改名，喜新不是因为厌旧

 

互联网时代，很多企业其实就是活在网上。如果网上找不到这个企业的信息，也许就会被认为是企业有问题了。而且，如果在网上不能很方便的找到这个企业的信息，那么这个企业在互联网上可以算是白活了。

因此，新生的企业要想方设法在网上出名，出了名的企业要想方设法在网上扬名，尔后成名、尔后著名，尔后闻名……不知道还会什么“名”，所以，搜索引擎养活了一大堆非法与合法的“寄生虫”，SEOers。

不过，最近很多已经成名的企业，纷纷在做一件事，那就是“改名”。

奇虎不再“骑虎”了，变成了奇酷了。前段时间，奇虎正式发布了一个问答网站，称“欢迎大家今后有问题，问奇虎”。原奇虎网内容已迁到奇酷网， www.qihoo.com换成了 www.qikoo.com。最近，雅虎被微软逼购，结局很快就将揭晓，鉴于奇虎与雅虎的恩恩怨怨，不知奇虎会是一种什么心态，或许是“骑驴看唱本，走着瞧吧”，其实，奇驴也不错，不过已经有了。

跟着，360安全卫士，从 www.360safe.com 换成了 www.360.cn。要说，360安全卫士确实也算是一个好东东吧，至少是提供了一个集成的工具箱，不再让用户为系统问题这里去找搬手、那里去找钳子的，当然，360本身也还有很多的不足。更换域名之后，360网站名称也从之前的“360安全卫士”改为“360安全中心”。据其宣称，这标志着360网站完成了从一款安全产品向一个安全平台的转变，未来360安全中心将携旗下360安全卫士、360软件百科、360保险箱、360ARP防火墙等一系列软件和服务，为广大网民提供安全解决方案。

生意宝，原本是网盛科技的一个基于行业网站联盟的搜索平台的名称，域名是 www.netsun.com，最近来了个大变脸，网盛科技将股票简称“网盛科技”更名为“生意宝”，将 www.netsun.com 更名为 www.toocle.com 。英文网站采用 www.toocle.com ，中文网站采用 www.toocle.cn ，还推出了韩语、日语版本。

号称最好的严肃婚恋网站，世纪佳缘，也早在去年11月就宣称了改名，把域名从 www.love21cn.com改成为 www.jiayuan.com .。而这个 www.jiayuan.com，据查 是2001年2月14号注册，在世纪佳缘成立之前，相信世纪佳缘也是花了巨资收购此域名的。世纪佳缘的旧域名是英文和数字的结合，确实不便记忆。据世纪佳缘自己对4年内的流量来源统计，每天有32.3%的访客是通过百度、谷歌、雅虎等搜索网站找到世纪佳缘，57%以上的用户通过收藏夹访问的。“这说明域名在传播中有一定的障碍”，不如www.jiayuan.com直截了当。

话虽如此，但其实，成名的网站改名，往往并不是单纯的为了便于记忆，更主要是公司的战略发展的需要，是业务拓展一个必需手段。Qihoo.com到Qikoo.com，是因为奇虎要推出一个问答平台，在此之前，已经有了新浪爱问、百度知道、雅虎知识堂、腾讯问问。奇虎是想充分利用奇虎的流量、名气来推广新的问答平台，节省新平台推广周期，这不失为一高招。

360的改名，预示着360将逐步成为一个在线的网络杀毒服务提供商，杀入第三方在线杀毒平台行业，在此之前，金山、江民等携手百度共同推出百度杀毒频道 http://shadu.baidu.com，这个市场也是一个潜力巨大的市场，互联网的普及+病毒的不断升级以及“野火烧不尽春风吹又生“的变异+ASP或者SAAS，想都不用想，这个市场有多大。

网盛之干脆彻底，不但改名，连股票简称都一并改了。曾经的国内主板市场互联网第一股“网盛科技”，利用股票简称更名要发公告这样一个机会，大大地宣传了一把“生意宝”，借助媒体与股市强大的影响力打造“生意宝”的品牌形象，换来了绝好的广告效应，把其“基于行业网站联盟的电子商务门户以及生意搜索平台”的品牌渲染到极致。前段时间，其股价也一度逆市上扬。

自去年以来， 超短域名一度盛行，六间房启用6.cn、Google(谷歌)发布G.cn后，试用网买断m.cn、当乐网启用d.cn，而近日微软也启用了w.cn和9.cn这两个超短域名。 短也罢，长也罢。说白了，域名就是一个企业活在网上的身份证。从SEO的角度来讲，更换域名并不是易事，操作不当，可能会造成在搜索引擎中的大量的收录量流失，而且，新域名的推出，往往要在宣传、广告推广方面付出大量的精力和资金。因此，一般网站对更名操作是非常谨慎的。

这就需要企业在选择域名的时候，要有前瞻性，要充分考虑到企业以后战略、业务拓展的需要，要为以后域名拓展、扩充留有余地。在选择域名时一般认为，.edu、.gov、.org等后缀的域名比.com、.cn等的权重高，因为前者一般是一些非赢利的组织部门，像.edu指教育部门网站，.gov指的是政府部门网站，搜索引擎给予其的权重较高。但是，也不绝对，如果网站内容跟其所选择的域名类型没有关系，则未必是好选择，何恐现在.org的域名已经放开注册，不需要提供非盈利机构的证明文件。另外，由于现在.cn域名价格低廉，催生了一大批以采集内容为生的垃圾网站，导致.cn域名的权重比.com域名差得越来越远。有些企业在注册域名时贪图便宜选择了.cn，但等网站小有名声时，往往发现.com已经被人抢注了。也有些企业只知道看好.com，不注重域名保护，等想起来时，发现.cn早已没有了。

因此，一个有长远眼光的企业，在一开始选择域名的时候，就需要考虑一篮子方案，以免日后被动。像阿里巴巴，近几年不断推出新的业务，但现在跟阿里（ali）有关的域名，已经是一名难求。米农们早把跟阿里（ali）有关、又跟互联网业务有关的组合名称都翻了个底朝天。相信阿里巴巴在1999年注册alimama.com的时候，没有想到到了2005还会有人成功注册了一个跟其只有一字之差的arlimama.com，而arlibaba.com现在则还挂在网上等待出售。所以，现在企业新注域名时，往往是.com、.com.cn、.cn、以及.net、.net.cn等等恨不得全包了，有些甚至连相近的、可能会有关联的组合都全部拿下。

如果一开始就能够把域名问题想得尽可能完善一些，就会避免在成名之后再来改名的麻烦。虽然喜新可以不厌旧，但要知道，厌旧也是需要付出代价的，不管是网上还是网下~