为什么现在的男人越来越女性，而女性越来越野性？

如今，在新消费的浪潮下，新品类和新品牌层出不穷，不少需求很颠覆大家的认知，比如，女生在喝酒，男生在化妆。而且女生比男生能喝，男生化的比女生漂亮。

作为现在的主要消费群体，这个时代的年轻人呈现出个性鲜明、愿意尝试新鲜事物、社交需求旺盛、崇尚高颜值等群体性特点。在消费行为上，他们热爱表达、易于种草、追求自我和身份认同，愿意为品质、颜值和情感体验付出溢价。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，男性化妆和女性饮酒的消费需求一直都存在，但在传统市场中并非主流需求，商家受到局部区域消费群体体量小等诸多限制，市场难成规模。但如今互联网打破了时间和空间的界限，让这部分少数需求的人在网上集中到了一起，形成了较大的规模，为品牌商家提供了更大的生存空间。同时，借助互联网传播形成流行风尚，进而带动更多消费者，进一步拓宽市场规模。

如果说，女生爱美酒给人一种豪爽的感觉，可以赞赏；那么，男生好美妆就给人一种“娘”的感觉，不少人会蹙眉。中国产业研究院发布数据，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。国内外男士美妆个护市场规模正逐年持续增长，全球男士化妆品市场年均增速在5%左右.

正如这些年轻男性一样，如今，越来越多的年轻男性加入美妆大军。在这个看脸的时代，“洗面奶+大宝+古龙水”的三件套已经不能满足新时代的精致“猪猪男孩”了。在颜值经济时代、在消费升级和明星效应的影响下，越来越多的男性正在蜕变成“精致BOY”。