xiguaweishu的博客

在最近一段时间，不知道大家有没有被蜜雪冰城主题曲洗脑呢？因为魔性的主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城在微博、B 站、抖音等社交媒体上火出了圈。那么，蜜雪冰城是怎么靠一首“洗脑”风格的主题曲出圈成为爆款的呢？今天小编就来分析分析。01魔性主题曲是什么“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，是的，你没有看错，这就是蜜雪冰城的魔性主题曲，就只有怎么一句话，整首主题曲就是由这句话多次重复而成，只有短短的 30 秒不到，但就是这样简单的旋律，却让人持续上头，停不下来，许多网友看到这句话就会不由自主

品牌名：隅田川咖啡品牌类别：食品类榜单：品牌声量榜周榜第1名对比时间：2021-06-30品牌名：雀巢咖啡品牌类别：食品类榜单：品牌声量榜周榜第8名对比时间：2021-06-30品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。01数据概览对比通过图片可以看到，在总微博数、总博主数、总阅读数、总评论数、总转发数、总点赞数这六项数据上，隅田川皆多于雀巢咖啡。具体数据可看下图。从博主数上可以看出，比起雀巢咖啡，隅田川咖啡选择了更多数量的博主进行投放，因

品牌名：海蓝之谜品牌类别：美妆洗护类榜单：品牌声量榜周榜第 49 名对比时间：2021-06-11品牌名：SK2品牌类别：美妆洗护类榜单：品牌声量榜周榜第 39 名对比时间：2021-06-11品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。01数据概览对比除总微博数外，总博主数、总阅读数、总评论数、总转发数、总点赞数这五项数据海蓝之谜皆大于 SK2。具体数据可看下图。从上图分析来看，海蓝之谜和 SK2 最近一段时间在微博上投放的博主数量相差不

4 月 12 日，天猫在其官博公布今年天猫金妆奖入围的 100 件商品名单，并宣布评审正式开始，此次金妆奖集结了 100 多位美妆界顶级意见领袖，每人只能在 100 件入围的美妆单品中投出 3 票，十个大奖在 4 月 14 日金妆之夜音乐节盛典现场揭晓。天猫金妆奖作为美妆洗护行业的大奖，被称为“美妆届奥斯卡”，是天猫平台依据数亿消费者的购买数据、真实使用反馈报告等综合评定的、被消费者认可的美妆、护肤大奖，被业界视为权威性的榜单。在此次活动上，摇滚动物园品牌旗下的月玫瑰三合一磨砂膏入围并成功获得天猫金.

品牌名：三只松鼠品牌类别：食品类榜单：品牌声量榜周榜第36名对比时间：2021-06-04品牌名：百草味品牌类别：食品类榜单：品牌声量榜周榜第30名对比时间：2021-06-0401数据概览对比三只松鼠和百草味同样都为以零食为主的综合型品牌，不同的是百草味诞生于2003年，最初以线下店的方式在进行运营，2010才正式入住淘宝商城开始线上运营之路。而三只松鼠自2012年成立以来，就以纯互联网食品品牌为定位，在线上进行销售。两个品牌发展至今，都已经成为了中国消费者心中休闲零食品牌的两大巨头.

博主名：少女爱丽丝所属行业类别：美食榜单：美食博主影响力排行榜第7名对比时间：2021-05-26博主名：零食少女所属行业类别：美食榜单：美食博主影响力排行榜第14名对比时间：2021-05-26博主对比仅展示最近一段时间内的数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。01粉丝质量分析零食少女的粉丝变化趋势（数据来源：西瓜微数 ）少女爱丽丝的粉丝量级分布（数据来源：西瓜微数）观察两位博主的粉丝变化趋势可以看出，不管是零食少女还是少女爱丽丝，两个人的粉丝数都处于一个平稳增长的

图片品牌名：九阳品牌类别：数码家电类榜单：品牌声量榜周榜第8名对比时间：2021-05-20品牌名：摩飞品牌类别：数码家电类榜单：品牌声量榜周榜第9名对比时间：2021-05-20品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。01数据概览对比通过数据图可以看出，九阳的总微博数、总博主数、总评论数、总点赞数这四项数据都是高于摩飞的，而摩飞的总转发数则远超九阳。九阳作为家电国货的老大哥，从创立以来就深受消费者的喜爱，产品线主要针对厨房家电，在长度、

俗话说民以食为天，食品是我们日常生活当中必不可缺少的物品之一，它与我们的生活密切相关。随着经济发展，人们的生活水平日益提高，食品的种类也越来越丰富，食品安全也受到更多人的关注及重视，可以说，消费者的意识推动着食品行业的发展，食品行业的发展也会消费者深深影响着。通过西瓜微数行业流量大盘我们可以看到，食品行业在微博上每天的数据都是非常高的，如微博数、赞转评数等，从这也可以侧面反映出人们对于食品行业的关注度以及食品行业不断发展前进的趋势。数据来源：西瓜微数零食市场是食品行业中不可缺少的一环，近几年来零食市.

