品牌营销的趋势：板块化和垂直化

引言：松圈主义的存在，让社群和圈层的概念深入人心，碎片化的消费也随之集结于板块化消费。他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中，他们身上的标签还依旧醒目。但同时他们强调自我的意识觉醒，品牌如何引导和转化将是一个新的难题。

“松圈主义”视角下，品牌营销的板块化和垂直化

本文来源丨公关之家，作者丨404号房客

如今的时代属于千禧一代、Z世代们。一个时代的特征总是由一个主流群体的集体个性所决定，而“松圈主义”则是这个90后主流群体的社交标签。

在一项“90后文化检测”的调查中发现“松圈主义”的存在，90后在社会关系的处理上遵循这样的原则：对社交圈子既不亲近，也不疏离，他们懂得圈子保持关系的重要性，也很会组建圈子，以获得更多资源，同时又绝不接受圈子的束缚。

寻找各自的圈层获得归宿感、安全感，但又不会与其过分绑定，这是松圈主义者的信条和原则。换句话说，他们渴望的是一个既能“做自己”，又能“找同类”的社群。

正如《符号自我完成理论》（Wicklund, Gollwizter, 1982）认为，个人尝试各种标签来定义自我，身份可以被建构为个体试图达到的目标。在松圈主义的社群中，“认同感”始终是关键。而认同感的形成离不开“标签”的作用。

标签带来认同，却并不施加压力。这就是新生代的“社交舒适圈”。

丨从碎片化到板块化

互联网时代的注意力愈发碎片化，消费也随之碎片化。

移动互联网时代，得益于主流平台“去中心化”式运营，消费者的衣食住行均呈现碎片化的状态。一方面在于信息过载，人们的信息接触媒介碎片化，另一方面是渠道分散，消费者的购买渠道也碎片化。

你的闲暇时间再也不能如传统媒体时代般全数贡献给彩色电视机，你的时间正在被互联网巨头的数据算法所分割，你在微博刷娱乐热点吃瓜站队，你在今日头条刷千人千面的时事新闻，你在抖音刷美女街拍烂段子，你在微信刷朋友圈里大家都去哪都玩了什么。

媒体、渠道、品牌碎片化，去中心化的结果，就是集中的流量越来越少。

但消费者本身不会碎片化，他们还是集群存在，他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中，他们身上的标签还依旧醒目。比如体育、音乐、电