Google离开的这10年：百度跌下神坛，搜索的未来在哪里

我今天用搜索软件，随手点开360，发现360是真的垃圾；然后又去用了百度，广告多到不行，在几个星期前，百度刚刚发了Q3财报，呈上升趋势，衷心祝贺，但是能不能把广告去掉一些呢？

这让我不由地想起了Google。

 

2010年1月13日，Google离开中国。掐指算来，Google已经离开我们快十年了。

2010年是个特殊的年份，这一年还发生了3Q大战。

为什么诸多大事都发生在2010年。就是因为2010年是PC Web互联网的诸神黄昏。2011年，移动App互联网终于拉开大幕，在中国，小米产生、微信产生。

现在也轮到了移动App互联网十年的诸神黄昏了。所以咱们有必要再回顾一下PC Web互联网的黄昏。

（1）PC Web互联网的开始

1994年，WWW技术被发明。随即，1995年，雅虎门户入口、亚马逊电子商务交易产生。1995年，马云也创办了中国黄页。这么来看，中国互联网和世界互联网从一开始就是站在同一个起跑线的。

1998年8月，Google创立。大家都知道，1998年也是中国PC Web互联网的元年，那一年，新浪、搜狐、网易这些门户都正式创立，就连提供IM的腾讯也是1998年11月创立的。

1、Google一开始是为雅虎提供搜索引擎服务的，这是典型的B2B业务。

2、AdWords是一个伟大的商业模式，它不同于雅虎门户的有限钻石展位展示广告，它开创了精准搜索关联的无限展位广告。

 

（2）PC Web互联网应用的爆发

Google在2004年8月上市。这是Google的爆发点。

最牛的一点是，Google在2004年4月1日愚人节这天，发布了Gmail。这既是互联网通信基础设施，也是互联网账号体系。这是很多互联网企业没有意识到的。在中国，坚持把邮箱持续做的，只有网易和腾讯。现在今日头条为了在有限的移动屏幕上做到内容的千人千面推荐，也不得不研发了账号体系。而一直跟随模仿Google的百度，却在这个问题上很罕见地没有跟随模仿Google。

后来，围绕Gmail，Google做了Gtalk IM、日历、在线Docs、云盘，构成了Google 原生在互联网上的办公套件。

2004年也是Web2.0风潮起来的元年，Web2.0特别讲究互动、讲究封闭圈子。这对百度这样的爬公开静态内容、倒流量进来，点击跳转再导走的模式，是不友好的。这未来还怎么混啊。所以百度自建内容，让内容产生于百度这个圈子里，就不用受制于别人的封闭圈子。所以，百度开始兴建了：博客百度空间、百度百科Wiki、百度文库、百度知道问答社区、百度贴吧论坛社区。

这是两个公司都最辉煌的时候，但是两个公司走的路线却截然不同。一个是工具玩法，一个是内容玩法。但目的一样，都是为了海量用户。

（3）PC Web互联网技术的爆发

2004年8月上市后的Google，确实从应用到技术基础设施全都做了重新定义，算是革命最彻底的。

在物理网络层，Google购买了各种频段资源，还在研究新的网络传输材料。Google也在研究在无网络铺设的地区，用热气球、飞艇提供网络。在网络传输协议层，Google还发明了OpenFlow。毕竟Google是一家原生活在互联网基础上的公司，一断网络就什么都不是了，所以网络畅通是必须的第一前提。

在服务器开发语言层，Google发明了Golang开发语言，它是原生的开发分布式应用的语言。

在应用开发层，Google开放了Google Open API平台、Protobuff调用框架，Google所有应用，都可以按照统一的API风格、统一的数据协议、统一的数据格式方法进行调用、整合。

在应用UI层，Google发明了PWA技术、Dart前端开发语言、AngularJS MVVM框架，这就是PC Web时代的小程序技术啊。

在应用容器层，Google发明了Chrome浏览器、V8 Node.js解释引擎。

也就是说，只要网络随时随地都通畅，那么按道理来说，你不需要庞大安装的Windows操作系统、庞大安装的Office，给你一个浏览器，你就能干了所有的事，你不再需要下载安装各种本地应用了。这就是Google这家原生互联网公司的哲学。

你不理解这种哲学，你就不会理解Google在移动APP时代、云计算时代、大数据时代的种种所谓常人看来的怪异决策。

 

