品牌自查! 小红书用户人群分析+四象限法,精准品牌定位

43.权利/利益方格四象限的典型人群有哪些? 阅读详情

随着新消费主义的趋势发展,小红书上各品牌间的竞争逐渐白热化,不少新锐品牌不断在小红书加大投放力度,可投放效果却差强人意,也许是品牌对自身在平台上所处的位置还不清晰,所以还需要品牌进行自查,找准自身位置,进而优化营销策略。


图 | 小红书

 

小红书提出“四象限法” ,通过对品牌当前“定位”和“占位”情况,结合小红书数据分析平台、小红书用户人群分析,清晰当前营销情况,准确找到自身所处位置,下面将分成6个步骤来为品牌清晰定位。

01【前3步判断品牌是否有定位】

首先,通过品牌过往在小红书上的投放情况明确其在平台内是否有清晰的营销定位:

  1. 查看用户画像

第一步就是要判断品牌投放后的用户画像是否与投前预期一致。


图 | 果集·千瓜数据-粉丝画像分析

 

果集·千瓜数据显示:该品牌为某母婴护肤品牌,以94.5%的女性粉丝为主,主要分布在四川、广东等地,粉丝除了对护肤等垂直品类感兴趣外,还对美食教程和穿搭等弱关联内容有较高的关注,人群标签也以护肤、彩妆和流行男女为主。


图 | 果集·千瓜数据-粉丝画像分析

 

果集·千瓜数据显示:该品牌的粉丝以18-34岁为主,00后居多,并且粉丝偏爱在夜晚21点至22点活跃于平台。

假设品牌投前将用户定位为90-00后专注护肤的年轻宝妈,并将内容投放的时间定于夜间21点左右,则判断该品牌在投放前后的用户画像一致。

  1. 对比内容关键词

第二步就是对比品牌当前的搜索词或内容的高频关键词是否与产品卖点一致。


图 | 果集·千瓜数据-商业笔记分析

 

果集·千瓜数据显示:该品牌当前投放的商业笔记内容高频词为“保湿”、“修复”等功效词,互动率较高的则为“叶酸”这样的成分词。

假设品牌当季投放产品主推卖点为适合宝妈的修复精华、温和保湿面霜、修护肌肤屏障等,则判断当前内容投放的关键词与产品卖点一致。

  1. 是否明确相关竞品

第三步便是判断品牌是否明确在小红书平台内的相关竞品,针对品类、价格、用户群体等有相同竞争关系的品牌;营销与投放都需要在相关平台确立其对标的竞品,明确竞品并对其进行分析,也是对市场行情和用户需求的了解。

结合以上3点,若品牌的历史投放用户画像与预期一致,投放的内容关键词与主推卖点一致,并且明确在平台内的相关竞品,则可以判断该品牌在小红书平台内的营销有较为清晰的定位。

02【后3步查看品牌目前占位情况】

其次是品牌对自身在平台内“占位”情况的自查,明确品牌在过往的营销投放后,是否形成了清晰的内容占位:

  1. 品牌或产品沉淀

第一步是查看当前品牌名或产品词的沉淀情况,对品牌名称或产品关键词就行搜索,搜索出的笔记数就是当前的相关内容沉淀,想要判断品牌在平台内的占位情况,就要看是否有一定的内容占位。


图 | 果集·千瓜数据-热搜词搜索

 

果集·千瓜数据显示:对配方奶粉这一产品关键词的搜索,筛选出近90天的笔记有3064篇,并且当前热度很高。


图 | 果集·千瓜数据-热词分析

 

在产品词有一定沉淀的情况下,对品牌词进一步分析;果集·千瓜数据显示:该品牌词近7日热度高于全站99.35%其他词,相关笔记有80篇,结合产品词的搜索情况可以看出该品牌在站内已经有足量的内容沉淀了。

  1. 品牌品类榜占位

第二步是查看品牌品类词在同品类中的排名情况,主要看是否在同品类词的的搜索top10中。


图 | 果集·千瓜数据-热词增量榜

 

假设母婴品牌的主要产品为纸尿裤品类,果集·千瓜数据显示:6月的母婴品类热词增量top10中没有纸尿裤相关的热词,说明该品牌的品类词的搜索占位情况不佳。

  1. 品牌内容核心词搜索

第三步判断品牌内容核心词(品牌/品类/需求)在搜索中是否是处于前列的位置。


图 | 果集·千瓜数据-内容关键词分析

 

