区块链能治愈“拼多多们”的假货之殇吗？

区块链技术具有不可篡改，可溯源、可防伪的特征，目前已有企业将其应用于奢侈品防伪和食品安全领域。

年中，拼多多成功在美国纳斯达克敲钟上市，仅成立3年市值接近300亿，可见其市场认可度。

好景不长，拼多多刚上市便因“假货风波”变为众矢之的，纵观拼多多平台上热销的商品，大多是披着真品牌外衣的山寨产品，有诱导欺骗消费者之嫌。目前已有不少正品商家发表维权声明，包括创维电视、童话大王郑渊洁等，将拼拼多推上售卖假货的风口浪尖，一夜之间群起而攻之。

区块链赋能，溯源防伪能否奏效？

区块链作为一种不可篡改、透明安全、多中心化的技术，打破了以数据库为中枢的传统模式，数据的录入与存放由各个节点共同完成，并共同拥有完整账本。且账本数据不可修改、无法消除，厂商、平台和消费者均可以通过区块链查询商品流转的信息，真正意义上保证了交易可靠，做到了可溯源、可防伪。

第一阶段，建立可追溯数据库。区块链贯穿生产线上的每个环节，将原材料采购、生产加工、包装销售环节信息一一同步与账本中，赋予每个商品不可修改、不可复制的标识码。完整的数据链确保每件商品有源可溯，解决在流转过程中的正品保障问题，对于山寨品牌产品更能直接从源头识别，杜绝造假可能性。如在产品上附上溯源二维码，消费者可经扫描后查看该件商品所有流转环节的时间、地点、经手人、状态等，产品成长过程一目了然，出现问题也易于追责。

第二阶段，建立共同账本。在电商平台上进行交易时消费者与厂商无法直接连通的，而电商作为一个中心化的平台，掌握的信息对于消费者而言是不透明的，信息不对称自然会导致道德风险。利用区块链建立起共同账本去中心化，商家发布的产品信息，包括价格、质量、数量等均会同步到消费者个人的账本上，消费者直接与商家进行交易，经双方确认的交易过程与付款信息公开到所有人的账本上，每个人均参与交易验证。这样以来，虚假山寨产品便无所遁形，从生产发布的源头将其隔离在外，消费者还可以通过购买后，对产品交易信息同步账本情况验证购入产品的真实性。

从目前的实践来看，区块链技术第一阶段的应用已初落地，如京东的区块链项目“京东品质溯源防伪联盟”等，第二阶段仍处于试验期。电商对区块链的探索正如火如荼，假货问题不仅存在于拼多多一家，几乎困扰着所有电商平台。《经济学人》称“区块链是一台创造信任机器”，“拼多多们”的假货痛点与区块链可溯源、不可篡改的特性天然不谋而合，二者结合是大势所趋，实现规模推广正亟待技术破局。