实时竞价（RTB）介绍

最新推荐文章于 2024-08-31 14:47:37 发布

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实时竞价（RTB）是展示型广告的一种购买模式，相较于CPM、CPC等传统方式，它在每个广告展示曝光基础上进行竞价。RTB通过在每个展示曝光上根据需求量给出不同的竞价，实现市场效率的最大化，尤其在美国市场，RTB推动了SSP、DSP、Ad Exchange等创新商业模式的发展。

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什么是RTB?
RTB 是英语 Real Time Bidding 的简称，翻译为中文是: 实时竞价。在解释RTB到底是什么之前，我们先看一下目前展示型广告市场的一些传统购买模式:

CPM: cost per 1000 impressions - 按照每1000个展示曝光进行付费
CPC: cost per click - 按照每个点击进行付费
Monthly Flat: 广告位包月
Daily Flat: 广告位包天

跟以上的传统购买形式相比，其实 RTB 就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。

什么是市场效率?

以上所说传统媒介购买的付费模式有一个共同点: 不管是CPM, CPC，包月还是包天，买家(广告商)购买时的出价是固定的(假设广告商和代理定好 10元/CPM的价格以及10000元的预算，在普遍情况下不管媒体的质量如何，广告的效果如何，广告商出的价格一直都是10元/CPM，直到10000元预算花完未知)。就是因为固定的价格可以看出市场对效率的缺乏，老外所谓的marketinefficiency。在经济学中，定义一个市场效率 (market efficiency) 有一个最基本的模型，叫做经济均衡(market equilibrium), 当供给曲线(supply curve)与需求曲线(demandcu