从“断亲”到“自我养育”，看年轻一代消费变迁丨小红书热点

一、不爱走亲戚，年轻人“断亲潮”来袭

今年春节期间，关于“农村出现以家庭为单位的断亲”的话题登上热搜。小红书等社交媒体平台上，也涌现出许多“回怼亲戚”的短视频，娱乐性调侃亦或是“阴阳怪气”地攻击，内容背后是当下 “断亲”现象的反映。

断亲：指基于血缘联结的亲戚关系逐渐淡化，表现为年轻人不愿意与亲戚往来，甚至与家庭疏远。

此外，在春节期间，小红书也涌现出许多关于“一个人在出租屋过年”的热门笔记，博主@泽泽宇《一个人在出租屋 过年，真的很惨！！！别学我》以反差的形式表达自己过年的爽感，查看小红书数据分析平台-千瓜数据可以看到，该笔记预估阅读量高出达人平均水平27873.37%，评论中用户纷纷表达羡慕之情，出现“开心、很爽羡慕”等词语。

二、电子父母、重养自己，寻找原生家庭代餐

除了过年期间的热点外，此前在小红书等社媒平台上，也涌现了关于“电子父母”、“重新养育自己”等内容。不难看出，年轻人开始寻找关于原生家庭的代餐，渴望透过屏幕的另一端，寻找精神寄托，亦或是依靠自己的力量，像对待新生命一般，重新关照自我。

千瓜数据显示，小红书话题#重养自己一遍 近90天浏览量破290w，官方账号@心理薯也关注到了用户对于这一内容的热度，在2024全年度发起「重养自己一遍」特别企划，鼓励用户分享把自己重新养一遍的故事。

除了内在驱动，年轻人也在努力寻找外在代偿。

博主@小琳妈妈 在小红书上非常真实地扮演了一个温柔的妈妈，她主要教人做家常菜，每个视频标题都是「妈妈教你做xxxx」，对着第一人称视角的镜头循循教导。近十篇比几点暂时均在2500以上，爆文频出。

明明是教人做饭，却很多人在评论区说自己看哭了，大家都直接用「妈妈」来称呼她。

在小红书上，此类以中老年为主体的账号还有很多，内容背后的内核，皆是为年轻人提供着情感寄托与陪伴。

三、个人小单元，年轻一代消费习惯变迁

从不爱走亲戚的“断亲现象”，到与原生家庭切割的“自我养育”，再到互联网中寻找“电子亲人”，年轻人试图在与亲缘关系解绑，围绕个人小单元为中心而生活。调研小红书笔记热门场景，这种现象也可见端倪。

【热门场景解构】

1、一人食：一周高效备菜、打工人便当、下班后吃什么、一人微醺

2、沉浸独居：独居vlog、家空间利用、租房好物

3、自我经营：女性成长、自我养育、“原生家庭”相关内容

【品牌营销启示】

由以上场景可以看出趋势，年轻一代的消费习惯开始发生变迁。小编为品牌提供两点营销启示：

1、比起合家欢的家庭场景，品牌或可围绕“个人小单元”的场景进行营销布局，或许能够走进年轻一代的心里。

2、从“家庭代餐”这一角度出发出发，品牌或可以“亲人”等亲切的形象和人设贴近用户，切中用户精神诉求。