APP广告变现收益受eCPM波动影响 ，保价策略对提升收益作用大吗？

eCPM是开发者们最关心的数据之一，直接关系到变现收益的高低。开发者在对接广告变现过程中，最理想的情况是广告高填充、eCPM稳定并阶段性上涨、变现收益稳定增长，但实际的情况：eCPM受多种因素影响，开发者需针对性调优，实现eCPM和变现收益的增长。

本期，AdSet聚合广告平台将为开发者们揭开如何优化eCPM提高变现效率，实操策略精准提升变现收益。

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eCPM单价并非固定不变

eCPM价格什么会经常波动

广告eCPM的单价是实时竞价成交的，价格波动不可避免，一般会在合理的区间上下波动。

广告渠道会根据一些数据表现来评估媒体的eCPM价值，广告渠道主要会参考媒体的实际点击率、留存、购买等，这些数据的评估会相对准确。

从开发者角度来说，eCPM值越高，广告位越值钱。广告点击率越高的流量，广告主出价就越高，反之，广告主的出价就会越低。

所以，对开发者来说让更多的用户愿意观看广告，扩大观看广告人数在总用户中的比例，对提升eCPM有重要影响。

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影响eCPM的

7个关键因素

eCPM波动的主要原因和曝光率、点击率、转化效果、广告主出价、用户质量等因素相关。

●用户质量：用户质量直接决定广告主的出价，用户质量越高，eCPM越高。

● 国家和地区：北美、欧洲等成熟市场的eCPM更高，相比之下，东南亚、南美等新兴市场的eCPM相对较低。
● 广告位置：首屏广告的eCPM可能比页面底部高3倍！
● 广告样式：视频广告eCPM > 插屏广告 > 开屏>横幅广告。
● 受众精准度：用户越精准，广告价值越高。
● 季节性波动：黑五、圣诞等旺季eCPM飙升。
● 用户体验：加载速度慢或广告过多会拉低eCPM。

618电商大促，快消、美妆、3C等高转化的广告主对流量需求大增，开发者们抓住流量高峰，关注头部广告主的投放力度进行合理的排序调整，及时切量，做好流量分配，实现收益增长。

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eCPM价格波动

需要保价吗？

保价只是一种出价策略，并不代表广告的平均价格。实际上，保价会对广告填充率造成限制，比如，一个广告位的均价是15元，填充率为95%+，如果采用保价20%的方式来跑，填充率可能下降到50%，实际的广告收益并没有增长。

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eCPM数据诊断及

快速提升eCPM的策略

快速提升eCPM的实战策略：
● 多渠道变现：增加新变现渠道往往比优化原有渠道更有效，多渠道变现可做流量精细化售卖

● 测试广告形式：A/B测试视频、插屏广告，找到收益最高的组合。
● 优化广告可见性：确保广告在首屏展示，避免被用户忽略。
● 控制广告密度：首屏放1-2个高质量广告，比堆满横幅更赚钱。
● 产品调优：这样用户的质量、粘性及留存得到提高，产品稳定性更高，eCPM 才能得到保证。