绝对不能忽视的 SEO URL 参数优化技巧

你有没有想过，当你搜索特定内容或产品时，网站是如何知道要显示什么的？

URL 参数向页面 URL 添加额外信息，告诉服务器向网站访问者显示什么。此外，他们可以跟踪用户行为并为不同的受众定制内容。

虽然 URL 参数为您的网站添加了很多功能，但正确使用它们以确保它们不会影响您的 SEO 至关重要。

在本文中，我将解释什么是 URL 参数，如何使用它们，以及如何在 URL 中实现查询参数而不会损害您的搜索引擎排名。

关键要点

• URL 参数是添加到 URL 末尾的一条信息，用于跟踪客户旅程或自定义网页上的内容。
• URL 参数有多种用途，包括允许网站访客搜索、排序和筛选页面，以及分页和提供本地化内容。
• URL 参数与 UTM 参数不同，UTM 参数跟踪营销活动和网站流量来源。
• 如果实施不当，URL 查询参数可能会导致 SEO 问题，包括重复页面、稀释的链接资产、浪费的抓取预算以及难以阅读的 URL。难看的 URL。
• 您可以通过将参数化 URL 添加到 robots.txt 文件、使用规范化以及仅在必要时使用 URL 参数来降低 URL 参数导致 SEO 问题的风险。

什么是 URL 参数？

URL 参数（或 URL 查询参数）是在页面 URL 之后插入的附加信息。此信息会修改页面内容、跟踪用户行为并在页面之间传递数据。

假设您位于鞋子的商品分类页面上，并希望筛选商品以查找您需要的商品。

您决定寻找 11 码的黑色鞋子，并对过滤后的产品进行排序，以便首先看到评分最高的产品。

搜索的 URL 参数可能如下所示：

？size=11&color=black&sort=highestrated

• 问号分隔 URL 和参数的开头。
• 每个单独的参数都由一个键（例如颜色）和一个值（例如黑色）组成，由等号 （=） 分隔。
• 其他参数用 & 符号 （&） 分隔。

参数化 URL 将信息传递给 Web 服务器，然后 Web 服务器提供正确的页面内容。

何时可能需要 URL 参数

URL 参数是技术 SEO 世界中的多功能工具——它们有多种用途！

您可以在您的网站上使用它们来：

• 跟踪用户行为和偏好，例如，如果访客在 A/B 测试实验中访问特定版本的页面进行转化，或访问重定向，您可以在 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具中访问此数据。它们还支持 UTM 参数。
• 对项目进行排序和重新排序，例如，如果访客希望首先查看新项目或价格最低的产品。
• 通过分页将内容拆分为单独的页面，以便访问者可以快速浏览博客或产品列表。
• 通过您网站的内部搜索栏搜索特定页面。
• 通过筛选和分面导航查找特定的产品子集。
• 提供某些页面的翻译版本或将访问者引导至网站的本地化版本。

URL 参数与 UTM 参数

所有 Urchin 跟踪模块 （UTM） 参数都是 URL 参数，但并非所有 URL 参数都是 UTM 参数。

URL 参数和 Urchin 跟踪模块 （UTM） 参数都会将代码添加到 URL 的末尾，但它们的用途不同。

UTM 参数是营销活动中使用的 URL 参数的子集。它们确定特定链接的确切来源，以便营销人员可以跟踪哪些渠道、关键字和活动带来了最多的点击和转化。

URL 参数可帮助网站访客筛选和查看您网站上的内容。

为什么 URL 参数会影响 SEO

虽然 URL 中的查询参数可以使访问者更轻松地浏览您的网站并与之互动，但它们可能会导致 SEO 问题，包括：

• 难看 URL 难以理解。URL 参数可能会在 URL 的末尾添加大量代码，使访问者难以阅读和记住它们，从而导致糟糕的用户体验。这些 URL 参数还可以使链接看起来是垃圾的，链接也看起来是垃圾的，这意味着访问者不太可能访问它们。
• 浪费了抓取预算。搜索引擎会分配一定数量的资源来抓取每个网站。多个 URL 参数可能会浪费您的抓取预算，这意味着您希望搜索引擎索引的页面不会被抓取。
• 链接权益稀释。链接资产是一个页面传递给它所链接到的页面的价值。URL 参数会生成同一页面的多个版本，这意味着传递的链接价值较少。
• 重复内容。URL 参数意味着同一页面的多个版本，这可能会使搜索引擎感到困惑。搜索引擎需要猜测结果中要显示哪个版本的页面。

好消息是，您可以采取一些措施来缓解潜在的 SEO 问题，同时获得 URL 查询参数提供的好处。

URL 参数的最佳实践

以下是确保你的网站上对 SEO 友好的 URL 的方法：

• 将您不希望搜索引擎抓取的 URL 参数添加到您的 robots.txt 文件中。这可以释放您的抓取预算。
• 将 URL 参数键以一致的顺序放置在每个 URL 中的每个页面上，以确保高效抓取并使它们更易于监控 URL 参数。例如，在产品页面上，请始终先使用 color 键。
• 在重复页面上使用规范化。这是当你使用规范的 HTML 标签告诉搜索引擎哪个页面是原始页面，以及它应该在搜索结果中索引的页面。
• 向页面添加内部链接时，仅链接到未参数化的页面。这有助于搜索引擎确定原始页面的优先级。
• 考虑 URL 参数的替代方案。例如，本地化内容的子域、子目录或特定于国家/地区的域。
• 仅在必要时使用 URL 参数。例如，如果您有一个小型博客，则可能不需要分页。

我建议使用像 Screaming Frog SEO Spider 这样的网站审核工具来识别和监控您网站上的所有 URL 参数。

您还可以使用 Google Search Console 中的页面索引报告来查看您的网站是否存在任何可能由 URL 参数引起的抓取问题。

常见问题

什么是 URL 参数？

URL 参数是添加到 URL 末尾的附加信息。它们由一个键（例如 color）和一个值（例如 green）组成，由等号分隔。

URL 中的查询参数可帮助 Web 服务器向网站访客显示正确的内容。

UTM 和 URL 参数有什么区别？

UTM 参数跟踪营销工作以及哪些渠道、推广活动和关键词带来的转化次数最多。

URL 参数将信息传递给 Web 服务器，以帮助组织和筛选内容。

URL 查询参数如何影响 SEO？

如果实施不当，URL 中的查询参数可能会导致 SEO 问题，包括重复内容、浪费抓取预算和降低链接资产。这会影响用户体验以及您的页面在 Google 等搜索引擎中的排名。

您可以采取措施降低 URL 参数影响您网站 SEO 的风险，包括定期监控和仅在必要时使用 URL 参数。

结论

URL 参数使访问者更容易浏览您的网站并找到他们需要的内容，这意味着客户更满意和更多转化。

但是，谨慎使用 URL 查询参数至关重要。使用太多或不一致地使用它们，您就有可能影响您在搜索引擎结果中的排名。

诀窍是谨慎地实施它们。在确定要在您的网站上使用哪些 URL 查询参数时，用户意图至关重要。

查看您的目标受众如何使用您的网站并实施对他们最有帮助的 URL 参数。