从财报看中国互联网企业走势

??????? 经济观察家常说的一句话是“数字说话”。最近，站在IT经济风口浪尖的一批中国互联网公司纷纷发表第二季度财报，现在，我们已经看到由很多数字勾勒出的这些互联网公司的运作情况。

　　TOM在线执行董事兼首席执行官王雷雷说，“每个公司都有自己的优势，每一份财报都是一个非常好的故事，这些故事反映不同公司的个性、不同公司在不同业务上的优劣点……”那么，就让我们透过这些财报来看看，中国互联网公司是否已经找到了自己专注的业务，中国互联网企业的未来之路，是否更明了？

　　从收入看“个性”

　　就像王雷雷自己说的那样，TOM在线的财报中，这家公司的个性和专注点极为鲜明。

　　第二季度TOM在线收入超过3000万美元，比上一季度增长了19%，由于新型无线互联网业务和网络广告的出色表现，这家公司本季度收入增长19%，比去年同期增长53%；网络广告收入191万美元，比去年同期增长了365%！无线互联网业务和网络广告，已经成为TOM在线发展的双引擎，但这两个发动机的马力并不是一个数量级的，和其他竞争对手相比，网络广告业务仍然很稚嫩，不妨看看其他公司。新浪是国内网络广告业务无可替代的“王者”，第二季度新浪的广告营收达1550万美元，几乎是TOM在线的8倍。网络广告在新浪扮演的角色也是举足轻重：占到新浪营收总额的三成以上。网易的网络广告收入也有增长，约为450万美元。但这家公司在网络游戏上取得的成功，使网络游戏成为除网络广告以外驱动网易发展的另一引擎。

　　网络广告、无线互联网业务以及网络游戏，已经成为中国互联网企业赖以为生的三大业务。搜索引擎、即时通讯等被炒得极其火爆的业务，目前还只是这些互联网企业吸引用户的“小手段”，其经济体量远远无法与以上三大业务相抗衡。而从新浪、TOM在线、网易等公司来看，“不把所有鸡蛋都放在一个篮子里”是他们共同信奉的哲学，因此一般都会瞄准以上三大业务，至少抓住两个。而他们不同的关注点，也就彰显其不同个性。

　　“内容为王”再次唱响

　　以新浪、搜狐、网易为首的中国门户互联网网站刚刚兴起时，“内容为王”曾是做大的不二法门。当这些公司在“内容”上投入越来越多的精力和财力时，却尴尬地发现收入并没有因为PAGEVIEW的增长而“飘红”。当门户网站纷纷靠短信和网络游戏挣下“活命钱”的时候，“内容为王”彻底成为“垃圾词汇”，行内人士不再提起。

　　而从今年来看，不同的互联网企业再次对内容给予了特别的关注。除了TOM在线以外，另一家以无线互联网业务为绝对主营业务的上市公司掌上灵通第二季度收入350万美元，这个数字较去年同期增长了4倍多。

　　无线互联网服务的增长保证在于内容的“专业化”，掌上灵通已经与世界最大的五家唱片发行商进行新的或者是续签的协议，为其声音娱乐提供服务；这家公司还与星空卫视续约发展了建立在星空卫视音乐和娱乐项目上的无线增值服务；与特纳广播公司的卡通频道签订许可协议，将合作扩展到Java游戏。彩信下载方面，掌上灵通还与美联社、日本小学馆等合作，提供巴比娃娃和加菲猫等卡通形象的内容下载……对这些内容资源的争夺，将成为中国互联网企业生存发展的关键。

　　即将到来的雅典奥运会，各家网站在“内容”方面的精耕细作将达到高潮。

　　TOM和体坛周报合作，借助体坛周报的采访力量，在内容、品牌、营销方面抓“奥运商机”，并且与中央电视台共同采访奥运明星；无线方面，与中国移动合作，提供有关奥运会的内容信息和互动的奥运游戏。相信在奥运会期间，网络广告、无线业务都会因为奥运会的到来有比较大的增长。而掌上灵通也与中央人民广播电台合作提供有关2004年夏季奥运会的语音报道；和中央电视台合作在掌上灵通的语音交互系统(IVR)平台上播放中央电视台的娱乐节目……

　　“专注”的回报

　　远在美国的纳斯达克，有不少中国互联网企业在奋力拼杀。其中几家“专业”网站的业绩尤为引人瞩目。可以说，正是“专注”二字让他们得到了丰厚的回报。

　　8月1日，《纽约时报》撰文指出，今年全球新上市的32家技术类公司中，来自中国的盛大互动娱乐以72.7的高涨幅高居榜首。该报道还指出，今年对于那些新上市的技术公司来说是可怕的一年。盛大互动娱乐股自5月13日以发行价每股11美金正式登陆纳斯达克以来，经过短暂的调整波动期后，一路上扬，近日最高值曾一度达到每股20美金。专注于网络游戏等户动娱乐的盛大网络，其盈利模式原本被认为“太单一”，但这家公司在纳市的成绩说明了一切。

　　另一家专注电子商务的网站eBay易趣的表现也是可圈可点，随着电子商务环境在国内逐渐成熟，该公司的累计用户也达到690万，第二季度所有在线成功交易的商品价值，达到5亿人民币(6300万美元)，相比今年第一季度，增长了28%。eBay总裁兼首席执行官MegWhitman在上周公布eBay二季度财报时也表示，“第二季度eBay在全球的业务表现都非常出色，而eBay易趣在中国市场的表现尤为突出。二季度，eBay易趣保持了良好的增长态势，巩固了其在中国网上交易市场领头羊的地位，我们为此感到振奋。eBay将继续增加对eBay易趣的投入。”据悉，今年秋天，易趣的交易平台将和eBay全面对接，这对中国个人拍卖网站甚至整个电子商务网站未来的发展意义深远。


摘自《解放日报》