近年来，各行业各品牌都在微博上进行积极投放，我们截取了2021年4月10日至2021年5月10日近三十天内热门行业的微博总数进行比对。数据来源：西瓜微数可以看到美妆行业以1653519的微博总数占据第一，说明美妆行业对于微博投放这一渠道十分看重。我们从中选择了倩碧近期在微博上的推广进行详细分析。倩碧（Clinique Laboratories, LLC.）于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，是第一个成功研制了百分之百不含香料的护肤品牌，一经推出就红遍了全球。倩碧作为美国的老品牌，.

前几日，喜茶在其官博宣布推出新品爆柠茶，并且限时抢购还有买一送一的福利，网友们纷纷去门店下单购买，由于人数太多，喜茶微信点单小程序还被挤爆崩掉了。确实，随着夏天的到来，天气炎热，当下人们出门逛街都热衷于去奶茶饮品店购买一杯冰镇饮品，即缓解了燥热，也品尝到了美味，可谓是一举两得。通过西瓜微数流量大盘小编发现，在最近30天内，微博上食品类的微博数量、点赞、评论、转发等数据也确实是比其它时间段会多一点，这可能就是季节带来的特殊优势吧。数据来源：西瓜微数仅仅推出一个新品就导致服务器崩盘，喜茶的营销推广方.

一年一度的“五一”小长假又双叒叕来到了，国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”，是世界上 80 多个国家的全国性节日，定在每年的五月一日，它是全世界劳动人民共同拥有的节日。节日来临之前，各大品牌们推出了一系列创意营销，这也预示着一年一度的“五一”营销战役又要打响了。在五一节前后这段时间内，微博上评论、点赞、转发等数据都比较多，可见，五一节对于品牌来说是一个不容错过的营销好机会。那么，在这场节日流量高峰中，品牌如何才能脱颖而出呢？下面小编整理了今年各大品牌的五一借势案例，希望能够让你们ge.

品牌名：佰草集品牌类别：美妆洗护类榜单：品牌声量榜周榜第35名品牌名：膜法世家品牌类别：美妆洗护类榜单：品牌声量榜周榜第33名对比时间：2021-04-27品牌对比仅仅展示30天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。01 数据概览对比通过数据显示可以看出，在总微博数上和总转发数上佰草集数量更多；总博主数量上膜法世家仅比佰草集多1位；总阅读数，总评论数以及总点赞数膜法世家都要多过于佰草集。从图中几项数据分析可以看出，佰草集和膜法世家在微博上的热度和讨论度可以说是不相上下。两个品.

最近热播的电视剧有很多，可谓是五花八门，在这些电视剧中小编发现一部宝藏剧，那就是《长歌行》。这部剧自从开播以来，就频繁登上微博热搜，小编不禁对这部剧产生了浓浓的兴趣，发现这部剧不管是道画服，还是人刻画都十分的精致。那么这部剧到底有什么魅力呢？它在微博上的营销方式又有哪些呢？一起来看看吧！数据来源：西瓜微数01原漫画基础雄厚电视剧《长歌行》改编自著名漫画家夏达同名漫画《长歌行》，漫画《长歌行》以初唐时期为时代背景，讲述了永宁公主李长歌个人爱恨情仇及国家民族血恨的历史题材故事。《长歌行》不仅故事情.

随着经济的发展、互联网的崛起以及精神世界的需求等一系列原因，使得网络综艺顺应时代蕴运而生。如今，网络综艺已经广泛渗透到人们的日常生活当中，潜移默化的影响着观众。目前综艺节目市场规模庞大，各种综艺节目如雨后春笋般不断涌出，且节目类型多样，有选秀类、音乐类、娱乐搞笑类、户外竞技类等等，在节目内容形式上也五花八门，种类繁多。一个综艺节目要是想从这么多的综艺节目之中脱颖而出，在一定程度上也是需要营销策略的。《令人心动的 offer 第二季》节目上线第一周，便来势汹汹登上了微博综艺话题榜。它是如何做到的呢？今天.

