的真实经验、专业资质、教育背景、从业经历以及相关的社交媒体链接。让用户和搜索引擎都能清楚地知道，“这篇文章是谁写的，我们凭什么相信他/她”。

3、提供完备的联系与信息页面：

• 一个值得信赖的网站，绝不会藏头露尾。确保网站拥有详尽的关于我们、联系方式（包括物理地址、电话、电子邮件）以及明确的客户支持页面。这向外界表明网站背后有一个真实、负责任的实体。

4、公开必要的法律与商业声明：

• 保持商业上的透明度。如果网站是通过联盟营销、广告或其他方式获利，必须有清晰的声明向用户披露。同时，根据所处行业，提供必要的法律免责声明（如“本文不构成医疗建议”等）。

5、打磨无懈可击的技术基础：

• 确保网站拥有HTTPS加密，以及快速的加载速度，并且在所有设备上（尤其是移动端）都能完美展现。一个充满技术故障的网站，是无法赢得用户信任的。

6、优化流畅专业的全站体验：

• 网站的用户体验设计，是其专业度的直接体现。确保网站结构清晰，导航直观，设计专业美观。用户在网站上从浏览到完成目标的整个过程，都应该是顺畅、无障碍且令人愉悦的。

结语

运营一个具备YMYL因素的网站，无疑是一条更具挑战的道路。

它要求我们不能有丝毫的懈怠，必须以近乎严苛的标准来要求自己的每一篇内容。

但这同样也是一条通往巨大成功的路径。当我们真正将以上这些原则内化于心，外化于行时，所构建的将不仅仅是一个能在谷歌上获得良好排名的网站。

而是一个真正值得用户信赖的品牌，一个能够在信息海洋中，为他们提供确定性和安全感的数字灯塔。

而这份信任，才是任何算法都无法夺走的、最坚固的流量基本盘。

*本文观点源于SEJ，仅提供内容分享与参考作用

https://searchengineland.com/guides/ymyl