人物画像

人物画像

From TalkingData 王鹏

1. 什么是画像
2. 画像的用处
3. 如何进行用户画像
4. 画像应用中的难点

1. 什么是画像

​ profile，从不同角度来表示一个人；角度可以是事实和抽象的，自然属性，性别，年龄；社会属性：职业、社交特征；财富：高收入人群，是否有固定资产；家庭情况：结婚，是否已经有孩子；购物习惯：网购 vs 逛商场；位置特征：哪个城市生活；或者是一些行为习惯。

1. 人口属性：性别，年龄
2. 资产状况：房产，收入
3. 兴趣特征：阅读咨询，运动健康等
4. 消费特征：网上、线下消费类别等特征
5. 位置特征：常驻城市，职住距离等
6. 设备属性：所使用终端的特性

2. 画像的用处

​ 解决业务问题；拓展新用户；获得一个新订单；获取新用户，要知道自己产品定位的用户画像；用户画像是帮助企业明确目标客群的重要手段之一；将有类似画像特征的人群转化成自己的用户；

​ 例子��：打车公司：有需要且有车的用户 vs 有需要但没车的用户 结果发现 前者 的 广告触达率比较高；映射出: 习惯了车反而离不开车

• 如何准确的了解现有用户

• 如何在茫茫人海中通过广告营销获取类似画像特征的新用户。

  逻辑上有些相悖：了解现有用户的画像，需要的是少量、画像特征覆盖度全面的无倾斜的精准样本，这样更能精确的定位产品的用户。而通过画像结果做广告营销获取新用户，在一定程度上需要的是大量的相似样本；量的大小和精准度的不同决定了后续画像模型在应用设计中的不同。

标签：表达人的基本属性，兴趣爱好，行为偏好等某一个维度的数据标示。一种相关性很强的关键字，可以简洁的描述和分类人群。不同的行业，不同的应用场景，同样的标签名称可