当下CP营销在网络上十分流行，各种炒法层出不穷。你不得不承认，我们已经进入了一个泛CP的时代，CP文化的流行为品牌提供了营销的土壤。原本只是简单的品牌联动，冠以“CP”的噱头，辅以其他的推广行为，反而更能吸引流量和关注，因此我们常常会看到品牌通过炒CP造势，从而制造出更多的话题。可以说，CP已经不是单纯一种娱乐现象，而是转变为一种品牌营销现象。为什么CP营销越来越流行，背后的逻辑又是什么？01关于CP，你知道多少CP是英文“Couple”的简称，来自日本ACGN同人圈，最开始是用来形容有恋爱关系.

近日，品牌"全棉时代"因一则卸妆巾广告被网友骂上了热搜。这则名为《防身术》的广告中，一名年轻女子在深夜中被男子尾随感到非常惊慌，紧急时刻女子掏出全棉时代卸妆巾。在男子搭上了女子肩膀的时候，她一转头，已经变成了一个男人的模样。男子看到女子卸妆的模样后，直接作呕反应，由此吓跑男子成功脱险。广告一经上线立刻引起网友不满，许多网友认为该广告侮辱女性，暗示女生妆前妆后差距大，“看不出一丝对女性的尊重”，还有网友指责全棉时代此视频将女性恐惧作为广告创意，并且还表现了受害者有罪论，隐晦表达了“女性因漂亮才会被跟.

广告投放时选择博主的关键，并不只是博主本身，粉丝往往也起着决定作用。受众与博主共同决定了这个账号是否适合投广告？适合投放什么广告。所以，不分析粉丝画像的广告投放就是粗投，甚至盲投。正因为如此，我们在不断优化粉丝画像功能，希望给广告主提供更多粉丝相关的场景数据，以便广告选号时提供决策支持。1粉丝画像功能优化1.去水粉丝数粉丝数据在原有的活跃粉丝数、铁粉数的基础上，新增了博主的去水粉丝数，去水粉丝数是由系统通过算法过滤掉总粉丝中的僵尸粉后所得。去水粉丝数：经过系统算法过滤僵尸粉后得出的粉丝数量活

浑浑噩噩度过2020年的电影行业，终于在2021年春节档迎来了爆发。据灯塔研究院数据显示，2021年春节档以78.22亿票房圆满收官，相较2019年春节档增长32.5%，创春节档票房新纪录。01春节档远比想象精彩就上映的电影题材来看，春节档涵盖了悬疑、喜剧、奇幻、动作、冒险、犯罪类型的影片，包括观众期待已久的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》），贾玲首部执导的影片《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》），特效燃炸的《刺杀小说家》，刘德华主演的喜剧犯罪电影《人潮汹涌》，以及动画电影《新神榜：哪吒重生.

“冲啊！尾款人！”10月31日的“双11开幕直播盛典上，李佳琦手举横幅，在阵阵敲锣声中喊出了口号，意味着今年双11第一波预售付款正式开启。“冲啊！尾款人！”10月31日的“双11开幕直播盛典上，李佳琦手举横幅，在阵阵敲锣声中喊出了口号，意味着今年双11第一波预售付款正式开启。据天猫官方数据：1号开场不到2个小时，100个品牌成交额超1亿元。在这当中，雅诗兰黛再次成为全天猫第一个迈入10亿俱乐部的旗舰店。小微在之前的文章《去年预售第一今年来势汹汹！向雅诗兰黛学习如何霸占用户心智》中对大促之前的营销.

众所周知，广告主想在微博投放广告，明星名人、微博电商达人已成为他们的第一选择对象。毕竟在这些KOL博主的号召力下，确实能在一定程度上提升用户对商品的喜爱度跟购买力。虽然很多广告主都想尝试在微博投广告，但又怕投出去的广告像针掉进了海里，掀不起一丝风浪。那么问题来了：什么类型的商品更受微博用户的喜爱？又该怎么判断选择的博主是否合适呢？西瓜数据-微博版的广告微博排行榜可以帮助到你！下面就让小微向大家具体介绍！微博热门商品有哪些？西瓜数据-微博版的广告微博排行榜是按微博推广商品的热门程度进行排序展示，点击微

短视频赛道竞争加剧，各平台之间为争夺流量，对创作者的的投入猛下血本，微博自然也不例外。今年7月，微博正式宣布了“微博视频号计划”，专门针对优质视频作者进行扶持，开启微博2020年在短视频赛道的发力。如今，距离上线已经过去数月，"微博视频号"怎么样了呢？在近期的微博红人节上，微博公布的官方数据显示：截止8月，视频号开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计年底超过1万个。此外，超过1.5万个视频作者已获得收益，视频广告分成达2100万，并且在持续提升。同时，2020年度微博百大视频号正式

