FB广告优化

Facebook为什么能稳坐全球社交媒体巨头宝座

Facebook月活29.4亿
Facebook社交平台特点

• 用户体量大
• 集中移动端
• 使用率高
• 年龄分布广
• 信息浏览量大
  国家区域广告用户占比：东南亚、南美、北美
  年龄层分布：22-44岁为主

如何玩转Facebook内容营销

• 公共主页创建与完善
  简介：公司产品|服务、目标人群、愿景
  背景图：定期更换的新品图
  商品：突出主要产品系列
• 主页安全养护（防封、申述）
  1.避免短时间高频操作：短时间内大量发送消息、短时间内大量内进群
  2.避免频繁更换设备
  3.避免高频给陌生人发消息
  4.避免社区内违规行为
  5.内容原创（版权意识较强）
  6.主页行为需谨慎

主页被封如何申诉：
（暂时被封）
1.清除浏览器缓存和历史，96小时后再尝试登陆用户；
2.登录后验证身份，使用好友验证方式找回账号
（解封申述）
申诉内容态度诚恳，主动承认错误，并表示以后一定严格遵守Facebook官方规则，并附上你的Facebool账号

• 内容发布
  1.四种贴文形式：文本、动图、视频（一分钟以内）、图文
  2.内容方向：产品|服务、品牌文化、行业动态、互动（问答、投票、问卷调查）、用户故事、线下活动、营销活动（免邮、价格优惠）、线上直播活动
  3.内容关键点（文案）：字数不要过多（180字符以内）、表达（口语化、添加数字、表情、疑问、感叹的效果更佳）、添加标签（品牌标签、话题标签、活动标签）、游戏优质文案（行业头部企业、竞品文案结构）
  4.文案案例解析（投放类）
  抛出疑问→通过数字展示市场需求→直接阐述解决方案→价值点显现→行动号召引导
  5.内容关键点（本地化）：经济、文化、颜色、语言、元素、生活场景、演员、视觉风格都属于本地化内容，注意不要触犯了当地的一些禁忌
• 增粉及互动提升
  1.邀请好友赞主页
  2.其他社交媒体引流
  3.线下引流
  4.广告投放
  5.活动策划：关注有奖
  6.与其他品牌、达人合作@相互引流
  互动提升：
  1.及时回复用户评论，能让用户与品牌有更好的连接，能被官方翻牌的喜悦感，也会鼓励更多人评论
  2.抽奖活动（可结合节日营销）
  3.直播活动（预告、直播中发送到主页、直播后总结传播）

如何做好Facebook广告投放，撬动流量杠杆

• 投放前准备
  1.前期准备：广告素材、产品落地页、广告像素
• 广告后台逻辑：广告系列（营销目标、命名）→广告组（受众、预算、排期）→（素材、标题、链接、版位等）
• Facebook三大广告受众：核心受众（国家地区、年龄性别、兴趣、行为）、自定义受众、类似受众
• 广告形式及版位：Feed Ads（可选择图片、视频、轮播图，图片）、Right column ads（仅适用于桌面端）、stories ads（图片轮播广告）、instant articales ads（交互即使文章）、search results（用搜索关键词，会在底下的feed有相关推荐）、in-stream video（不可跳过的视频广告）、marketplace（进行二手商品交易）、carousel轮播广告、collection ads精品栏广告
• 广告展现的核心要素：预估千次展示费用（eCPM）=出价±质量分数（素材很重要！！！！），影响质量的因素（点击率、转化率、互动率、广告被删的概率）
• 三大主要素材技巧：图片广告（展示商品的使用场景、文本内容不超过20%、设置单一焦点、保持视觉上的一致性、使用高清图片）、视频广告（缩略图一定要足够吸引眼球、前三秒是关键、使用高分辨率视频、考虑静音的视觉效果）、轮播广告（可以再单条广告中展示多达10张图片或视频）。
• 违规广告常见六大问题：
  1.主页、落地页设计夸张、虚假的元素
  2.仿品
  3.高质低价
  4.前后对比（描绘意料之外或意想不到的内容）
  5.骇人听闻的内容
  6.个人属性（不得包含主张或暗示个人属性的内容）
• 快速度过机器学习器的方法：
  1.设置后不编辑广告组，以免重置机器学习接管，导致优化速度变慢
  2.避免广告数量过多，建议一个广告系列3-6个广告组，每个广告组2-8个广告素材
  3.预算设置额度充足，完成至少50次优化时间，避免频繁更改预算
  4.修复学习器数据不足：扩大受众群，提高预算，综合使用多个广告版位
  投放周期：
  
• 广告优化策略
  受众优化原则（不遗漏、不重叠、优先考虑排除无效人群）→广告组优化策略（合理使用多个版位、合理竞价、优化合适的时间，并增强预算灵活性）→广告优化（产品功能、产品价格、使用趋势、网站活动、包邮政策，直戳用户痛点）→文案创意（凸显数字、特殊符号；突出主题、点名要点；借鉴已有的用户评论突出产品特性）