澳洲休闲游戏开发团队 Pixel Egde，借助热力引擎提升 D7 ROAS 35%

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Pixel Edge是一家扎根澳大利亚的年轻游戏开发公司，自 2023 成立以来，便专注于动作、策略以及休闲游戏的开发。该公司成功推出了广受玩家喜爱的休闲游戏《Farming Game: Tractor Driving》，游戏在 Google Play 上备受欢迎，下载量已突破 100 万次。

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随着业务的规模扩大，Pixel Edge 在优化广告策略方面遇到了越来越多的挑战。现有的广告数据管理工具无法支持他们了解全面的广告表现；同时因为缺乏有效的数据处理方法，无法通过数据分析优化广告支出，也无法正确归因转化收入，导致用户获取效率低下，ROAS 开始低于预期。

基于此，Pixel Edge 向热力引擎寻求解决方案，希望借助热力引擎提高广告管理的精准度，并简化数据管理流程。

客户有话说

“热力引擎显著提升了我们的数据分析和广告投放优化能力。通过精准追踪用户行为，实时回传转化事件，并提供丰富的数据，我们能够更精准地定位高价值用户，提升 ROAS。热力引擎为我们节省了大量时间，让我们可以专注于更具战略性的决策。”

—— Pixel Edge 营销团队

本期，我们来了解热力引擎如何帮助 Pixel Edge 优化广告数据搜集和管理流程，科学优化广告策略，显著提升 Pixel Edge 的业务数据。

灵活数据回传，高效优化 ROAS

Mintegral 是 Pixel Edge 的重要投放渠道之一。但随着在 Mintegral 上的投放量级逐渐扩大，Pixel Edge 缺乏有效的工具，无法将广告计划的转化事件（如注册、付费等）及时高效的回传给渠道，导致 Pixel Edge 无法充分利用广受好评的 Mintegral Target ROAS 智能出价功能，快速实现省时省力、价好质优的高质量投放。

补充知识

Mintegral Target ROAS 智能出价功能：Mintegral 的机器学习智能算法体系基于用户维度理解用户行为，并以 oCPI 的方式自动化出价，达成回收目标的策略优化。通过实时预估用户 LTV 价值，Mintegal 在此基础上根据开发者设定的 ROAS 目标实时出价，用更合适的价格买到更高质量的用户，保障投放回收效果。

在使用热力引擎之前，Pixel Edge 没有合适有效的工具帮助他们采集应用内转化事件并将数据回传到 Mintegral，导致 Mintegral 缺乏足够的事件样本来训练算法，不能发挥买量模型的最佳能力，最终导致 ROAS 优化成果不及预期。

热力引擎丰富的数据回传设置选项支持自动将准确的应用内收入数据实时发送回 Mintegral，帮助 Mintegral 利用这些数据优化买量算法，进一步调整动态出价，吸引更优质的用户。

轻松集成主流平台，一键查看所需数据

除了 Mintegral，热力引擎还为 Pixel Edge 提供了与全球多个主流广告平台的无缝集成支持，涵盖 Google、Meta、Apple Search 和 TikTok 等。

通过热力引擎，Pixel Edge 能够轻松实现与这些平台的数据集成和对接，实时获取来自不同渠道的广告数据，回传转化事件，帮助 Pixel Edge 统一管理和分析各平台的广告效果，评估不同渠道的买量质量，优化广告表现。

同时，Pixel Edge 可以借助热力引擎的实时看板，实时监控各广告平台的表现。无论是特定广告计划表现、互动情况、还是用户转化数据，所有信息都一目了然。

通过对比不同平台的广告效果，Pixel Edge 能够快速识别表现最佳的投放渠道，并依据数据调整预算分配，进一步提升ROI。

针对性优化，锁定高潜用户集中运营

热力引擎的用户分析功能让 Pixel Edge 在广告优化方面更聪明、更细致。

Pixel Edge 不再只靠单薄的广告表现数据来调整策略，而是深入用户行为数据，精准捕捉用户在游戏里的一举一动，搞清楚哪些用户更可能长期活跃或愿意参与付费，精准锁定潜在的高价值用户，避免在错误的用户上浪费时间和资源。

热力引擎可以帮助记录用户注册后的在线时长、付费转化率、内购频次等，帮 Pixel Edge 摸清高价值用户的特征并给特定用户群体打上标签，并结合 A/B 测试优化广告投放策略，确保广告资源都用在能带来长期价值的用户身上。

比如，Pixel Edge 通过热力引擎的用户行为分析发现，有潜力长期活跃并付费的用户通常在注册后的 24 小时内完成至少一次游戏内付费，并且他们的平均游戏时长超过 30 分钟。相比之下，没有付费潜力的用户游戏时长普遍不足 10 分钟，且付费转化率低于 5%。

Pixel Edge 利用热力引擎的打标签功能，将这类高价值用户分组。并结合 A/B 测试优化广告策略。他们测试了不同广告素材和落地页的转化效果，发现相比于传统的下载引导页面，直接展示新手礼包或限定皮肤购买入口的落地页，能够显著吸引高价值用户，最终使目标用户的首日付费率提升 22%，广告 ROI 提升 18%。