最近小微在KOL投放方面又有一些新的总结，之前已经说过了好几种投放方式。那么这次小微主要从品牌数据分析三步走这块为大家拆解，到底如何实现KOL精准投放？01分析竞品品牌声量分析竞争品品牌声量可以通过竞品的品牌合作明星来分析竞品动向。众所周知，微博作为热搜及话题的舆情场所，品牌官宣的明星代言一般都会以微博为主战场，许多品牌的新品发布以及新品上线也都会通过微博宣发，开始打响营销推广的第一站。这些推广往往都会在微博上引发热议，引起许多用户的关注。通过西瓜微数-品牌详情，我们可以发现迪奥在2020年12月.

不知道你们有没有看到一篇关于微博广告刷量的文章：《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场》。一个多月前，这篇文章发布后迅速在微博、微信上迅速发酵。文章以一个电商广告主的视角，讲述他为了推广新产品，选择了一位百万粉丝的时尚博主发一条Vlog广告。该条视频广告发出后，就收获了粉丝大量的好评，并且以可观的速度不断上涨。当事人满心欢喜等待推广带来不错的转化时，却发现该店铺当晚的访客数几乎为0，成交数为0，此后几天的数据甚至不如往常。这个事件以博主帐号被关停告一段落，但广告主损失却是无法挽回。这个事件

毋庸置疑，大家投广选号的时候最关心的就是微博数据是否有造假刷量。之前小微跟大家分享过如何用微博监控功能去判断数据造假，有挺多朋友反映：这个功能确实有效，但是监控过程需要一段不短的时间。有没有短时间就可以看到博文数据变化的功能呢？01投前分析已上线！于是，西瓜微数的投前分析功能就上线啦！快速查看博主往期微博的监测数据！功能入口是在博主详情页面，这个功能是系统会对博主近期发文随机抽样监测，提供所抽样的微博监测结果，具体如下：除了微博的互动数据变化趋势图以外，当然还包括KOL传播参与、评论热词统计以

转眼间，2020年已经来到了三月。随着疫情的逐渐好转，人们压抑已久的消费欲望呼之即出。而众多企业、品牌也深谙其道，正在加紧规划“积累用户”的营销策略。毕竟，机会永远只会给有准备的人。策略规划自然少不了对同行品牌的舆情分析，例如他们投放了哪些KOL？或者是用户讨论声量的趋势情况？近期我们西瓜微数上线了新功能—品牌舆情分析，仅需输入品牌、产品或事件关键词，即可获取微博上相应的舆情分析报告，帮助大家掌握竞品的营销动态与舆情走势，做到知己知彼。以下为护肤品牌-妮维雅的舆情分析报告从舆情走势来看，微博数在4号

微博作为“老牌”社交媒体平台，拥有庞大的用户群体，不同于其他社交媒体平台，微博平台拥有粉丝数量大、内容形式包容度高、社交属性强等特点，因此，它依然是广告主投广营销的重点领域。那么，到底该如何在微博上选择优质博主进行投放呢？今天小编就从西瓜数据微博版-电商数据分析的角度入手，为大家提供一些选号的小技巧。通过商品搜索寻找备选博主例如，小编是一个洗护类的品牌方，那么就可以使用商品搜索功能，搜索相应的品类（以玉兰油沐浴露为例），查看自己同类型的竞品相关数据，初步了解该产品在微博上的投放效果。通过投放数据分

俗话说“民以食为天”，热爱美食的人更会热爱生活。在当代快节奏的生活中，「吃」是非常平凡且频繁的事，但也是让人最容易获得幸福感的途径。我们对美食的喜爱，除了亲自品尝于舌尖，大饱眼福也是必不可少的。或是看着美食视频下饭，或是在深夜借此慰藉心灵，由此「吃」便成为高频出现的视觉享受。在微博等内容平台，美食领域所拥有的受众和流量都处于头部位置，行业内因此不断涌现出大量创作者。说起美食视频，大家立马想到的可能是仙气飘飘的李子柒，或是文艺小清新的日食记…除此之外，小微今天与大家分享几位各具特色的宝藏博主。百万文

