网络营销案例复制 魔兽大灾变也来“包场门”

 

　　7月11日，多家游戏网站首页又现一幕熟悉的“包场门”，铺天盖地的是魔兽大灾变7.12开区的广告。此情此景，不由得让人联想到了《征途2》7月1日的“红色包场”、以及此前的内测包场。有观点认为这是网游营销模式的一次成功复制。

　　魔兽世界新资料片“大地的裂变”此次媒体包场，在一定程度上效仿了征途2的“包场”做法，也无疑从侧面证明了这一全新广告营销模式的效果。这种类似于“史式广告”密集的播放的一种传播手法，通过大手笔投入，在瞬间聚焦观众的眼球，能够给受众留下了深刻印象。

　　然而这种“包场”的手法也颇受争议，比如在《征途2》七一当天包场制造了“满场飘红”的效果，这种密集型轰炸的推广手法一时众说纷纭，有人认为具有爆炸性的眼球效应，也有言论抨击这种做法为“人傻钱多”。然而这种网络营销模式的开拓创新，一时使征途2的推广手法成为了业内焦点。

　　对于此次“大地的裂变”包场，在网络上引发了游戏从业者的广泛探讨，有言论认为过度借鉴“包场”这一做法，说明中国网游营销模式仍然薄弱，单靠模仿行为难以博得头彩；也有观点认为这种营销方式能够引起爆炸性的眼球效应，未来不排除会有更多厂商考虑尝试“包场”等创新的推广方式。

　　此前有分析师点评“包场”这种营销模式，认为其有借鉴“脑白金”之处，而担忧在于这种营销手段可能未能在玩家群体中产生比较高的注册、登录转化率。也有对此持乐观态度者，认为该举措所引起网游业内和营销圈的震动和话题，早已超出其所花费的价值。