在线旅游OTA行业调研报告-携程美团同程飞猪booking对比分析

1. 行业现状

根据前瞻研究院数据显示，2019年，我国在线旅游交易规模首次突破万亿规模，达到10866.5亿元，同比增长11.4%。

 

随着市场不断扩大，行业竞争也愈发激烈，市场上形成了以携程系、阿里系、美团系三大实力角逐的格局。

在线酒店预订市场，根据iimedia数据，2019年第三季度，美团点评的在线酒店预订量占市场总订单量的50.9%，高居首位，携程占比为27.9%，同程艺龙占比9.4%位居第三。同时2019第三季度美团酒店间夜量占比达48.8%，也位居行业第一。

总体来看，美团酒店于在线酒店预订市场已经超越携程，成为第一。

原文地址：https://process-z.com/otacompare/

2.  酒店分销模式

酒店是对分销渠道依赖较大的行业，主要有四种分销渠道。

1. GDS（Global Distribution System）
2. OTA（Online Travel Agency）
3. 直销（Conventional 和 Web）
4. CRO（Central Reservation System）

我们最常接触的分销渠道就是OTA和直销，OTA平台例如携程、同程艺龙、飞猪等，直销渠道如华住酒店和首旅如家等。

对连锁酒店而言，主要致力于搭建会员体系、发展直销业务。国内酒店龙头中，华住酒店和首旅如家酒店的直销占比分别达到 87%、80%，自身会员体系已经建立完成，对 OTA 的依赖度减少。

单体酒店由于分散度高，自身渠道能力较弱，更依赖 OTA 分销渠道，且议价水平弱，因此，酒店业务对 OTA 而言是重要的盈利渠道。

3.  竞品选择

根据市场占有率、市场定位等情况，我们选择竞品为携程、美团、飞猪和国外最大的酒店预订平台booking。

4.  平台功能对比