果集·千瓜数据显示:该母婴品牌的内容种草关键词是:美妆、精油、活性叶酸护肤......根据品牌内容关键词进行搜索,可见该关键词的搜索结果页前几页都是该品牌的笔记,则判断该品牌的内容核心词在搜索中有较好占位。


图 | 果集·千瓜数据-热门笔记

 

结合以上3点,品牌拥有一定的内容沉淀并且在品类榜和内容词搜索上都有前列的占位,这可以判断该品牌在小红书平台内的营销有充分占位。

03【对应四象限,针对定位持续优化投放策略】

紧接着,在品牌在明确“定位”与“占位”后,对应小红书“四象限法”来进行策略的调整。


图 | 小红书

 

  1. 象限一:

      了解用户偏好,突出品牌核心记忆点

品牌自查后,确定当前处于“无定位,有占位”的情况,可对应第一象限;定位于该象限的品牌,在过往的营销中已经有一定的内容沉淀,但没有突出的品牌核心记忆点。


图 | 果集·千瓜数据

 

该类型的品牌需配合内容测试进一步明确用户画像,并了解用户偏好,结合产品卖点突出品牌核心记忆点,以此放大内容价值,抢占用户心智。


图 | 果集·千瓜数据-热门笔记

 

品牌还需明确平台内的竞争对手,亦可通过笔记评论提及找到粉丝潜在认为的同类型品牌产品,作为对标竞品。

  1. 象限二:

      实现破圈,焕新品牌形象

处于第二象限的品牌“有定位,有占位”,属于相对成熟的品牌,当前有稳定的品牌圈,但需要突破现有瓶颈,开拓新圈层的人群,共创有别于过往的新内容。


图 | 果集·千瓜数据-实时-热门笔记榜

 

持续了解实时热门笔记内容,分析并参考热门内容传递的核心价值,优化内容平台内的投放,来巩固品牌的定位。


图 | 果集·千瓜数据

 

该类型品牌还可以使用内容营销3.0的模型,在2.0的基础上强化弱关联内容的投放,使用场景发展出大批潜在用户,并利用部分发散型内容向不同人群传递产品特性以外的一些情感价值等等,触达更多不同圈层的人群。

  1. 象限三:

      明确营销目标与定位,积累优质内容

处在第三象限的品牌则是“无定位,无占位”刚进入小红书的新锐品牌,该类型品牌需要明确在小红书的营销目标、明确产品用户画像、明确产品主推卖点、,明确竞品以明确品牌定位。

之后针对用户画像结合卖点发布高频词并及时积累一些内容素材,优化关键词搜索以达到品牌占位。

  1. 象限四:

      持续积累内容,渗透用户心智

定位第四象限的品牌,此时已经有一定的品牌认知度了,可是还没有渗透心智导致出现“有定位,无占位”的情况。


图 | 果集·千瓜数据-热搜词搜索

 

该类型品牌可持续积累优质内容,提炼核心词并利用热度关键词优化搜索排名,布局占位;在已有定位的基础上通过达人笔记+企业号笔记共同种草。

【总结】

品牌发展中可能由于在平台内对自身定位不清晰,导致营销策略不够精准,六步自查+四象限定位法帮助品牌找到自身位置:

·品牌定位自查,自查投后用户画像与内容关键词是否与预期一致,是否明确相关竞品;

·品牌占位自查,自查当前内容是否有一定沉淀,品类搜索排名是否处于top10中,品牌核心词搜索是否靠前;

