什么是独立站？独立站的成本构成？独立站运营？

Ⅰ.什么是独立站？

独立站是卖家脱离诸如亚马逊、eBay、wish、lazada 这些平台自主建站出售自己的产品的方式。但技术在一定程度上是不独立的，需要依托Saas建站服务。
简单地讲，就是自己建一个属于自己的电商平台，然后上传商品到平台销售，不过需要卖家
自己全盘负责营销推广。

 Ⅱ.独立站的构成

做独立站的卖家，成本相对于平台卖家而言会小一些，不过这也不是绝对的。总体而言，独立站利润会比平台的高，主要的成本构成在以下几方面：

①建站费用：大体水平在3000元/年上下浮动，不过对网站要求非常高需要各种定制的卖家，服务费用也会高很多。
②引流成本：除了免费引流的部分，卖家还需要准备部分资金用于测试投放 Facebook、谷歌、YouTube、kol网红等渠道。
③备货仓储：独立站回款快，对卖家备货要求不高。
④物流成本：独立站物流与平台电商物流差异不明显，主要看卖的货物来选择物流方式，再核算物流成本。

 Ⅲ.独立站运营

不论是平台还是独立站，电商的运营逻辑都大体一致，即产品-流量-转化。要做好独立站的
运营，可以参考以下几点：
①选品
独立站的选品及定价，也可以参考亚马逊运营的思路，即30-50美元的轻质小体积商品。如果成本能把控，那么利润将比做亚马逊要高很多。
②建站
建站需要确定域名，购买域名后选择建站平台：完成商城搭建。目前成熟的建站平台非常多，Shopify、Shopline、Ueeshop等等 都是卖家常用的品牌。
③流量
平台卖家引流主要是在平台内部做seo优化和ppc广告投放，比如亚马逊卖家就需要围绕亚马逊内部来进行引流。独立站卖家的弓1流方式相对开放很多，需要在各大社媒、搜索引擎去引导用户到自己的站点浏览点击下单。
在营运推广阶段，由于每个卖家情况不同，需要从自己的实际情况出发，选择最适合自己的建站、推广模式。