在过去的10年里，无论是从体量还是影响力上看，微博这个存在了10年的平台，已逐渐转变为国内新媒体行业中拥有较大曝光流量的平台之一。回顾过去发生的各类重大事件，几乎都会通过微博迅速登上热搜，完成事件发酵、深度解读和裂变传播的过程。与此同时，微博也成为了广告主日常投放中不可或缺的重要渠道，许多广告主着眼于微博的高传播跟曝光度，对自己品牌在微博上的传播性，讨论度，十分看重。虽然这两年短视频平台的崛起，让微博市场面临重重挑战，但据微博官方发布的报告显示，截至2020年底，微博月活跃用户达到5.16亿，微博的强社

微博作为老牌社交媒体，存在已10年，这些年虽然陆续有其他社交平台的涌现，但由于微博用户基数庞大，品牌在微博上的营销投放还是很多的，今天小编就为大家分析下，如何在微博上投放品牌，打造品牌影响力，提升品牌价值呢？01开设专属账号，与粉丝零距离沟通品牌方在微博上一开始做的其实不一定是投放，而是可以给自己开设一个微博账户。例如完美日记，花西子等，都有专属品牌账号，并且粉丝数都不少。作为品牌官方号来说，有十几万，几十万的粉丝量体就算是很不错了，毕竟关注的群体基本都是对这个产品感兴趣的用户，也是产品的潜在用户。

近两年，“种草”这个词一直被我们常挂在嘴边，小到几元钱的文具，大到几十万元的汽车，都可以成为种草的对象。简单来说，“种草”就是通过内容将产品“剖析式”的呈现给用户，从而在用户的心里埋下购买欲望的“种子”。在万物皆可“种”的时代，各大社交平台已成为用户接收品牌（产品）信息的最主要渠道。可能是偶像在社交平台上推荐的某款产品，也可能是关注的博主发布的测评视频，或者是其他消费者的使用心得，不知不觉中就被种草于无形。所谓得民心者的天下，得消费者的心得市场，种草确实是品牌占领用户心智的一条有效捷径。随着“种草营销”

每天都有新的小伙伴来咨询，该怎么从茫茫人海中寻找合适的博主。博主帐号数量确实庞大，找号是令不少广告主最头疼也是花费最多时间的部分。为了能有效提高大家的找号效率，我们也是上线了新的搜索方式。01内容关键词搜索博主产品投放的文案内容是各不相同的，但所涉及的产品关键词肯定是存在的。这个时候内容搜索功能就派上用场了。这个功能通过内容关键词搜索包含全部关键词的相关微博，从而匹配到对应的博主。同时还支持对帐号条件和发布时间进行筛选，搜索结果展示的相关微博可查看具体微博以及互动数据。要利用好这个功能，对关.

我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半。对于现如今的广告投放来说，KOL是绕不过去的重要一环，但花了钱没有效果，也是让人非常头疼。尤其是流量焦虑时代，广告主想要获得有效的流量，在选择KOL时就更要权衡各种要素。基本每周都有人问小微怎么筛选博主？怎么看博主有没有刷量？能不能推荐一些博主？所以我决定把我知道的小技巧、验证过的结论、总结出来的经验陆续都分享给你们。本期内容分为两部分：第一部分—许多人在分析KOL时陷入的误区；第二部分—选择KOL的几个关键步骤。误区一：阅读数有很多人认为阅

现如今，随着饮品的种类增多，大家对于饮品的需求量也是在不断在增加的。人们越来越注重食品安全与饮食健康，于是，无糖饮料便产生了。无糖饮料顾名思义的是采取糖醇和低聚糖等甜味剂来代替糖，使得饮料依旧具有甜味但却没有热量，从根本上减少了人们身体对于糖分的摄取，对于饮料爱好者来说，这无疑是一个好选择。今天，小编就要向大家介绍一个无糖饮料品牌——元気森林。元気森林是一个成立于 2016 年的饮料品牌，其主打的是零糖、零卡、零脂的元気水，在电商平台和线下零售，元気水和燃茶是其核心产品。2019 年天猫 618，.

品牌名：完美日记品牌类别：美妆洗护类榜单：品牌声量榜周榜第2名对比时间：2021-02-26品牌名：花西子品牌类别：美妆洗护类榜单：品牌声量榜周榜第3名对比时间：2021-02-26品牌对比仅展示近30天数据对比结果，以下数据源于西瓜微数，仅供参考。01数据概览对比除了总博主数这一项数据花西子略少于完美日记外，其余四项数据总微博数、总评论数、总点赞数、总转发数花西子都略微多于完美日记，具体数据可看下图。从上图几项数据分析，虽然完美日记在微博上选择投放的博主数量多于花西子，.

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