·明确定位与占位后对应象限位置,对当前品牌营销中存在问题进行针对性优化。

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B. Palm", title = "Prediction as a candidate for learning deep hierarchical models of data", year = "2012",}```Contact: rasmusbergpalm at gmail dot comDirectories included in the toolbox-----------------------------------`NN/` - A library for Feedforward Backpropagation Neural Networks`CNN/` - A library for Convolutional Neural Networks`DBN/` - A library for Deep Belief Networks`SAE/` - A library for Stacked Auto-Encoders`CAE/` - A library for Convolutional Auto-Encoders`util/` - Utility functions used by the libraries`data/` - Data used by the examples`tests/` - unit tests to verify toolbox is workingFor references on each library check REFS.mdSetup-----1. Download.2. addpath(genpath('DeepLearnToolbox'));Example: Deep Belief Network---------------------```matlabfunction test_example_DBNload mnist_uint8;train_x = double(train_x) / 255;test_x = double(test_x) / 255;train_y = double(train_y);test_y = double(test_y);%% ex1 train a 100 hidden unit RBM and visualize its weightsrand('state',0)dbn.sizes = [100];opts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;opts.momentum = 0;opts.alpha = 1;dbn = dbnsetup(dbn, train_x, opts);dbn = dbntrain(dbn, train_x, opts);figure; visualize(dbn.rbm{1}.W'); % Visualize the RBM weights%% ex2 train a 100-100 hidden unit DBN and use its weights to initialize a NNrand('state',0)%train dbndbn.sizes = [100 100];opts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;opts.momentum = 0;opts.alpha = 1;dbn = dbnsetup(dbn, train_x, opts);dbn = dbntrain(dbn, train_x, opts);%unfold dbn to nnnn = dbnunfoldtonn(dbn, 10);nn.activation_function = 'sigm';%train nnopts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;nn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.10, 'Too big error');```Example: Stacked Auto-Encoders---------------------```matlabfunction test_example_SAEload mnist_uint8;train_x = double(train_x)/255;test_x = double(test_x)/255;train_y = double(train_y);test_y = double(test_y);%% ex1 train a 100 hidden unit SDAE and use it to initialize a FFNN% Setup and train a stacked denoising autoencoder (SDAE)rand('state',0)sae = saesetup([784 100]);sae.ae{1}.activation_function = 'sigm';sae.ae{1}.learningRate = 1;sae.ae{1}.inputZeroMaskedFraction = 0.5;opts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;sae = saetrain(sae, train_x, opts);visualize(sae.ae{1}.W{1}(:,2:end)')% Use the SDAE to initialize a FFNNnn = nnsetup([784 100 10]);nn.activation_function = 'sigm';nn.learningRate = 1;nn.W{1} = sae.ae{1}.W{1};% Train the FFNNopts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;nn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.16, 'Too big error');```Example: Convolutional Neural Nets---------------------```matlabfunction test_example_CNNload mnist_uint8;train_x = double(reshape(train_x',28,28,60000))/255;test_x = double(reshape(test_x',28,28,10000))/255;train_y = double(train_y');test_y = double(test_y');%% ex1 Train a 6c-2s-12c-2s Convolutional neural network %will run 1 epoch in about 200 second and get around 11% error. %With 100 epochs you'll get around 1.2% errorrand('state',0)cnn.layers = { struct('type', 'i') %input layer struct('type', 'c', 'outputmaps', 6, 'kernelsize', 5) %convolution layer struct('type', 's', 'scale', 2) %sub sampling layer struct('type', 'c', 'outputmaps', 12, 'kernelsize', 5) %convolution layer struct('type', 's', 'scale', 2) %subsampling layer};cnn = cnnsetup(cnn, train_x, train_y);opts.alpha = 1;opts.batchsize = 50;opts.numepochs = 1;cnn = cnntrain(cnn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = cnntest(cnn, test_x, test_y);%plot mean squared errorfigure; plot(cnn.rL);assert(er<0.12, 'Too big error');```Example: Neural Networks---------------------```matlabfunction test_example_NNload mnist_uint8;train_x = double(train_x) / 255;test_x = double(test_x) / 255;train_y = double(train_y);test_y = double(test_y);% normalize[train_x, mu, sigma] = zscore(train_x);test_x = normalize(test_x, mu, sigma);%% ex1 vanilla neural netrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);opts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samples[nn, L] = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.08, 'Too big error');%% ex2 neural net with L2 weight decayrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);nn.weightPenaltyL2 = 1e-4; % L2 weight decayopts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samplesnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex3 neural net with dropoutrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);nn.dropoutFraction = 0.5; % Dropout fraction opts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samplesnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex4 neural net with sigmoid activation functionrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);nn.activation_function = 'sigm'; % Sigmoid activation functionnn.learningRate = 1; % Sigm require a lower learning rateopts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samplesnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex5 plotting functionalityrand('state',0)nn = nnsetup([784 20 10]);opts.numepochs = 5; % Number of full sweeps through datann.output = 'softmax'; % use softmax outputopts.batchsize = 1000; % Take a mean gradient step over this many samplesopts.plot = 1; % enable plottingnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex6 neural net with sigmoid activation and plotting of validation and training error% split training data into training and validation datavx = train_x(1:10000,:);tx = train_x(10001:end,:);vy = train_y(1:10000,:);ty = train_y(10001:end,:);rand('state',0)nn = nnsetup([784 20 10]); nn.output = 'softmax'; % use softmax outputopts.numepochs = 5; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 1000; % Take a mean gradient step over this many samplesopts.plot = 1; % enable plottingnn = nntrain(nn, tx, ty, opts, vx, vy); % nntrain takes validation set as last two arguments (optionally)[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');```[![Bitdeli Badge](https://d2weczhvl823v0.cloudfront.net/rasmusbergpalm/deeplearntoolbox/trend.png)](https://bitdeli.com/free "Bitdeli Badge")

