22、个人计算机软件行业的发展历程与市场格局

个人计算机软件行业的发展历程与市场格局

1. 早期个人计算机软件市场概况

在早期，个人计算机软件行业与现有软件行业几乎没有关联，其发展和营销实践大多是从头开始建立的。当时，进入该行业的门槛几乎不存在，引发了一场淘金热式的创业狂潮，两三年内就有数千家公司推出了数以万计的产品。然而，短短几年后，大多数公司都失败了。软件用户越来越倾向于从选定的一批出版商那里购买知名产品，如 VisiCorp、Ashton - Tate 和 MicroPro 等。

1.1 家用计算机的发展

1977 年，Apple II 推出，定位为“家用/个人”计算机，广告宣传它能用于家庭财务、所得税、食谱管理等，但当时这些应用所需的软件并不存在，且 Apple II 功能有限、价格昂贵，主要销售给学校和企业。

1979 - 1981 年，Atari、Coleco、Commodore 等公司推出了专为国内市场设计的低成本家用计算机，价格在 200 - 600 美元之间，销量可观。例如，1980 年推出的 Commodore VIC - 20 最终售出 250 万台，1982 年末推出的售价 199 美元的 64 型在第一年就售出超过 80 万台。低端家用计算机主要被青少年游戏玩家使用。

随着个人计算机价格下降，针对高收入家庭的更昂贵计算机市场也得以发展，如 Apple II、Tandy 的 TRS - 80 型号 III 和 IV、IBM 的 PC 和 PC Jr 等，这些计算机通过电视广告进行推广，承诺为家庭提供财务管理和教育优势。

1.2 家用软件市场的构成

家用软件市场发展缓慢的一个原因是软件种类匮乏。为刺激市场，大多数家用