（4）大数据时代

从道理来讲，Google从服务器资源、存储资源、网络带宽资源、大数据资源、分布式计算技术、大数据技术，都应该是全世界当时最强的，但Google并未开创时代。

大数据时代，Google比谁都早。可以这么说，没有Google那2004-2006这三年陆续发表的三篇大数据方面的论文，就没有世界大数据时代的兴起。

但是很奇怪的是，Google却没有开源大数据技术。

直到2006年，搞了搜索引擎Lucene发现没有内容又搞了Nutch爬虫，搞了Nutch爬虫又发现没有足够存储方案的大神DougCutting，在Google三大论文启发下，才发明了Hadoop（我的文章中讲过）。

从此，2010年ELK日志抽取存储搜索展示套件产生，2012年Spark实时大数据计算平台产生，这引爆了全世界范围的大数据热。

（5）云计算时代

你看Hadoop在2006年产生。但其实2006年还发生了一件大事，那就是AWS云计算也正式商用发布。也就是说，云计算时代和大数据时代其实是重叠的，而不是云计算是大数据之前。当然，SaaS鼻祖Salesforce更是创建于1999年，更在云计算时代之前。

Google并未模仿AWS发布EC2虚拟化服务器、S3虚拟化存储。Google而是做了一套GAE，Google应用开发基础设施。即使是全世界都搞基于虚拟化服务器、虚拟化存储、虚拟化网络的云计算，Google还是无动于衷，坚持在围绕Docker容器和K8S资源调度平台打造开源生态，其实本质和GAE一个套路，那就是打造一个中间件层，你们在这个中间层之上开发应用即好。

这就是Google的哲学。所以Google错过所谓的经典的云计算商业时代，也是必然的。

（6）移动App互联网时代

 

其实移动App互联网时代是晚于大数据时代和云计算时代。毕竟2007年Apple才发明iPhone，2008年Google才发布Andorid。但是在中国，移动互联网是2011年开始的、云计算是2010年开始的、大数据是2012年开始的。

移动App，这和在PC电脑上下载应用安装应用有啥区别？所以对于Apple搞这种返祖玩法，Google是拒绝的。

但是，Google很快发现，自己的哲学被中国人玩坏了。Google本想借助开源，让Andorid无处不在，然后上面内嵌原生的Google Web应用。但是很不幸，中国人做了深度定制，Google自己的应用根本看不到了。不过话又说回来了，Google在移动互联网爆发前夜的2010年已经退出中国了，它的互联网应用服务不能在中国访问了，即使中国人不做深度定制，中国人也用不了。

在移动互联网后时代，乘着4G网络基础设施性能通畅的大风，Google又把自己的哲学调了回来，搞了Flutter跨屏小程序开发技术，搞了FireBase快速应用开发组件框架，还是Google信仰的那套玩法，真是固执的很。

（7）未来创新与变现

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Google似乎停留在了PC Web互联网时代。从营收结构这个结果上来说，Google在大数据时代、云计算时代、移动App互联网时代，并不得志。

Google有著名的OKR工作目标方法论，20% Free创造时间，Google X-Labs黑科技研究实验室。但从事实结果来看，Google最震动业界的东西都是收购的，如PC Web时代的社会化视频平台Youtube、移动App时代的Android操作系统、人工智能时代的Tensorflow、智能硬件时代的波士顿机器人。

而Google自己大力投入搞的智能硬件，如Google 眼镜黑科技，被证明无法商业化，如Google智能无人驾驶汽车，也被证明近几年内无法商业化。万物智能硬件时代迟迟不到来，时代被锁死在了移动智能手机时代。

Google这样的大金主也受不了业绩压力和长期研究投入压力，成立Alphabet母公司，把云计算、X-Labs智能眼镜、智能汽车、人工智能这些近几年都无法变现的东西剥离出来，不要拖累搜索主营业务。

我那天在朋友圈发了一句话，我说：如果微软不做云计算业务，只开发销售商用云计算软件（类似OpenStack这样的产品），微软的营收和市值会怎样？

有的朋友说，可能会掉一半吧。

所以我也在思考，Google在互联网时代，不管你是做搜索、Gmail、Youtube，你都可以靠广告挣钱。在移动App时代，Google也无心做好硬件（如智能手机和平板），只搞好Android操作系统，当然在中国之外还可以靠移动搜索广告挣钱。但在云计算时代、大数据时代、人工智能时代怎么挣钱？

不过似乎Google经过Alphabet这一遭也学聪明了：

Google把自己在大数据时代一直没有开源的分布式数据库技术，通过云服务开放，成了Cloud Spanner

人工智能深度学习平台软件Tensorflow和强化学习平台软件Dopamine开源，但是底层的人工智能专用芯片TPU却不免费，并且以云计算的方式对外提供。

这两个举动也渐渐又把Google的云业务拉升了起来。

下一个10年会怎么样呢？谁也不知道。