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SIP客户端For android:LinePhone3.2.7(最新版本),官网地址:http://www.linphone.org/

AI如何成为营销人的外接大脑:实战工作流与人机协同方法论

营销本质上是理解人性、驱动行为的系统工程,其核心挑战在于创意决策的不可复制性与执行任务的海量重复性之间的矛盾。大语言模型(如GPT-4、Claude 3)凭借语义容错性强、跨模态理解能力突出、长上下文记忆稳定等特性,正逐步演变为营销人的‘外接大脑’——它不替代策略判断与用户共情,而是接管文案生成、视觉延展、数据洞察、分层推送等可模式化环节。技术价值体现在将人力从低效执行中释放,聚焦真问题定义、人机校验闭环与业务指标锚定。典型应用场景包括小红书种草提效、新品上市协同策划、用户洞察暗数据挖掘及千人千面内容分发。

weixin_34246529的博客 174

jdk-8u144-linux-x64.tar.gz.

该资源为搭建Linux系统Java环境用,资源的后缀为tar.gz格式的压缩包

美的破壁机营销策划:场景化策略与数据驱动落地

在数字化营销时代,场景化策略与数据驱动决策成为品牌突围的关键。通过深度挖掘用户场景需求(如早餐场景细分为7个子场景),结合尼尔森行业数据、京东评论聚类等多元数据分析,能够精准定位产品卖点与技术参数的价值转化(如将38000转电机转化为细胞破壁率92%的感知指标)。这种营销方法论尤其适用于家电行业的产品升级周期缩短(现为2.8年)、健康智能化需求显著的市场环境。以破壁机为例,通过社会化媒体传播组合拳(小红书食谱矩阵+抖音静音测试挑战)与线下体验创新(分贝测试仪互动),实现从功能教育到生活方式认同的全链路营销。

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SWOT、波特五力与PEST分析实战:从理论到商业决策的结构化框架

在商业战略与竞争分析领域,结构化思维框架是提升决策质量的核心工具。其原理在于通过系统化的模型,将复杂的商业环境分解为可分析的内外部要素,从而揭示关键洞察。这类方法的技术价值在于,它们能将模糊的市场感知转化为清晰的战略地图,帮助团队规避主观臆断,实现资源的高效配置。典型的应用场景包括市场进入评估、竞争策略制定以及业务规划复盘。其中,SWOT分析侧重于内外环境的匹配诊断,波特五力模型剖析行业利润结构,而PEST分析则扫描宏观趋势。本文以智能硬件创业为例,深入探讨如何将这些经典框架与**供应链优势**和**社交种

weixin_30423977的博客 377

【137页ppt】AI赋能一人公司PPT:2026年OPC商业模式全景解析

本报告由清新研究团队于2026年1月发布,全面解析一人公司(OPC)在AI时代的商业模式与发展趋势。报告揭示了个人品牌如何成为去中心化时代的核心资产,通过智能化工具链构建从商机发现到交易闭环的完整生态。文章深入剖析四大盈利模式、平台矩阵选择策略,以及AI驱动的内容创作工具如何降低创业门槛,让个人在全球化竞争中实现商业价值最大化。

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城市活动日历策划:从信息筛选到体验设计的完整方法论

在信息爆炸的时代,如何高效获取并筛选有价值的信息,是内容策划与产品设计的核心挑战。其原理在于建立一套系统化的信息处理流程,包括多渠道信息源的搭建、基于多维度的筛选模型以及以用户场景为导向的分类体系。这套方法的技术价值在于能显著降低用户的决策成本,提升信息获取的效率与体验质量。在实践层面,它广泛应用于城市生活指南、内容聚合平台及社区运营等领域。本文以上海城市活动策划为例,深入剖析了如何运用“四象限”法则等工具对活动进行甄别与分类,并融入行前准备与现场体验优化等实用技巧,最终构建出一份可信、有深度、能提升参与感

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marketingskills:重建你和钱的关系

marketingskills并非传统营销技能,而是将用户行为、内容转化与数据验证融合的赚钱操作系统。其核心在于从模糊感知走向量化决策,通过用户行为切片识别真实需求,借助内容杠杆四象限植入转化基因,并依托最小闭环实现快速验证。这一能力不依赖创意天赋或高阶工具,而源于对人性规律的持续校准与可执行的市场直觉。它广泛应用于私域运营、个体创业与中小商家增长场景,尤其适配零基础转行者构建可持续变现路径。

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