设计师眼中的旅游LOGO设计——以小见大，一眼知世界-优快云博客

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近期，一个本土设计师的作品刷爆了朋友圈。他用了整整2年时间，把中国34个省市名字重新设计了一遍，惊艳全国。这些城市和省份旅游标志，以地名字体结合当地特色进行创作，源于传统，又不失现代风韵，寓情于景、融画于字、惟妙惟肖，丰满细腻又风格多变。

我们需要一个什么样的旅游LOGO?

能反应地方特色

一个旅游地的地方特色是区别于其他地区所独有的形象特色，该地方特色能够旗帜鲜明地区别于周围的仿照物，能够给人以特定的身份识别，引起人们的兴趣和注意力，因此该LOGO的设计应参考当地的旅游地特色。如以明山秀水为特点的地区，其LOGO就要给人以幽静淡雅的感觉;以海滨沙滩为特色的旅游地，其LOGO就要给人以虚怀平静的感觉;以大漠风光著称的旅游地就要给人以天人合一的意境。

能反应文化内涵

文化内涵是一个旅游地的内在积淀，是长期以来旅游地居民的生活文化总结，可以说是一个旅游地的价值观取向，也是旅游地得以长期发展并持续地吸引旅游者的关键因素。因此，旅游LOGO设计的**境界就是让潜在旅游者深刻地感受到该旅游地的这种文化内涵。例如，以民俗风情为特点的旅游地在设计时就要侧重于传统古典的因素，而以现代娱乐为特点的旅游地在设计时就要更多地注入新鲜活泼的元素。

能反应景区代表物

任何一个标志设计都要围绕着一个确定的主题展开。旅游地LOGO设计更是如此，其主题的选择必须是当地的标志性景点或标志性建筑物，这样才能让人们一眼就能联想到该旅游地。例如上面“桂林”的设计，灵感源自桂林山水，风景倒影在水中，山峰的轮廓巧妙地形成“桂林”字样，这是神秘的喀斯特地貌赋予桂林神奇意向。将风景完全融入LOGO的形态中，通过最直观的形态将“桂林山水甲天下”的意境表现得淋漓尽致

旅游LOGO设计该如何表现?

【形的衍生】

在旅游LOGO设计中，图形设计是核心，它的信息传达更直接、印象更深刻。旅游地一般都有代表性的历史古迹、景观建筑、自然地貌，其LOGO图形可以根据地域特征与文化内涵进行设计，可以结合旅游地的主要景观、个性特征、人们的熟悉程度等，提取所在地域环境中留存下来并能彰显地域文化内涵的具象或抽象的图形元素，结合旅游地所要塑造的气质理念进行艺术化处理。

例如杭州西湖的旅游形象设计，就是最能用图形“提炼和概括”完美表达的作品之一。LOGO蓝白二色，好似勾勒一幅水墨画，巧妙融合“一湖一月一潭一印”四大元素。潭、月有机融合，潭中印月、月中印潭，体现出“天人合一、湖天一碧”的意境，有效传递出了西湖特征。简单的设计中，既有杭州东方品质之城的内涵阐述，又有幸福和谐之湖的直观感受。

【字的沿用】

文字是旅游LOGO设计中传达旅游地名称、体现旅游品牌内涵的重要方式。文字作为设计的主题或语言介质，可以比图形类LOGO更加直接、明确地传达信息，具有其他设计元素不可替代的作用，所以文字符号的素材大多被使用在城市旅游形象的LOGO设计中，优势在于图文合一、音义结合，在提高形象识别度的同时还兼具了字义传播的功能，音、形、意高度统一。

优秀的设计往往能将文字赋予地域文化内涵，结合地域特色进行再加工，设计出富有“表情”的字体形象。如杭州的旅游LOGO以汉字“杭”的篆书演变而来，巧妙地将航船、城廓、建筑、园林、拱桥等诸多要素相结合，融入了中国传统文化和江南地域特征，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴

【注意】在选取创作素材和设计图形形态时，要更多的从旅游地本身的地域特色出发，尽量选取具有一定知名度、公众熟悉的特色元素，多角度的找寻设计突破口，从而达到准确定位、有利于识别的效果。应警惕过于集中使用文字符号的构图形态所带来的的模式化、手法雷同等问题，避免出现“千城一面”的现象，影响城市形象或旅游品牌的个性塑造。如以下几个城市和景区在设计LOGO时,都采用了丰富的颜色作为创作元素,甚至图形形态都惊人一致,城市的特色体现在哪里?

【字形合一】

LOGO图形的形态大致可以分为四类：自由形态、几何形态、文字符号以及文字图形复合形态。兼具文字、图形这类双重信息优势的图形结构，运用在旅游地LOGO设计中，可以满足多内容、大容量的信息传达需求，有的LOGO甚至将标志图形、标志名称、宣传口号复合成一体，大大提高了信息传播的效率。一方面丰富了LOGO的造型语言，另一方面，以地名全称或简称构形，可以形成信息宣传的“双保险”。

【注意】从书法“枯笔”和“飞白”形态中获取灵感的“笔墨飞白”形态手段在旅游LOGO设计中屡屡出现，这种形态可以意象化的传递出或闲适或激昂的东方艺术韵味，具有洒脱和灵动的精神气质，源自笔墨挥洒的线条特征给人更多亲切的轻松之感，富有文化气息。这种手段的流行，也带来一定的负面影响，其中造型面目雷同是不容忽视的问题。

【色的提炼】

色彩作为最先吸引人们注意力的视觉因素，对旅游LOGO来说更为重要，不仅能形成系统性和可识别性，色彩本身也具有一定的象征意义以及对心理和情感的指代作用。尤其是不同的地域文化都有其具有代表性的色彩，是当地环境中所有色彩要素所形成的相对的总和，是一个地方文化的集中体现。此外，还要综合旅游地具有代表性的景观建筑、历史文化遗迹、自然山水、民俗文化等诸多要素，提炼出旅游的形象色彩作为参考。总之，旅游LOGO中的色彩要表现出具有典型的地域鉴别能力，还要针对消费群体的偏好，最终以地域色彩给人联想和向往。

在配色时，往往单一色、高纯度的色彩运用在LOGO中给人印象深刻;选择纯度高、对比强烈的色彩，能增强视觉冲击力，易于识别，从而达到更佳的传播效果，城市旅游形象的LOGO通常倾向于这个选择;而选择纯度高、对比小的邻近色系，这样的LOGO给人纯净、温和的审美感受，在大多旅游景区、度假产品的LOGO设计中能很好的体会到。

【注意】过渡色彩的应用其优势在于丰富了LOGO的色彩层次、色域范围，使得形象更具立体感，较平涂的LOGO相比更多变，更能够体现出丰富的细节。但是，当下大量的旅游形象LOGO都采用该手法，使之成为一种设计趋势，导致众多类似的LOGO产生，缺乏独立的地域色彩定位和属性分析，在一定程度上影响旅游品牌设计感的独特性。如下面四个LOGO

旅游LOGO设计，在内容表达上要根植于特色地域文化，在表现方式上要简洁个性的浓缩地域文化元素。旅游好LOGO，以小见大，一眼知尽世界。

(本文系巅峰智业原创，作者涂新媛，转载请注明)