菜鸟裹裹莫名出现快递_菜鸟裹裹阴阳师上新超高颜值快递盒，精准俘获大众芳心！...

▣ 作者  六爷 | 互联网营销官(ID：HLWCMO)

随着“二次元”文化破圈，目前已发展为拥有4亿人群的庞大规模，主要涉及动画、漫画、游戏、小说等多个领域。二次元的受众群体正是当下占据消费主力军的年轻人，因此，品牌为了迎合消费者的喜好，纷纷与二次元联名合作，进而建立起与消费者的沟通桥梁。

近日，菜鸟裹裹就跨界当下爆款手游阴阳师展开深度合作，渗透其二次元年轻群体圈层，走出了品牌年轻化道路，成功圈粉无数。

借势“为崽而战”热度建立品牌与用户的有效沟通

每一代人都有自己的审美取向与价值共识，从小被互联网环绕的Z时代群体，动漫电竞作为一直陪伴的娱乐项目对他们影响巨大，也就相当于70后对女排精神的记忆。

电竞动漫代表了大多数Z时代群体的审美喜好。截止目前年轻人消费团体规模达2.2亿，年消费规模18万亿。超高的人气和庞大的消费能力，促使品牌选择和热门电竞动漫IP进行捆绑，这无疑能为品牌引来大众的关注。

于是，菜鸟裹裹携手国民手游阴阳师IP,联合打造了“为崽而战优胜式神专属联名快递盒”。借助年轻人备受喜爱的游戏IP——国民手游阴阳师，这款手游在二次元领域地位首屈一指，拥有庞大的粉丝基础，因此这次联合有着极强的年轻化色彩，吸引无数年轻用户的关注。

菜鸟裹裹还将《阴阳师》的经典元素 缘结神、山兔、星熊童子，印到联名快递盒包装上，利用这些为人熟知的角色，建立品牌与用户之间的沟通。

除此之外品牌官方微博还借势#为崽而战#爆火话题，目前该话题已突破12.9亿阅读量。另外品牌还设置了奖励环节，分享寄件故事，就有机会获得活动专属联名快递盒，积极调动起用户的参与热潮。

多维度联动营销

由表及里触达用户

不同的内容传播方式，会达到不一样的传播效果，但综合来说，每个传播渠道都是品牌经过慎重思量，围绕打通年轻人的沟通桥梁，触达年轻用户而做的策略尝试。

 1.阴阳师“式神”化身快递员，掀起内容共创热潮 

菜鸟裹裹与阴阳师的联合，还衍生了趣萌漫画和表情包，瞬间吸引年轻人的火热关注。

在趣萌漫画中，阴阳师角色之一式神充当菜鸟裹裹快递员，开始了送快递的奇妙旅程。其中“请早日送达呦”、“您的包裹到了，请查收”等经典快递话术，与坚强可爱的式神快递员形象融合在一起，再搭配“价格合理、童叟无欺”的快递优势，让用户欣赏趣味漫画时，潜移默化将品牌负责任的特征深入心智，增加用户对品牌的认知。

在表情包里，创作人把菜鸟裹裹纸箱和菜小鸟IP，与阴阳师中萌趣崽崽创意结合，不仅延续了阴阳师可爱萌系的画风，还为菜鸟裹裹品牌形象裹上了二次元的调性，深受年轻人的追捧与喜爱，掀起二次创作热潮。

 2.阴阳师x菜鸟裹裹校园内联动，完美对标用户群体 

除了线上联合，品牌又把视线转移到年轻人大量聚集的校园内，展开新一轮的活动增势。在线下菜鸟驿站校园根据地，放置带有阴阳师元素的海报展板。

通过打造沉浸式场景吸引学生们的关注，再配合线上免费发送寄件券H5福利，学生可以通过拍照打卡的方式就有机会赢得福利，进一步扩大了活动的传播声势。

 3.阴阳师x菜鸟裹裹精神共通，给予用户最暖的守护 

除了线上线下内容互动，品牌之间共通的精神价值，实现了双方的深度绑定，促进品牌文化内涵的提升。

阴阳师一直以来的精神内核是“爱与守护”，而快递员的首要职责就是将快递安全守护，送达至用户身边，这次品牌独具匠心将玩家喜爱的式神充当快递员，两者精神完美契合，有效加深用户对品牌的好感度。

品牌通过线上+线下+精神互通的独特传播方式，将活动精准覆盖到更广的人群中，提升了品牌的知名度，捆绑了品牌之间的粉丝流量，实现最大化扩散活动声势的目的。

跨界联合造声势

双向赋能品牌内涵

菜鸟裹裹与阴阳师的跨界联合，打破生活服务圈层和游戏圈层的壁垒，利用各自优势取长补短，释放出品牌的核心价值，相互渗透相互赋能，为各自用户带来新鲜的体验感受。

 1.双品牌营造好玩印象，成功打入用户心智 

娱乐作为品牌营销的重要手段，成为产业升级和流行事物最重要的元素和方向。研究表示，人对快乐的追求，是与生俱来的本能，所以品牌想要真正融入年轻圈层，和年轻人打成一片，把品牌塑造出好玩、创意、有趣的形象是一条发展良技。

这次品牌联合，将阴阳师萌趣元素添加到菜鸟裹裹的快递盒上，不仅给用户带来新鲜的视觉体验，自带的二次元元素还给品牌印上了年轻、好玩的品牌形象，撩拨到了年轻群体的心绪。

 2.双品牌用户对标，实现资源共享 

菜鸟裹裹和阴阳师线下联合，将目光放到校园是有其特殊含义。高校学生是游戏行业的目标用户，也是快递寄件的主要人群，选择在此举办活动，可以高效串联品牌之间的用户圈层。

数据表明，国民手游阴阳师官方微博粉丝达153万，其中年轻用户占比超过90%，而菜鸟裹裹用户中90后占比一半，还有深受年轻人喜爱的邓伦作为品牌代言人，因此两个品牌的目标用户高度重合，为后续的品牌传播积累了强大的粉丝基础。

 3.双向赋能，构筑品牌价值资产 

在多元化的消费场景下，用户对品牌的认知不再局限产品功能本身，逐渐衍生到关注产品背后的品牌的内涵价值，这将是促使消费者选择产品的重要因素。因此品牌跨界最根本目的是共同构筑品牌的价值资产，以此引发消费者的情感共鸣，实现销量转换。

菜鸟裹裹与阴阳师的跨界，首先融合品牌的优势元素，以联名快递盒作为沟通年轻消费者的载体，然后精准找到与更多年轻人的沟通渠道，最终洞察年轻人的内心世界，衍生出品牌独特的文化价值属性，用“爱与守护”理念赋能品牌，实现双品牌之间的资源共享。

回顾两个品牌的跨界之路，通过双方调性的高度契合，结合年轻人喜欢的二次元风格，形成了跨界营销的破圈运动，构筑了品牌长期IP价值资产，获得一众年轻用户的大力支持。

总结

跨界营销虽然能够掀起不小的声量，但真正做好品牌跨界并非易事。

一些品牌跨界只局限于表面联合，忽视了双方价值的深度挖掘，最后结果只是品牌的自嗨营销。还有一些品牌选择的跨界对象，并没有做深入的调查，双方品牌调性根本没有契合度可言，因此，最后也无法得到消费者的认同。

品牌在跨界之前一定要慎重选择，避免踩中雷区，不然最后结果反而是吃力不讨好。因此，跨界最重要的要从品牌的文化价值真正打动用户的内心，自然而然用户就乐意成为品牌的忠实粉丝，为品牌日后的长足发展不断助力。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！