（从电商项目认识数仓体系五）业务术语定义及系统函数

1 术语解释

a.用户：用户以设备为判断标准，在移动统计中，每个独立设备认为是一个独立用户。Android系统根据IMEI号，IOS系统根据OpenUDID来标识一个独立用户，每部手机一个用户。

b.新增用户：首次联网使用应用的用户。如果一个用户首次打开某app，那这个用户定义为新增用户；卸载再安装的设备，不会被算作一次新增。新增用户包括日新增用户、周新增用户、月新增用户。

c.活跃用户：打开应用的用户即为活跃用户，不考虑用户的使用情况。每天一台设备打开多次会被计为一个活跃用户。

d.周（月）活跃用户：某个自然周（月）内启动过应用的用户，该周（月）内的多次启动只记一个活跃用户

e.月活跃率：月活跃用户与截止到该月累计的用户总和之间的比例。

f.沉默用户：用户尽在安装当天（次日）启动一次，后续时间无再启动行为。该指标可以反映新增用户质量和用户与APP的匹配程度

g.版本分布：不同版本的周内各天新增用户数，活跃用户数和启动次数。利于判断App各个版本之间的优劣和用户行为习惯

h.本周回流用户：上周未启动过应用，本周启动了应用的用户

i.连续n周活跃用户：连续n周，每周至少启动一次

j.忠诚用户：连续活跃5周以上的用户

k.连续活跃用户：连续2周及以上活跃的用户

l.近期流失用户：连续n(2<=n<=4)周没有启动应用的用户。（第n+1周没有启动过）

m.留存用户：某段时间内的新增用户，经过一段时间后，仍然使用应用的被人做是留存用户；这部分用户占当时新增用户的比例即是留存率。例如，5月份新增用户200，这200人在6月份启动过应用的有100人，7月份启动过应用的有80人，8月份启动过应用的有50人，则5月份新增用户一个月后的留存率是50%，二个月后的留存率是40%，三个月后的留存率是25%。

n.用户新鲜度：每天启动应用的新老用户比例，即新增用户数占活跃用户数的比例

o.单次使用时长：每次启动使用的时间长度

p.日使用时长：累计一天内的使用时间长度

q.启动次数计算标准：IOS平台应用推到后台就算一次独立的启动，Andrid平台我们规定，两次启动之间的间隔小于30s，被计算一次启动。用户再使用过程中，若因收发短信或接电话等退出应用30s又再次返回应用中，那这两次行为应该是延续而非独立的，所以可以被算作一次使用行为，即以此启动。业内大多使用30s这个标准，但用户还是可以自定义此时间间隔

2 系统函数

a.collect_set

效果：将同一分组的不同行聚合为一个集合

例：

b.date_format

效果：根据给定格式整理日期，年（y）月（M）日（d）时（H）分（m）秒（s）

例：

c.date_add

效果：日期加减

例：

d.next_day

效果：取当前天的下一周给定的周几的日期，1-7分别代表周一至周日，或者MONDAY/MON-SUNDAY/SUN，都可以

例：