语音搜索的排名因素分析

Backlonko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子，他们分析了 1 万条语音查询词在Google
Home的搜索结果，进而得出语音搜索算法中一些排名因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论，想看完整细节的请看原文，这篇帖子并不是翻译。　　要说明一下，他们的统计是基于Google　　Home回答的结果，并不是手机或电脑的语音搜索结果。Google　　Home是谷歌出品的智能音响系统，除了通过语音控制家庭智能设备，也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别，最大的不同是，智能家居设备只返回
1 条搜索结果，然后用语音读出来，所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做过统计，Google
Home回答了68.1%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上，亚马逊的Echo、苹果的Siri、微软的Cortana等稍低一点。　　智能家居设备的问答也是通过搜索实现，虽然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的这唯一的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的，在Google眼里，这唯一的一条结果是最相关、最权威的。　　几年前开某次行业大会时(不记得是哪次了)，Inway问过一个问题，未来理想中的搜索引擎是什么样子，我当时回答，未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来，这种状态开始通过智能家居设备逐渐实现中了。　　前些天看到一个笑话(大意)：　　用户问家里的亚马逊Echo：Google Home好不好用啊?　　Echo回答，还不错。　　旁边的Google Home搭话了：谢谢。　　这就离真正的智能差不多了。　　下面是Backlonko分析的 11 个语音搜索排名因素。(下面的语音搜索结果，除非特殊说明，指的都是Google
Home用语音给出的唯一的回答，不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。)　　页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用　　页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间(Time to First
Byte)是0. 54 秒，其它所有页面平均2. 1 秒，页面完全下载时间为4. 6 秒，其它页面是8. 8 秒。　　2018 年 1
月份Google公布，开始把页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度快，问完问题半天没反应的话，恐怕显得有点傻。　　
HTTPS页面在Google语音搜索中占主导　　
HTTPS页面早就是排名因素之一，但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的语音结果使用了https，PC搜索中只占50%。　　
语音搜索结果更简洁　　
语音搜索结果平均长度是 29 个单词。中文的话估计更短。　　
Schema可能对语音搜索排名没有帮助　　Schema是Google、百度、Bing等都支持的一种结构化数据标记规范，有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36. 4
的语音搜索结果页面使用了schema标注，网上所有页面使用schema的也有31.3%，比例没高多少。　
　不过，不是说不要使用schema，有利于搜索引擎理解页面内容是好事，只要可能就尽量用，不管对语音搜索有没有帮助。　　
链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好　　
这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现，域名的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度(使用的afrefs的数据)，语音结果的平均域名强度是76.8，这是相当高的，但页面的平均强度只有21.1，要低得多。　　
这说明要达到比较高的信心指数，Google更相信权威域名的结果，不敢冒险返回弱域名的页面，哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。　
　在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中　　语音搜索结果平均有 1199 个facebook分享，Twitter分享 44 个，一般页面facebook分享平均不到 2 个。　　
容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好　　
文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。　　
很少语音搜索结果页面在title中包含完整关键词　　
随着人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能准确理解用户查询的意图，页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此，查询更口语化、长度更长、变化更多，要在title中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。　　
只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。title的权重被调低，查询词在页面正文中出现就足够了。　　
长内容排名更好　　
语音搜索结果页面平均长度是 2312 个单词。近年的统计表明，内容篇幅长的页面在普通搜索中排名表现也更好，语音搜索更是如此。　　
但这是否说明长度是语音搜索的排名因素呢?也不一定。前面有一个结论，语音搜索结果(语音合成读出来那部分)都是很简洁的，平均 29
个单词，为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段呢?并没有必然联系。更大的可能性是，篇幅长，页面正文中命中更多查询词的概率越大，而不是字数本身的原因。　　
除了内容长度，内容格式也可能起一定作用。FAQ类的内容更容易出现在语音搜索结果中。春节前关于语音搜索SEO的帖子就提到过，语音搜索查询词更多问题式的长句子，FAQ类页面是最好的匹配。　　
PC端排名好有利于被选为语音搜索结果　　
这个是很自然的，普通搜索中排名高说明相关性、权威性都符合，被选为语音搜索最佳结果的可能性也越大。
Google
Home给出的结果中74.9%是PC端排名前 3 的页面。　　
出现在第 0 位非常有利于语音搜索SEO　　
什么是第 0 位结果请参考以前的帖子。　　
40.7%的语音搜索结果是已经在PC端获得第 0 位的页面。在普通搜索框的语音搜索中已经是如此，大部分被读出来的答案都是第 0 位结果。